智能手機行業網路經營狀況

㈠ 手機行業的發展歷史和未來的發展趨勢是什麼

伴隨著晶元低功耗的進步及全球3G網路的發展，手機行業的又一次革命到來了。手機從發明以來，經歷了多次變革與轉型。從通訊方式來看1G是模擬信號，2G是數字信號，3G、4G其實也是數字信號，沒有什麼本質的變化只是網速變快了，快到足以改變人們的生活方式。手機本身由於晶元技術、屏幕顯示技術、電池技術的進步，變的越來越智能，發展模式也從原來的單一產品生產變為分工協作。慢慢變的越來越像PC產業，遵循摩爾定律，各個部件標准化。外部環境來看，通訊技術使網速不斷增加，通話功能的比重逐漸降低，各個運營商的地位也在邊緣化，最後淪為網路的管道。在這個巨大的變化下，每個人都有機會成為下一代的王者。

主要參戰人員：
鼻祖：蘋果
當喬布斯把iphone展現在世人眼前，引來了一片嘲笑，誰也沒有察覺手機行業已被他顛覆。而今蘋果市值已達3300億美元，成為高科技行業一哥，無疑成為所有競爭者的崇拜者。往往一個行業的變革者都是來自行業外部。蘋果有著軟硬通吃、工業設計及用戶體驗等基因，做出iphone這樣劃時代的產品，同時開創了APP模式。

手機製造商：諾基亞、MOTO、三星、LG、RIM、索愛、HTC
諾基亞：諾基亞是鍵盤時代的王者，其產品實用、外觀朴實。在當時硬體及網路都很差的時候，推出symbian系統，一舉拿下智能手機70%的市場份額。也正是這樣，造成諾基亞對所有新事物都傲慢的認為那不是用戶所要的。後知後覺的諾基亞，換ceo，同時與intel、微軟建立聯盟，同時發展Meego和WP7兩種手機系統。劣勢：落後於其他智能手機，在北美市場處於絕對的劣勢，有被淪為管道的可能。
MOTO：從來都是個瘋子，對工業設計有著無限的執著，曾經有過V70、V3、A1200這樣經典的產品，當然最終也跌倒在這份執著上。銥星計劃的失敗，大家也對此報以惋惜。就當大家認為摩托羅拉這個品牌會消失的時候，憑借android一舉咸魚翻身。在未來，繼續把握行業節奏，同時發揮自己的瘋狂。
三星：強大的從向一體化，其優點在於生產速度，及成本優勢。缺點，也許韓國相鄰中華，也吸取了投機取巧的思想，永遠模仿大於創新，不能成為領袖。
RIM：不同其他製造商，有著自己獨特的氣質，全鍵盤及郵件系統是其優勢，在北美還是有很多粉絲。對智能手機的大勢認識不夠，迷茫於改變自己還是堅持自己。
LG：和三星性質基本一樣，當然對外形有著更變態的品味。
索愛：在功能性手機時代也輝煌過，品質和外形是其優勢，但存在研發周期長和成本高的劣勢，沒有變化的話，在未來機會不大。
HTC：華人世界第一個世界級手機品牌，智能手機行業的老兵，能保持研發速度和低成本，又能在北美人心中保持cool 的感覺，確實不易。目前為止htc的手機性價比最高，同時各種系統通吃也保證其在行業內的穩定性。

PC：惠普、戴爾、聯想、Acer。
在目前智能手機的變革下，各PC廠商發現游戲規則如此的相似，也想分一杯美羹。但基本沒有什麼大的作為，因為品牌影響力和工業設計和其他廠商還有差距。

互聯網：微軟、google
在互聯網領域，二位打的難解難分。移動互聯網對於兩個巨頭，都是零起跑線。誰都想向windows一樣統治世界，微軟按照PC思維是一個錯誤。要知道手機最多不超過5寸，所以android通過吸取IOS的優點，暫時領先。同時，android又擁有互聯網基因，秉承google「do no evil」的精神，免費開源操作系統。更是採用聯盟戰略。把一下手機製造商和網路運營商聯合在一起，整合世界信息。Android一舉成為世界增長速度最快的系統。微軟痛定思痛，也推出WP7系統，又與諾基亞達成協議，但該系統和android有著本質不同，授權收費，且硬體要求高，造成增長緩慢。

平台：IOS、Android、WP7、symbian
IOS只為Iphone而生，簡潔，容易上手，自定義內容少，穩定運行所以軟體，從不死機。擁有30個軟體，但很多需要付費。完美的封閉式生態系統，當然還有國人最喜歡的越獄。Android，開源系統，完全免費，可隨意定製，十多萬個軟體，每家手機製造商都根據自己的特點定製手機。多元化的操作，很適合geek使用。WP7，系統UI新穎，操作方便，硬體要求高且需要付費，秉承windows一貫的兼容性。可使用軟體最少，發展緩慢。symbian，硬體要求低，用戶體驗差，應用豐富，適用於鍵盤類智能手機。

在這次革命中，有以下幾個特點，沒有把握這些規律的玩家都會被淘汰。第一，移動運營商終將淪為管道。凡是想進入移動互聯網的運營商，都是燒錢行為。畢竟，運營商是傳統行業和IT精英們沒的比，失敗案例可以看看移動搞的手機系統。也許在不久的將來手機號碼都會消失，大家會有各自特有的一個ID，互相溝通。運營商要做的不是如何不讓自己變為管道，而是轉變思維如何把管道這個本質工作做好。第二，軟硬通吃是不可能的，就算王者蘋果也要把一些零部件外包出去。和PC產業一樣，產業分工越來越細化，個廠商要根據自己的優勢，選擇發力點。第三，將來不會像PC時代只有一個windows，而會多種系統並存，因為app模式將更多實惠留給開發者，這樣以後每個平台上所用主流軟體都是一樣的。這點不同於PC產業，在很長一段時間里會出現多個平台和多個手機品牌同時競爭。

