導航:首頁 > 網路問題 > 網路市場調研應該進行什麼分析

網路市場調研應該進行什麼分析

發布時間:2022-09-08 22:33:41

㈠ 網路市場調研應該調研什麼

對於網路營銷來說,市場調查的方向和目標在於了解市場,了解對手,對網路目標人群有針對性地調查,最終得出明確的信息,制定出具有差異化的營銷策略。

以下問題應該是調查的重點

企業產品的市場需求有多大?

企業產品的長尾市場在哪裡

進入市場的阻力是什麼?

產品的利潤率有多大?

產品的可預期風險是多大?

能不能進入網路營銷的市場?

目標用戶對你的產品感不感興趣?

目標群體最希望得到什麼樣的產品?

你的目標群體是些什麼樣的人?

目標群體需不需要這類產品?

目標人群正在使用什麼產品?

這些產品從何而來?

企業的競爭對手是誰?

競爭對手在網友中的口碑如何?

競爭對手使用了什麼網路營銷方法?

通過網路市場調研,企業應該對這些具體的問題有一個整體的了解,即使沒有精確的答案和報表,但是對預期的市場必須有一個明確的概念。總之:了解市場,了解對手,了解目標用戶,最終精確估算自己的實力。

了解你的用戶

網路上的目標客戶和傳統市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特徵,他們更開放,更願意嘗試新鮮事物,更注重用戶體驗和產品的口碑。因此要開展網路營銷首先要了解網路上的目標客戶的需求,這些群體的需求特徵,購買行為模式和動機。互聯網上有著許多特徵鮮明劃分明確的社區群體,分析網路消費者的關鍵就是了解這些群體的喜好和需求。

了解你的對手

圖3-2-2 如何了解對手

進行網路營銷,市場調查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業在行業中的地位,在網路營銷中的情況。可以通過以下方式了解對手的情況:

● 搜索引擎排名

在搜索引擎上的排名可以明確說明企業的競爭對手是否在進行網路營銷,進行到什麼進度,在使用競價排名的同類企業有多少,他們的市場佔有率有多少,市場空間大致有多少。

● 調查問卷和投票

在問卷和投票上設置有關競爭對手的產品和服務和想法的問題。看看是誰在談論這些產品,使用競爭對手產品的用戶有多少,給自己的企業還留著多少空間,通過這些調查企業可以判斷企業進入市場的阻力有多大,市場的份額目前是多少以及企業是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。

●訪問對手網站

可以直觀地了解對手的網站內容,企業動態,營銷思維和對手企業的實力。

使用網路工具調查對手網路市場調研同時有一些其他調研方式不能企及的優勢和方法,即使用網路工具對對手網站的運營情況和排名情況進行調研,比如查看對手網站的ALEX排名,網路和谷歌搜索引擎的收錄數,使用GA工具查看對手的關鍵詞排名,對手網站的流量,谷歌的PR值等,還有網站的PV流量,獨立IP 量等,這些都在說明:競爭對手的水平,對手網站的水平,對手網站使用了哪些網路營銷的方式,是否成功,營銷到了某個地步,甚至可以通過網路工具推測出競爭對手的網路市場佔有率等等。

㈡ 如何進行網路市場調研

市場調研是指以科學的方法,系統地、有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場有關的信息,特別是有關消費者的需求、購買動機和購買行為等方面的市場信息,從而提出解決問題的建議,以作為營銷決策的基礎。

㈢ 網路市場調研的步驟

網路市場調研應遵循一定的程序,一般而言,應經過五個步驟:
(1)確定目標
雖然網路市場調研的每一步都很重要的,但是調研問題的界定和調研目標的確定確實最重要的一部。只有清楚地定義了網路市場調研的問題,確立了調研目標,方能正確地設計和實施調研。在缺了調研目標的同時還要確定調研對象,網路調研對象主要包括:企業產品的消費者,企業的競爭者,上網公眾,企業所在行業的管理者和行業研究機構。
(2)設計調研方案
具體內容包括確定資料來源、調查方法、調查手段和接觸方式。
(3)收集信息
在確定調查方案後,市場調研人員即可通過電子郵箱向互聯網上的個人主頁、新聞組或者郵箱清單發出的相關查詢,之後就進入收集信息階段。與傳統的調研方法相比,網路調研收集和錄入信息更方便、快捷。
(4)信息整理和分析
收集得來的信息本身並沒有太大意義,只有進行整理和分析後信息才變得有用。整理和分析信息之一步非常關鍵,就需要使用一些數據分析技術,如交叉列表分析技術、概況技術、綜合指標分析和動態分析等。目前國際上較為通用的分析軟體有SPSS、SAS、BMDP、MINITAB和電子表格軟體。
(5)撰寫調研報告
這是整個調研活動的最後一個重要階段。報告不能是數據和資料的簡單堆積,調研人員不能把大量的數字和復雜的統計技術扔到管理人員面前。正確地做法是把與市場營銷決策有關的主要調查結果報告出來,並遵循所有有關組織結構、格式和文筆流暢的寫作原則。

