網路廣告效果的指標有哪些

A. 廣告效果評估指標有哪些

網路廣告效果評估指標主要有點擊率跳出率業績增長率回復率轉化率等，廣告主網路廣告代理商和服務商可結合自身廣告效果評估的要求以及運用一些智能的廣告效果分析工具，ga

B. 簡述網路廣告效果評價的指標體系

網路廣告效果評估指標主要有點擊率跳出率業績增長率回復率轉化率等，

C. 新手問：網路廣告的效果除了看點擊量、訪問量、廣告的獨立訪問量外，還能怎麼衡量

網錢中國指出，分析網路廣告的效果，主要就是從網站流量統計報表裡的統計參數和報表中來分析。除了點擊量與訪問量，網錢中國還推薦了常用的六個指標：
一、進入頁面的跳出率。廣告所鏈接的目標網站頁面就是這個廣告的進入頁面，也稱登錄頁面.如果訪問者訪問了進入頁面後沒有再訪問下一個頁面而是直接退出了，這稱之為跳出。跳出次數占這個廣告的訪問次數的比率，就是跳出率。 跳出率越低越好，高的話表示瀏覽者對網頁內容沒有興趣，或者對網站認同不夠。
二、訪問路徑。訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報表能看到統計結果。研究訪問路徑時，要重點看訪問者是否在按照你預先設想的流程訪問網頁，如果不是，那要看是為什麼。
三、退出頁面。訪問者的退出位置在退出頁面報表可以看到，報表中排位靠前的網頁要仔細研究，看那些網頁的設計是否有問題，還要看整個的流程設計是否有問題。
四、訪問者成本。用總的廣告費用除以獨立訪問者數量，從而得出每個訪問者的成本。這個指標很重要，經常是用來比較不同廣告優劣的重要指標。
五、轉換率。轉換率就是從網路廣告過來的訪問者中最終成為付款客戶的比率。或者以訪問者在你的網站注冊帳號的比率為轉換率，即注冊率。
六、廣告費用的投入產出比。以銷售為目的的網站，一旦知道了轉換率，就能計算出來廣告所產生的銷售額，用這個銷售額除以廣告費用，就是廣告的投入產出比。如果這個比值大於100%，那就表示這個廣告是賺的。
網錢中國認為，對於企業來說，更看重的時後三個指標，但後三個指標是以前幾個指標為基礎的。

D. 淺談衡量網路推廣效果的指標有哪些

目標客戶心理狀態的改變
互聯網推廣對人心理狀態的改變主要包括兩個方面：一是心理上，指目標客戶群體意識到企業產品和品牌的存在;二是心態上，指目標客戶群體喜歡上企業的產品。這二者用具體的指標去衡量有相當的難度，因為人的心理不僅很難把握而且善變，所以一般是通過調研來估計相關的效果。
衡量目標客戶群體對企業產品或者品牌的認識程度和偏好主要有兩個最常用的指標：印象和點擊，即通過目標客戶群體對企業的推廣信息的反應來衡量。印象是用來說明多少人對推廣活動產生了印象，點擊則是指多少人點擊了廣告。目前這兩個效果指標也成為了比較主流的網路廣告計費方式，即CPM和CPC。
目標客戶行為的改變
隨著技術的進步，網路推廣專家可以通過技術方法捕捉到人們在互聯網上所有的行為，這為判斷網路推廣對人行為的改變創造了巨大的可能性。
衡量網路推廣效果最直接的標准就是看對人行為的改變：當人們做出某一個舉動，例如點擊你的廣告，或是購買你的商品，本質上都是從一個行為狀態改變為另外一個行為狀態。狀態的改變是否符合企業的預期可以直接顯示出網路推廣目的的達成與否。
與內向的心理狀態不同，行為是外顯的，而且行為改變有淺層次和深層次之分。一般而言點擊廣告是「淺層次」的，而購買商品是「深層次」的。正因如此，品牌聯播認為，網路推廣效果衡量的核心指標一方面需要直接而且簡明的描述目標客戶群體的行為改變，另一方面也要可以體現出這些行為的深淺之別。一般情況下，這些深淺之別分為四層來描述：流量、參與度、轉化率以及留存度。

E. 如何評判網路廣告的效果

看網路廣告投放效果有幾個指標：受眾群體覆蓋率、訪問數、跳出率、咨詢率、轉化率和廣告費用投入產出比等。一般比較理想的狀態是受眾群體覆蓋率高、訪問客戶多、跳出率較低、咨詢率和轉化率較高，這也說明廣告投入產出比是比較高的。
影響網路廣告投放效果的因素有：投放渠道的選擇、投放時段的選擇、廣告文案內容和圖片、廣告投入成本等。所以，選擇好廣告投放的平台、時段，設計好廣告文案內容、預估好廣告投放預算非常重要。預估廣告投放預算，可以參考【采媒在線】這個平台，媒體資源比較多，費用也是透明的，很方便