㈡ 如何實現智能化流量經營

據測算，智能終端用戶的戶均流量是普通終端的3~5倍，iPhone等超級智能終端戶均流量更可達普通終端的百倍以上，對流量的帶動作用十分強勁，目前，全球智能手機的年復合增長率達41％，預計在2012年銷量將超過PC ，成為用戶訪問互聯網的主要工具。同時，2010年~2015年期間，全球移動互聯網用戶的數量將從4.5億增長到15億，平均增速達到22%。在這兩大因素的聯合作用下，用戶的移動數據流量消費需求會被進一步激發出來，未來5年，全球移動數據流量將實現30~40倍的持續高速增長，年均增長率將超過100％。
移動數據流量的這種爆發式增長對電信運營企業而言是雙刃劍：一方面，流量收入迅速成為電信運營商數據及信息業務收入的重要來源，在傳統電信業務已觸到天花板的情況下，為電信企業的持續增長帶來了新的機遇；另一方面，從3G發展初期業務需求不足而網路資源網路閑置轉變為業務流量黑洞無限制擴張、網路資源全面短缺，給運營商的通信網路建設和維護帶來了巨大的壓力，也使得網路通道價值大幅貶值，而且，移動運營商被管道化趨勢更加明顯。
國外運營商流量經營的三種策略
面對數據流量的快速增長帶來的機遇和挑戰，國際電信運營商採取了多種手段的流量經營策略，在以服務、業務和終端帶動流量規模持續增長的基本前提下，積極擴張網路承載能力，並通過PCC和公平使用策略提升流量價值，實現流量收入的持續增長。
一是擴展流量規模。國外運營商對用戶的流量使用一直秉承積極鼓勵的態度，通過充分的流量關懷，提升用戶滿意度。例如，DoCoMo免費為用戶提供流量結轉服務，上月未使用完的包月額可連續結轉兩個月使用，同時，可與家庭成員共享結轉費；沃達豐在其網站上推出無線上網用量計算器，使得用戶可以根據其使用習慣，計算上網的實際流量消耗，合理安排上網行為。
二是擴張網路承載能力。全球先進的電信運營商都在積極地推進網路向LTE演進。例如，Verizon的LTE網路在2011年年中已覆蓋美國50％的電話用戶。與此同時，大規模建設WiFi網路成為後3G時代運營商的集體選擇。在美國全部iPhone手機產生的流量中有47.5%由WLAN疏通，韓國KT 則有67%數據流量由其分流。
三是管控和提升流量價值。面對流量的快速增長和與之難以匹配的收入增幅放緩，各國運營商開始通過PCC和公平使用政策實行更為精細化的網路監控和網路產能管理，提高流量資源的利用效率，將最有價值的流量加之於最有價值的客戶和最有價值的業務之上，提升用戶體驗。
發揮網路平台優勢
打造差異化管道
為應對新挑戰，我國電信企業應著手實施以智能化為核心的轉型發展，謀求基於資源優勢建立獨特的業務創新優勢和用戶掌控優勢，重建流量增長和行業效益增長的關聯性，實現流量業務的可持續發展。
形成智能感知的綜合管道優勢，關鍵在於尋求資源與業務需求的智能優化配置。其中又從提升資源效率、提升流量效能、擴展范圍經濟等三個方面推進。一是充分利用固定移動和無線資源，實現網路分層覆蓋。特別是加快實施WLAN的戰略性布局，推動3G與WLAN的統一規劃、同步建設，降低無線資本投入。二是加快打造差異化管道，加快部署DPI和用戶行為分析系統、PCC策略管控系統以及CDN系統等，實現基於業務、用戶、總使用流量、位置/時間、接入類型等多個維度進行資源管控，並結合差異化的計費手段，實現資源的合理配置和流量價值提升。三是以雲計算為重點，構建計算、存儲、處理和傳輸一體的綜合管道，構建以虛擬化平台為基礎，簡單、易用、價格低廉及開放兼容的雲計算平台，形成自身的差異化競爭能力。
發揮網路和平台優勢，建立開放的業務創新生態體系，塑造面向互聯網的業務創新機制，以重構互聯網條件下的業務創新地位，獲取管道外的新價值。主要有兩個方面：一是以開放合作的心態面對第三方業務的發展，同時積極學習借鑒互聯網的業務創新模式，最大可能組織產業鏈，集聚全社會業務創新資源，組織、調動和管理業務創新而不是自己開發業務，實現大規模低成本的應用開發與運營，形成自身的應用商店和業務門戶。二是積極探索商業模式創新，通過開放計費能力、位置信息等用戶數據，利用強管道控制和數據採集，為合作夥伴提供核心價值，實行後向收費。同時，依靠對用戶行為特徵和需求的精細化分析能力和檢索查詢能力，規模發展手機廣告，實現流量價值的充分釋放。