㈣ 網上市場調研的基本方法有哪些

網上市場調研的基本方法:網上觀察法、網上實驗法、在線問卷法。

  1. 網上觀察法 : 網上觀察的實施主要是利用相關軟體和人員記錄登錄網路瀏覽者的活動。相關軟體能夠記錄登錄網路瀏覽者瀏覽企業網頁時所點擊的內容,瀏覽的時間;

    在網上喜歡看什麼商品網頁;看商品時,先點擊的是商品的價格、服務、外型還是其他人對商品的評價;是否有就相關商品和企業進行溝通的願望等。

  2. 網上實驗法 :網上實驗法可以通過在網路中所投放的廣告內容與形式進行實驗。設計幾種不同的廣告內容和形式在網頁或者新聞組上發布,也可以利用E-mail傳遞廣告。

    廣告的效果可以通過伺服器端的訪問統計軟體隨時監測,也可以利用查看客戶的反饋信息量的大小來判斷,還可藉助專門的廣告評估機構來評定。

  3. 在線問卷法 :在線問卷法即請求瀏覽其網站的每個人參與企業的各種調查。在線問卷法可以委託專業公司進行。調查問卷的基本結構一般包括三個部分,即標題及標題說明、調查內容(問題)和結束語。

拓展資料:

市場調研(market research) 是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題,產生、改進和評價營銷活動,監控營銷績效,增進對營銷過程的理解。市場調研實際上是一項尋求市場與企業之間"共諧"的過程。

市場調研猶如婚前健康檢查,如果忽略它,就可能產生低能兒,到那時再一擲千金搞銷售,好似給低能兒增加營養,又能起多大作用?因為市場營銷的觀念意味著消費者的需求應該予以滿足,所以公司內部人士一定要聆聽消費者的呼聲,通過市場調研,"傾聽"消費者的聲音。當然,營銷調研信息也包括除消費者之外的其他實體的信息。

市場調研——網路詞條

㈤ 網路市場調研相比傳統調研的優勢有哪些

網路市場調研相比傳統調研來講,優勢有以下幾點:

第一、網路市場調研成本低而且更方便快捷。以參考倍市得的市場調研經驗來說,無論是從調查者還是被調查者的角度來說,網路最明顯的特徵就是方便快速,可以通過網路發布調查問卷,而且還能對問卷補充修改,被調查者就只需有一台電腦、一部手機或者PAD就可以隨時填寫,即時上傳。調查者也能第一時間收取問卷,方便整理分析,也可以直接建立資料庫。不僅方便快捷也省去了很多成本。

第二、網路最大的優勢是信息資源的共享和及時性,開放的網路空間,迅捷的傳輸速度,網上的市場調研數據可以隨時查閱,生成數據,更直觀展示調研結果。這種便捷在傳統市場調研中很難達成,一個簡單地抽樣調查就需要至少一天甚至一個月幾個月的時間,期間需要大量的人力物力。

第三、調研的自由性和問題完善。在網上市場調研時,被調研者可以對問卷相關的問題提出想法,不會因為問卷設計不合理,形成結果偏差。同時,被訪問者還可以自由地在網路上發表見解,不限制時間和地點。而在傳統面談法中,調查時間短,否則可能會引發被調查者的不滿,對於調研者的工作也是比較有難度的。

第四、網路調研數據更具有客觀性和可靠性。網站的訪問者一般都是出於對企業或者產品的興趣,反饋給最真實的使用感受和想法意見,這在很大程度上體現的是消費者的心態和市場趨向。被調查者在整個調研過程中完全自願,調查結果的可靠性高。另外,被調研者思考環境獨立,保證了調研結果的客觀性,避免傳統調研有人為因素導致結果偏差的可能。

快速開展網路調研,推薦咨詢倍市得平台,點擊開始數字化的客戶體驗管理倍市得管理平台(https://www.bestcem.com)是眾言旗下的核心品牌之一。倍市得從客戶整體旅程出發,為各大企業的不同客戶採集客戶體驗大數據、構建體驗洞察體系,並針對具體客戶反饋數據及時預警,助力企業全面開展調研、提升客戶體驗數字化管理水平。