㈢ 2013年的智能手機市場會怎樣啦

2013年的智能手機市場，註定會多變！
紅色海岸，與您一同解讀平面智能手機的2013！
好的手機隨處可見，這樣的手機搭載著高端配置，用最優質的材質和系統，賺足了消費者的眼球，因為消費者無止境的好奇和虛榮心裡，這樣的產品也很快的贏得市場的份額，如同每一件故事，總有人去講解開始和結束！而紅色海岸，在網路宣傳的領域，尤其對手機行業，有了豐富的經驗，真正地、負責地在引領著手機行業在互聯網的發展！
在紅色海岸網路科技參與推廣的智能手機的過程中，相關的信息充分的證明了一點，那就是破千元的四核手機在2013年一定會到來，而且這個時間很快就到來！
在智能手機的領域，我們從來都不缺少設計、品味和創意，除了四核手機，我們現在都能接受5寸的大屏，當我們一起盤點完2012年的手機市場的時候，真正地明白了，手機確實越來越簡單，智能手機也越來越普及！
但是從紅色海岸的相關負責人的數據來看，高配的手機，比如四核五寸的這種手機價格都在1500以上，這樣的價格都讓消費者糾結，拿著街機，消費也大同小異了完全不能凸顯自己的個性和特色，於是更多的人選擇了觀望！
2013年的智能手機市場的格局將會有大的改變這是毫無疑問的！紅色海岸的相關人士以及預料到，2013年會出現破千元的智能手機！
當然，破千元的智能手機也需要一定的高配，除了處理器的優勢外，我們也要關注的屏幕的大小問題了，記得2007-2008年的全球手機銷量冠軍的6300出現的時候我們身邊就有人提過，要是屏幕大一點就好，果然，在第一個五年之後，我們手中拿到的手機的屏幕，已經能夠真正地說明一切了，那就是人類一直在進步！
與紅色海岸合作過得商家中，我們可以窺一斑而知全豹，那就是20183年手機智能化將真正地普及開來，而這樣的現象的背後，那就是屏幕的大小、配置和價格的差異，而作為一家真正地互聯網的營銷公共公司，紅色海岸做的每一款手機都是一個奇跡，從最開始的oppo到2012年末的紐曼，前一秒看見，後一秒愛上真正地出現和存在過！
新年伊始，紅色海岸的傳奇還將繼續演繹，究竟2013手機市場會有怎麼樣的變換，讓我們跟隨紅色海岸拭目以待！
2013的智能手機市場，充滿色彩，2013的智能手機市場您是否同我們一樣充滿期待！

㈣ 全球智能手機出貨量將同比下降7.8%，這一數據透露出哪些信號

這個數據表明整個手機行業的發展已經開始出現了衰退的跡象，很多手機廠商的庫存和銷售情況也會變得越來越差。

從某種程度上來說，因為手機行業並沒有實現太大的技術突破，很多手機品牌的創新能力也變得越來越差，所以這個現象會進一步導致全球智能手機市場變得越來越不景氣。在這種情況之下，包括蘋果和三星在內的很多手機廠商已經出現了大量的庫存，很多手機廠商也會通過降價合作合同的方式來有效消化庫存，但這個方式並不能解決各個手機廠商的經營問題。對於廣大消費者來說，當時你所購買的手機和原有的手機沒有任何區別的時候，消費者自然不會為各個手機廠商的新手機買單。

除此之外，我個人覺得這個數據也意味著很多手機廠商的經營情況非常艱難，如果不能有效實現突破的話，很多手機廠商的凈利潤會進一步降低。

㈤ 智能手機發展趨勢

發展趨勢：5G智能手機時代到來

——國內5G建設火熱

5G發展，基站先行。5G基站的選址建設，是保證5G商用信號覆蓋的基礎，因此5G基站建設是5G產業布局的第一步。根據工信部統計，截至2019年底我國共建成5G基站超13萬個;截至2020年3月底，全國建設開通5G基站達到19.8萬個。在2020年6月6日，工信部新聞宣傳中心舉行的「5G發牌一周年」線上峰會上，工業和信息化部信息通信管理局副局長表示，基礎電信企業建成5G基站超過25萬個;中國工程院院士鄔賀銓預計，到2020年年底，我國5G基站數可能達到65萬，實現全國所有地級市室外的5G連續覆蓋、縣城及鄉鎮重點覆蓋、重點場景室內覆蓋。

——更多數據請參考前瞻產業研究院《中國智能手機行業商業模式分析與投資戰略規劃分析報告》。

㈥ 如何看待國內外手機市場發展現狀及未來發展趨勢

——以下數據及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

中國智能手機市場出貨量大幅下滑 華為VIVO僅以身免

但隨著中國智能手機市場的日趨飽和，消費者對新設備的需求放緩，從IDC公布的中國智能手機出貨量的數據來看，2017年全年中國智能手機出貨量為4.44億部，較2016年的4.67億部下滑4.9%，這也是中國智能手機出貨量首次出現負增長。2018年，中國智能手機出貨量繼續下降，降至3.98億部，較2017年同期下降10.49%，下降幅度進一步加大。

截止至2019年12月，中國智能手機出貨量為2893.1萬部，同比下降13.7%，占同期手機出貨量的95.0%，其中Android手機在智能手機中佔比89.0%。累計方面，2019年全年，中國智能手機出貨量達到了3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機出貨量的95.6%，其中Android手機在智能手機中佔比91.2%。

㈦ 「洗牌」在即！2021手機市場8大趨勢展望

2020年是手機行業的大變局之年：5G驅動「行業拐點」；國產品牌沖刺高端；黑天鵝事件全面沖擊手機市場的渠道、供應鏈、製造體系都在經歷全面沖擊……

2021年，市場不確定性進一步增強，包括華為「晶元斷供」、榮耀與華為分家、小米重回前三等大事件，連鎖反應將在2021一一呈現，再次推動手機行業跨入階段性洗牌周期。

那麼，2021年手機市場到底有哪些新風向？核心玩家格局如何變？營銷打法又有何不同？且看媒介360全面前瞻2021手機市場趨勢！

01

2020手機市場大事記：

階段性洗牌，意料之內與之外

疫情之下，智能手機市場面臨嚴峻考驗

一場突如其來的疫情，讓無數行業都經歷了一場「倒春寒」，智能手機市場自然也沒能倖免。供應鏈緊張、銷售渠道受阻、出貨量出現暴跌，嚴峻的市場行情讓智能手機廠商正面臨著一次從前所未有的挑戰。而在5G大規模普及，中國手機市場蓄勢待發的2020，此次疫情造成的代價與損失更是巨大的。

疫情對整個行業的影響，手機廠商均已經有了清醒的認識，但廠商們只能選擇迎難而上，華為、小米、三星、OPPO等多數廠商都曾在線上舉行發布會，發布了新品，但受疫情影響，整個行業一、二季度的銷量銳減。

智能手機是一個既依賴上游產業鏈、又依賴下游渠道的行業，在這場突發的新冠疫情之下，智能手機廠商們的上游供應鏈和下游出貨渠道都受到了扼制。疫情之下，各國 科技 企業都在面臨著前所未有的挑戰，而這將影響到全球的 科技 產業鏈。不少廠商表示，其產品生產銷售節奏或多或少都曾受疫情影響。

另一方面，此次疫情對傳統的線下渠道影響也十分深遠。疫情期間，蘋果曾暫時關閉中國大陸的數十家零售店，相關數據顯示，受疫情影響，一季度iPhone出貨量預期下調約10%，至3600–4000萬部。不久後，小米、vivo等智能手機企業也都表示會暫時關閉部分線下直營渠道，有數據顯示，中國手機行業中，有七八成左右的銷售來自線下，可見銷售渠道受阻對整個手機市場的影響。

而隨著全球疫情不斷升級，不僅廠商會有沉重的壓力，上下游供應鏈乃至渠道商，甚至消費者的需求，都可能會出現改變。疫情之下，整個智能手機行業都面臨著嚴峻的考驗。

華為遭遇「晶元圍城」，麒麟晶元或將成絕版

「今年，可能是我們的最後一代華為麒麟高端晶元。」在中國信息化百人會2020年峰會上，華為消費者業務CEO余承東第一次在公開場合坦露晶元業務的艱難。因為一直以來，華為在半導體製造方面主攻的是晶元設計，而不是晶元製造。

在不斷升級的美國技術禁令下，華為麒麟高端晶元在9月15日之後將無法製造。一時間，國人對中國 科技 行業的關注達到空前的高度，對於未來中國的高 科技 行業該何去何從眾說紛紜。而作為國內最強的晶元設計公司，華為海思在5G跑道上一直處於領先地位，但此次卻在人們的眼皮底下被鎖死了未來，至少在短期內的先進製程賽道上，麒麟或將無法正常參賽。

晶元產業鏈主要分為設計、製造、封裝、測試四個環節，龐大而復雜，因為四個環節中的每一個環節都是龐大而復雜的產業體系，因此，現階段國內在高端晶元方面主要還是依賴於進口。但此次美國晶元禁令范圍擴大，意味著華為將更難買到高端手機晶元，不管是手機操作系統還是應用生態都將受到嚴重打擊。

余承東表示，在晶元領域的 探索 ，華為從10多年前的嚴重落後經歷了「比較落後、有點落後、趕上來再到領先」的過程，但遺憾的是，華為在半導體製造方面並沒有參與重資產的投入。在半導體產業和終端產業的核心技術方面，我國與美國相比還存在較大的差距，追趕也需要時間。因此，在這段追趕的時間里，如何保持在高端手機市場的影響力，這是華為必須認真思考的關鍵問題。

蘋果發布四款iPhone12，正式進入5G時代

10月14日，蘋果發布四款新機，分別是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。總體來看，新款產品配置、技術、價格等方面基本符合預期，沒有特別大驚喜，也無明顯硬傷。

從行業層面觀察，業界最為關注的話題是：iPhone進入5G時代。不可否認，iPhone 5G確實慢了一些，但根據蘋果發言人介紹，iPhone 12支持目前業內最多的5G頻段，並且iOS系統軟體也針對5G應用提供了特殊的優化。理想狀況下，5G網路下可實現4Gbps的峰值下行速率，亦可在非必要情況下切換至4G LTE網路，以延長設備續航。5G手機通常對電池有非常高的要求，所以很難做到輕薄。蘋果重新把iPhone 12 Mini做成了「世界上最小、最薄、最輕的 5G 手機」。

在外觀上，新一代iPhone 12的設計語言，邊框回歸到了iPhone 4的平面切割和雙面玻璃造型，有黑色、白色、綠色、紅色和藍色五色可選。此外，iPhone 12採用A14晶元，這也是全球首款採用5nm製程的量產晶元，較A13的性能提升40%，每秒可進行11萬億次運算。