㈥ 網路市場調研的內容有哪些

對於網路營銷來說,市場調查的方向和目標在於了解市場,了解對手,對網路目標人群有針對性地調查,最終得出明確的信息,制定出具有差異化的營銷策略。
以下問題應該是調查的重點
企業產品的市場需求有多大?
企業產品的長尾市場在哪裡?
進入市場的阻力是什麼?
產品的利潤率有多大?
產品的可預期風險是多大?
能不能進入網路營銷的市場?
目標用戶對你的產品感不感興趣?
目標群體最希望得到什麼樣的產品?
你的目標群體是些什麼樣的人?
目標群體需不需要這類產品?
目標人群正在使用什麼產品?
這些產品從何而來?
企業的競爭對手是誰?
競爭對手在網友中的口碑如何?
競爭對手使用了什麼網路營銷方法?
通過網路市場調研,企業應該對這些具體的問題有一個整體的了解,即使沒有精確的答案和報表,但是對預期的市場必須有一個明確的概念。總之:了解市場,了解對手,了解目標用戶,最終精確估算自己的實力。
了解你的用戶
網路上的目標客戶和傳統市場營銷中的目標客戶有著截然不同的特徵,他們更開放,更願意嘗試新鮮事物,更注重用戶體驗和產品的口碑。因此要開展網路營銷首先要了解網路上的目標客戶的需求,這些群體的需求特徵,購買行為模式和動機。互聯網上有著許多特徵鮮明劃分明確的社區群體,分析網路消費者的關鍵就是了解這些群體的喜好和需求。
了解你的對手

圖3-2-2 如何了解對手
進行網路營銷,市場調查的第一步就是了解你的目標用戶和你的對手。研究對手企業在行業中的地位,在網路營銷中的情況。可以通過以下方式了解對手的情況:
● 搜索引擎排名
在搜索引擎上的排名可以明確說明企業的競爭對手是否在進行網路營銷,進行到什麼進度,在使用競價排名的同類企業有多少,他們的市場佔有率有多少,市場空間大致有多少。
● 調查問卷和投票
在問卷和投票上設置有關競爭對手的產品和服務和想法的問題。看看是誰在談論這些產品,使用競爭對手產品的用戶有多少,給自己的企業還留著多少空間,通過這些調查企業可以判斷企業進入市場的阻力有多大,市場的份額目前是多少以及企業是否有把握把競爭對手的用戶變成自己的用戶。
●訪問對手網站
可以直觀地了解對手的網站內容,企業動態,營銷思維和對手企業的實力。
使用網路工具調查對手網路市場調研同時有一些其他調研方式不能企及的優勢和方法,即使用網路工具對對手網站的運營情況和排名情況進行調研,比如查看對手網站的ALEX排名,網路和谷歌搜索引擎的收錄數,使用GA工具查看對手的關鍵詞排名,對手網站的流量,谷歌的PR值等,還有網站的PV流量,獨立IP 量等,這些都在說明:競爭對手的水平,對手網站的水平,對手網站使用了哪些網路營銷的方式,是否成功,營銷到了某個地步,甚至可以通過網路工具推測出競爭對手的網路市場佔有率等等。

㈦ 網路市場調查的主要有哪些手段和工具各有什麼優缺點

網路調查的主要工具是問卷星,問卷星是一個小而美的年輕團隊,堅持精簡高效的原則,研發人員具有扎實的計算機學科背景,包括通過國家資質認證的系統分析員以及具備跨國軟體公司工作經驗的資深程序員。優缺點如下:

問卷星完美集成微信群發、紅包抽獎、問卷密碼等強大功能,輕松完成市場調查、社會調查、滿意度調查等各類在線問卷調查。
問卷星中的考試功能的優點:
1、可以輕松解決成本問題。
2、學習考試非常便捷。
3、提高教師的工作效率,能減輕人工判卷的工作量。
4、具有較高的效率和客觀性。
問卷星中的考試功能的缺點:
1、缺乏彈性,容易誤解。
2、沒有監管措施,容易作弊。

想要了解更多關於網路調查的相關問題,推薦咨詢問卷星 https://www.wjx.cn 問卷星是強大易用的在線問卷調查平台,豐富的題型和多樣的功能幫助各行從業者,高效完成其問卷調查的工作。此外,還可以創建在線考試、報名表單、在線測評和360度員工評估、在線投票等豐富應用;更是擁有1億+模板復制可用,多終端+多渠道問卷分發,不限填寫次數,實時監控填寫進度,數據自動統計分析。專業團隊,值得信任!

閱讀全文

與網路市場調研應該進行什麼分析相關的資料

熱點內容
網路共享中心沒有網卡 瀏覽:535
電腦無法檢測到網路代理 瀏覽:1389
筆記本電腦一天會用多少流量 瀏覽:628
蘋果電腦整機轉移新機 瀏覽:1388
突然無法連接工作網路 瀏覽:1113
聯通網路怎麼設置才好 瀏覽:1239
小區網路電腦怎麼連接路由器 瀏覽:1087
p1108列印機網路共享 瀏覽:1224
怎麼調節台式電腦護眼 瀏覽:744
深圳天虹蘋果電腦 瀏覽:981
網路總是異常斷開 瀏覽:628
中級配置台式電腦 瀏覽:1044
中國網路安全的戰士 瀏覽:648
同志網站在哪裡 瀏覽:1434
版觀看完整完結免費手機在線 瀏覽:1471
怎樣切換默認數據網路設置 瀏覽:1123
肯德基無線網無法訪問網路 瀏覽:1301
光纖貓怎麼連接不上網路 瀏覽:1527
神武3手游網路連接 瀏覽:979
局網列印機網路共享 瀏覽:1013