值得一提的是，蘋果以「環保」的名義，購買iPhone不再贈送耳機和充電器。名為MagSafe的充電器能為iPhone提供最高15W的充電功率，而且解決了「無線充電不能同時玩手機」的問題。不過，單買充電器需329元人民幣，蘋果還為它匹配一個479元的皮革卡包。外形上，最在意的劉海，依然還在。此外，在價格方面，算上「消失」的配件，iPhone 12系列整體價格相較於iPhone 11不降反升。

華為告別「榮耀」，手機江湖格局生變

11月17日，華為官方宣布決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。出售後，榮耀高層及團隊將保持穩定，華為消費者業務COO萬飈將出任新公司董事長，榮耀總裁趙明則擔任CEO，華為消費者業務法務部長、IT與質量運營部長等也已確認將加入獨立後的榮耀。但對於交割後的榮耀，華為將不佔有任何股份，也不參與經營管理與決策。

在華為官宣出售榮耀業務之前，深圳市智信新信息技術有限公司等企業也曾刊發聯合聲明，稱完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。值得一提的是，聲明還指出「此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，更是一次產業互補。」

榮耀作為華為內部孵化的獨立品牌，一直以來都保持著相對獨立運作，並在發展進程中不斷形成了獨具特色的品牌文化和產品基因，長期霸佔著互聯網手機第一品牌的寶座。而此次華為將榮耀業務整體出售，其實原因不言自明：在不斷升級的美國技術禁令下，華為麒麟高端晶元在9月15日之後將無法製造。

在這種情況下，出售榮耀可以視為華為在美國政治打壓之下的自救，而這也將改變華為手機的業務格局。另一方面，對於一年出售幾千萬部手機的榮耀來說，這將是其品牌發展的一次重要 歷史 拐點，或將深刻改變中國乃至全球手機市場的格局與未來走向。

02

2021手機市場趨勢展望：

技術驅動力凸顯，搶佔AIoT賽道

以核心技術為主要驅動力成破局關鍵

近年來，手機市場增速不斷減緩，不少品牌都將5G視為拯救銷量的關鍵。而隨著越來越多的5G手機被推向市場，人們對5G手機背後的5G晶元關注度也越來越高。晶元是現代 科技 發展的基石，高端晶元更是各國 科技 競爭的關鍵。即便5G網路能夠在國家政策資本的推動下，迅速鋪展開來，但是像晶元這樣需要時間研發精進的配套硬體卻無奈成了早產兒。

正所謂「得芯者得天下」，但當下5G晶元玩家屈指可數。而隨著5G和AI技術的推進，消費者在移動互聯網的需求會顯著增長，在這種情況下，移動互聯網相關的服務將迎來高速增長期，因此，及早布局晶元技術實現突破或將成為各大手機廠商在未來智能手機市場發展中破局的關鍵。

進入5G時代，「萬物互聯」將首次真正實現，終端+服務+數據會無縫覆蓋到用戶所有的使用場景，為用戶們帶來真正智能化、個性化及全場景化的消費服務體驗。因此，在這種情況下，手機廠商紛紛將目光投向智能硬體，大打IOT(物聯網)概念。

如今，5G才剛剛開始拉開序幕，2020年5G網路的鋪設和5G終端普及將大規模到來。而5G+AI+IOT也將成為下一代超級互聯網，因此，對於互聯網 科技 企業以及各大手機廠商來說來說，這都是一次千載難逢的機遇。

「 科技 」「創新」成為手機營銷關鍵詞

一直以來，高端手機市場都是以 科技 與創新為王。因此，在手機市場被 科技 與創新的引領下，「 科技 」「創新」等關鍵詞對於手機廠商營銷戰略意義也極其重要。

多年來， 娛樂 化的營銷為手機品牌曝光帶來極大的影響力，但如今，這種營銷策略已經失去了最佳效力。當手機廠商對明星資源過度掠奪和透支後，這一營銷策略對於用戶的購買選擇作用已不大。而隨著消費者認知升級、競爭格局集中化，以及智能手機技術的推動，各大廠商開始將重心放在產品研發上。這使得手機營銷進入了一個轉折期。在布局全球化、向高端化發力的路線下，更具趣味性和高級感的「 科技 」和「創新」營銷顯然更符合品牌發展。

社交媒體全面商業化，營銷優勢更加明顯

在5G的刺激下，視頻、直播行業將迎來巨變。可以預見的是，未來移動數據流量將主要由流媒體驅動，消費者對於視頻、音樂和 游戲 等的內容需求迎來幾何式增長態勢。2019年雙11期間，僅僅在淘寶一個平台，直播就帶動了淘寶成交額近200億元。有機構預測，2019年「直播帶貨」總規模有望達到4400億，到2020年這一規模將進一步擴大。在此情況下，淘寶抖音快手等平台為了加強帶貨能力，分別都提升了在相應方面基礎設施的建設。

進入5G時代，變的是內容形式，不變的是受眾人群。因此，各大手機廠商對於社交媒體渠道可以追蹤的熱點必須進行有效轉化，同時將內容熱點與自身品牌特色相結合，進而增強營銷傳播效果。

手機市場趨於飽和，細分品類值得期待

隨著移動互聯網的普及，越來越強大的智能服務觸及生活的方方面面，智能手機已經是新一代年輕人的標配。如今，中國智能手機市場不斷飽和，品牌競爭日益激烈。回顧以往的智能手機形態，從此前的音樂手機到如今的拍照手機，都說明了手機產業重要的創新支點便是內容跟產品之間的有機結合。因此，如何將手機產品功能與形態更好的進行延伸便成了手機行業新增長點的重要方向。

近幾年，隨著電子競技的蓬勃發展，越來越多的電競產品走入市場。而手機市場這兩年也颳起一陣電競風，從雷蛇到黑鯊再到ROG，越來越多的廠商打出了 游戲 手機的名頭。雖然，有不少人質疑 游戲 手機這一產品存在的必要性與其發展前景，因為大多數手機的性能是能夠支撐各種 游戲 運行的。但對於各大手機廠商來說，現階段正處於一個競爭最殘酷的時代。隨著通訊技術、內容提供等層面的進步與變革，為手機形態提供了創新的空間，對於成長中的品牌來說，甚至有望借勢新品類培育實現一次彎道超車，因此，手機發展細分品類值得期待。

向上 探索 不止，但性價比玩法或將再次回歸

......

高像素逐步成為主流，優化視頻功能必不可少

......

競爭激烈，拼服務、軟實力優勢或將愈發明顯

......

歡迎成為我們媒介360前瞻會員及智庫會員！

媒介360，將成為每一位用戶的超級連接器、前瞻中心及智庫。

㈧ 智能手機

編輯本段什麼是智能手機？
所謂智能手機(Smartphone)，是指「像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶自行安裝軟體、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，並可以通過移動通訊網路來實現無線網路接入的這樣一類手機的總稱」。
簡單的說，智能手機，就是一部像電腦一樣可以通過下載安裝軟體來拓展手機出廠的基本功能的手機。
「智能手機（Smart Phone）」這個說法主要是針對「功能手機（Feature phone）」而來的，本身並不意味著這個手機有多「智能（Smart）」；從另一個角度來講，所謂的「智能手機（Smart Phone）」就是一台可以隨意安裝和卸載應用軟體的手機（就像電腦那樣）。（「功能手機（Feature phone）」是不能隨意安裝卸載軟體的，JAVA的出現使後來的「功能手機（Feature phone）」具備了安裝JAVA應用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，運行效率及對系統資源的操作都比「智能手機（Smart Phone）」差很多。）
編輯本段智能手機有什麼功能？
從廣義上說，智能手機除了具備手機的通話功能外，還具備了PDA的大部分功能，特別是個人信息管理以及基於無線數據通信的瀏覽器和電子郵件功能。智能手機為用戶提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟體運行和內容服務提供了廣闊的舞台，很多增值業務可以就此展開，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應用程序下載、音樂圖片下載等等。結合3G通信網路的的支持，智能手機的發展趨勢，勢必將成為一個功能強大，集通話、簡訊、網路接入、影視娛樂為一體的綜合性個人手持終端設備。
編輯本段智能手機的特點
1、具備普通手機的全部功能，能夠進行正常的通話，發簡訊等手機應用。
2、具備無線接入互聯網的能力，即需要支持GSM網路下的GPRS或者CDMA網路下的CDMA 1X或者3G網路。
3、具備PDA的功能，包括PIM（個人信息管理），日程記事，任務安排，多媒體應用，瀏覽網頁。
4、具備一個具有開放性的操作系統，在這個操作系統平台上，可以安裝更多的應用程序，從而使智能手機的功能可以得到無限的擴充。
5、具有人性化的一面，可以根據個人需要擴展機器的功能。
6、功能強大，擴展性能強，第三方軟體支持多。
編輯本段智能手機的分類
智能手機的誕生，是掌上電腦（Pocket PC）演變而來的。最早的掌上電腦是不具備手機的通話功能，但是隨著用戶對於掌上電腦的個人信息處理方面功能的依賴的提升，但由不習慣於隨時都攜帶手機和PPC兩個設備，所以廠商將掌上電腦的系統移植到了手機中，於是才出現了智能手機這個概念。
既然智能手機的誕生和掌上電腦有關，那它的操作系統也肯定會與掌上電腦有關。目前的智能手機系統主要包括Symbian，WindowsMobile的Smart Phone和Pocket PC，Palm，Linux五種。不過與PDA操作系統中Palm和Windows CE兩強爭霸的局面不同，在智能手機操作系統中，Symbian卻搶得了先機，諾基亞公司基本上都採用了Symbian操作系統。
Symbian：Symbian的很像是Windows和Linux的結合體，有著良好的界面，採用內核與界面分離技術，對硬體的要求比較低，支持C++，VB和J2ME。兼容性很好。目前的Symbian系統經過NOKIA公司的大力推廣，已經十分成熟。從已經由SeriesS60，發展到S80、S90和UIQ。需要注意的是，並不是所有的Symbian系統都是智能系統，比如早期的S40系統，就不屬於智能手機系統。
代表機型：NOKIA N73、N78、N95、E90、N81、N70、E50、N82、N93等等眾多機型。
Smart Phone：微軟於2001年推出的智能手機操作系統。具有windows血緣，所以有著十分強大的於台式機的可同步性，娛樂方面功能出眾。缺點是對硬體的要求比較高，系統經常會由於內存不足而不穩定。
代表機型： 多普達515、535、565、575、585等5X5系列；Motorola MPX200，MPX220；
PocketPC：作為PDA專用系統Windows CE在手機上的一個延伸，WM系統的推出可以看出微軟對於智能手機操作系統市場的重視。WM系統有很多先天的優勢，比如擁有強大的內建軟體，WORD，EXCEL。IE，MSN MESSENGER，OUTLOOK，MediaPlay等，其它系統上的同類軟體很難做到如此完善和統一。由於硬體要求極高使價格也高了，耗電還是很比較大，與SP系統一樣，穩定性相對較差。
代表機型：多普達S1、P800，夏新、聯想均有涉及。
Palm：這種系統對硬體的要求很低，因此在價格上能很好的控制，耗電量也很小。Palm系統最大的優勢在於出現較早，有獨立的PALM掌上電腦經驗，所以其第三方軟體極為豐富，商務和個人信息管理方面功能出眾，並且系統十分穩定。缺點在於娛樂性較差，操作比較困難，新手難於上手。
代表機型： Treo系列智能手機，680，650等。
Linux：Linux具有源代碼開放、軟體授權費用低、應用開發人才資源豐富等優點，便於開發個人和行業應用。由於起步太晚，沒有太雄厚的軟體基礎。
代表機型：摩托羅拉A780、A1200、E2，飛利浦968。
iPhone：iPhone是一款革命性的行動電話,用戶只需點按某個姓名或號碼就能撥打電話。iPhone能夠從PC、Mac(R)或網際網路服務供應商（例如Yahoo!）同步你的所有聯系信息，讓你始終擁有完整的最新聯系信息列表。此外，你還可以針對最頻繁撥打的電話建立一個喜歡的電話列表，把這些電話合並在一起召開電話會議。 採用Mac OS X系統，
代表機型: iPhone
全球智能手機市場發展狀況
根據諾盛研究的結果，2005年，全球智能手機的銷量已經達到5500萬部，是2004年的2.6倍。未來智能手機的市場將繼續保持迅速增長的勢頭，出貨量和在手機市場中的比例都將繼續增加。
在全球智能手機的操作系統爭奪中，以諾基亞、索尼愛立信為代表的Symbian陣營占據了絕對的優勢，2005年，獲得Symbian操作系統使用授權的8家廠商銷售了2800萬部Symbian智能手機，份額達到52%。以摩托羅拉為代表的Linux陣營份額名列第二。Linux系統的優勢在於成本較低，可以根據手機廠商需求量身定製，Linux操作系統的手機在亞洲市場表現出受用戶的青睞的趨勢。排名第三的是微軟Windows Mobile系列，盡管藉助同英特爾的合作，Windows操作系統在新興的PDA手機市場獲得較快的增長，但是由於微軟操作系統對於軟體和用戶界面的控制力太強，手機廠商和運營商的態度仍然非常謹慎。
隨著國內中小手機廠家的發展，黑手機 的市場不斷擴大，部分廠家開始進入智能手機領域，因為windows Mobile技術結構較簡單，大多數山寨智能手機都使用windows Mobile 系統，被稱為 山寨PPC。
編輯本段智能手機10大發展趨勢
蘋果iPhone手機的上市給智能手機市場注入了一針「興奮劑」，而Palm的大力推廣也使得智能手機越來越普及。目前，電子郵件可能是智能手機用戶最主要的功能之一，但隨著網路連接性的提高，智能手機的功能將更加強大。
以下為智能手機未來發展的10大趨勢：
1. GPS
目前，GPS功能越來越普遍。宏達電、RIM和其他智能手機廠商均推出了支持GPS功能的手機產品。他不僅可以幫助用戶從A點走到B點，更重要的是，GPS服務商也推出各種各樣的服務。
2. 開源
開源是智能手機發展的一個新趨勢，目前，智能手機廠商和運營商都宣布了自己的開源戰略或產品。不久前，Google剛剛推出了Android開源移動平台計劃。
3. 電池壽命
電池續航時間是衡量智能手機的一個重要指標，Wi-Fi、藍牙、彩屏和免提等均消耗不小的電量。因此，為延長續航時間，盡量關閉不常用功能。
4. Wi-Fi
找到一款新的Wi-Fi晶元，如Atheros AR6002系列，可以有效降低能耗，延長電池續航時間。
5. 驗證接入
今年年初，T-Mobile推出了Hotspot@Home服務，允許用戶通過手機撥打VOIP電話，但只支持Wi-Fi手機。9月，RIM推出了支持該服務的智能手機。相信以後會有更多的產品上市。
6. 安全
智能手機面臨著各種安全威脅，如設備鎖定、功能鎖定、加密、驗證、遠程刪除數據、防火牆和VPN等。
7. 多媒體
為提升多媒體應用，智能手機需要平衡商用和個人應用所需功能。
8. 應用
電子郵件可能是智能手機用戶所需的最重要功能，但隨著連接性的提高，智能手機還有更多的潛在功能，如支持Web 2.0服務等。
9. 攝像頭
智能手機所內置的攝像頭已不再是「雞肋」。
10. 家庭基站
到2008年底，一些運營商就會試運行家庭基站服務，這樣，智能手機在家庭或辦公室的覆蓋面積就會得到提升。
編輯本段相關智能手機網站（中國）
佔山為王山寨智能手機網 http://www.zhansww.cn/
諾基亞智能手機網 http://www.97nokia.cn
諾基亞智能手機下載網站：www.qnokia.com.cn/download
飛鳥智能手機軟體 http://www.17ppc.com
PPC游戲網 http://www.ppcgame.net
塞班智能手機網www.dospy.com/
3g365智能手機中文網http://www.3g365.com/
WDA智能手機網http://www.wda.com.cn/
TOMPDA智能手機網http://www.tompda.com/
CNPDA智能手機論壇http://www.cnpda.com.cn/
OPDA智能手機網http://www.opda.net.cn/
無憂智能手機網http://www.51spsoft.com/
阿YAYA微軟智能手機網http://www.aryaya.com/
IGSM智能手機論壇http://www.igsm.com.cn/
BWO智能手機網http://www.bwo.cc/
91手機資訊 http://sj.91.com/
編輯本段S60二版手機必裝軟體推薦
大家好！今天給初學的朋友推薦幾個比較實用的經典軟體，以免走彎路！呵呵
1、智能助手 功能：使手機的左下角像電腦一樣有「開始」鍵，附帶重啟手機、自動鎖和解鎖任意設置，小缺點：只能安裝在C盤
2、國筆輸入法 功能：當你在用拼音發簡訊時你就會發現，你的手機打字像電腦的智能拼音一樣了，能任意連拼，智能記憶！附帶搜索名片功能，直接在待機狀態下，直接拼你想找的名片，呵呵，很爽！
3、appmen 功能：系統內存管理，一般玩智能機的朋友都用這個，很經典！誰用誰知道！呵呵！
4、暴風影音 功能：能播放任意格式的媒體播放器！超強！不必多說！
5、天天動聽 功能：播放音頻文件，如「MP3等」，支持在線搜索歌詞歌曲等，支持藍牙發送！
s60軟體安裝的小建議
大家好，我對S60軟體也不是很精通，說的不對的地方請給於糾正！謝謝！
我認為，有些朋友喜歡猛安軟體，感覺軟體越多越好，其實並不是那樣，一般的智能機（諾基亞6600、6670、7610等低內存的）本身手機的內存就不是很充足，如果安裝過多的軟體會影響運行，因為大家也多知道，手機內存是做為運行空間使用，所以首先要保持手機內存，但是有些朋友對我說把軟體按E盤，也就是內存卡，但是你稍微注意就會發現，雖然你的軟體是安裝在E盤了，但是C盤的空間依然首影響，因為你所安裝的軟體都需要在C盤寫注冊表，所以，我們安裝軟體是一定要調有用的，經典的，不要盲目的安裝，以免日後內存不足，還要格機，比較麻煩！
編輯本段總結
綜上所述，採用了以上五種系統的手機，絕大部分就是智能手機了（但是有些機型雖採用Linux而不屬於）。除此之外，也有份額比較小的智能系統，這里不詳細介紹了。還有部分支持手機通話功能的PDA，如HP6515等，嚴格來說應屬PDA分類，不屬於智能手機。
實際上，隨著手機、無線通信技術的飛速發展，對於智能手機、PDA、PPC之間的區別已經不是十分明顯了。隨著黑莓手機、iphone、以及Google開發的智能手機操作系統android，都為智能手機賦予了更新的定義。

㈨ 手機游戲的行業現狀

隨著智能手機的迅速普及，與3G網路的快速發展，移動互聯網的相關業務，已逐漸成為國內各廠商關注的焦點，中國手機游戲市場目前仍然以單機版游戲為主，網游版產品所佔比重較低。從整體行業來看，中國手機游戲行業處於快速發展期，近兩年來，在電信運營商和手機游戲開發商的聯合推動下，中國的手機游戲行業，取得了較快的發展。
隨著中國與日本、韓國、新加坡、馬來西亞、台灣等國家和地區在3G業務上深入合作，中國乃至亞洲地區逐漸發展成為全球范圍內潛力最大的移動互聯網市場，截至2010年年底，中國手機網民規模達3.03億。預計在未來一兩年內，手機上的游戲用戶數量將超過傳統PC游戲用戶。 英國
在英國的創意產業中，游戲行業享有盛名。英國游戲市場的地位在世界范圍內都舉足輕重。英國在游戲開發方面歷史悠久，擁有大量的世界級游戲開發人才，其游戲市場和游戲開發人才居歐洲榜首。近年英國手機游戲呈迅速增長階段。
英國游戲業共儲備有9200名研發人員，共有超過五百家的游戲開發公司，其中超80%公司的研發人員開始轉型發行手機游戲。
ComScoreMobilens研究發現，手機游戲在英國日益壯大，從2011年1月到2013年4月，手機游戲玩家的數量上漲了92%。
根據由TNS和Gamesinstry聯合發布的《UKNationalGamers》數據手機部分數據顯示：2009年共有380萬名手機游戲玩家支付了1.7億英鎊。
據《衛報》的消息顯示，英國智能機和平板游戲公司預計今年將獲得40億英鎊（425億人民幣）的收入，將超過其他所有歐洲地區的手游收入。在歐盟28個成員國中，英國地區的手游收入將占總收入的三分之一，據谷歌在I/O大會上的應用和開發者環節透露，歐洲地區參與應用研發的公司超過8000家，員工總數達38萬人。
法國
21.2%的法國玩家都有跨四屏游戲體驗。電腦屏幕仍然是最受歡迎的游戲屏幕，擁有90.4%的法國玩家。娛樂休閑屏幕(電視)相對流行佔比71.5%。其中浮動屏幕(平板和掌機)玩家比例為39.2%，屬於歐洲較高水平，僅有西班牙(48.2%)和義大利(42.6%)擁有更高的玩家比例。

㈩ 中國手機市場的現狀及發展趨勢

5G基站加速布局，為5G手機打下基礎

5G比4G擁有更快的下載速度，可以推動車聯網、物聯網、VR等新興領域的發展，但需要更強大的基站作為基礎。

發展5G是國家重要的戰略部署，2019年，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放了5G商用牌照，根據工信部數據顯示，我國新建5G基站數量將在2020年底達到60萬個，前瞻預計我國2026年新建5G基站數量將達到44萬座。