F. 網路廣告效果評估標準的評估標准

2009年6月18日，中國互聯網協會網路營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，在大會上發布了由99click發起，聯合奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山軟體共同起草的《中國網路營銷(廣告)效果評估准則》意見稿，推薦給會員單位參考，這也是該委員會首次以行業准則的方式來規范、引導日益復雜的網路營銷市場，和會員單位一起推動網路廣告市場的科學健康發展。
中國互聯網協會網路營銷工作委員會主任委員高新民表示，中國網路廣告效果評估准則意見稿的出台，可以引發網路營銷行業的討論和思考，幫助網路營銷領域網路媒體和廣告主之間建立的「互信機制」，從而促進網路營銷行業長期健康發展，網路營銷工作委員會感謝99Click、奧美、易觀國際、天極傳媒、金山這五家起草單位的努力，並希望更多的會員單位在網路營銷工作委員會這一個開放的平台上，密切合作，互相探討，一起推動中國網路營銷行業的發展。
網路營銷工作委員會秘書長王海晶介紹，隨著中國網路廣告行業的進一步發展，建立行業標准與規范將勢在必行，但這是一項長期復雜的艱巨任務，從網路營銷效果評估這一行業熱點話題入手，網路營銷工作委員會牽頭，和各會員單位一起進行一些規范性的討論，是很好的一個嘗試，會有力地促進中國網路營銷行業的健康發展。
意見稿的發起單位、國內知名網路營銷分析服務商99click總裁在此次大會上獲聘於中國互聯網網路營銷工作委員會專家組專家成員，據他本人介紹，該標准在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上，加入了點擊後行為的分析，比如到達率、轉化率、路徑分析等，與國際上網路廣告效果分析行業通行法則相吻合，可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄，科學詳實並客觀的反映網路廣告有效流量全貌，對網路廣告的長期發展具有一定的參考指導價值。
中國網路營銷效果評估准則《中國網路營銷（廣告）效果評估准則》
一、中國網路廣告營銷效果數據分析指標包括廣告展示量、廣告點擊量、廣告到達率、廣告二跳率、廣告轉化率共五個，每個指標的定義是：
（一）廣告展示量（Impression）
1、 指標名稱
廣告展示量
2、 指標定義
廣告每一次顯示，稱一次展示。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
展示量一般為廣告投放頁面的瀏覽量。
廣告展示量的統計是CPM付費的基礎。
4、 指標應用
展示量通常反映廣告所在媒體的訪問熱度。
（二）廣告點擊量（Click）
1、 指標名稱
廣告點擊量
2、 指標定義
網民點擊廣告的次數，稱為廣告點擊量。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
廣告點擊量與產生點擊的用戶數（多以cookie為統計依據）之比，可以初步反映廣告是否含有虛假點擊。
廣告點擊量與廣告展示量之比，稱為廣告點擊率，該值可以反映廣告對網民的吸引程度。
廣告點擊量統計是CPC付費的基礎。
4、 指標應用
廣告點擊量通常反映廣告的投放量。
（三）廣告到達率（Reach Rate）
1、 指標名稱
廣告到達率
2、 指標定義
網民通過點擊廣告進入被推廣網站的比例。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
廣告到達量與廣告點擊量的比值稱為廣告到達率，廣告到達量是指網民通過點擊廣告進入推廣網站的次數。
4、 指標應用
廣告到達率通常反映廣告點擊量的質量，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。
廣告到達率也能反映廣告著陸頁的載入效率。
（四）廣告二跳率（2nd-Click Rate）
1、 指標名稱
廣告二跳率
2、 指標定義
通過點擊廣告進入推廣網站的網民，在網站上產生了有效點擊的比例。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
廣告帶來的用戶在著陸頁面上產生的第一次有效點擊稱為二跳，二跳的次數即為二跳量。廣告二跳量與廣告到達量的比值稱為二跳率。
4、指標應用
廣告二跳率通常反映廣告帶來的流量是否有效，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。
廣告二跳率也能反映著陸頁面對廣告用戶的吸引程度。
（五）廣告轉化率（Conversion Rate）
1、 指標名稱
廣告轉化率
2、 指標定義
通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成轉化的比例。
3、 指標說明
統計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
轉化是指網民的身份產生轉變的標志，如網民從普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等。轉化標志一般指某些特定頁面，如注冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量稱為轉化量。廣告用戶的轉化量與廣告到達量的比值稱為廣告轉化率。
廣告轉化量的統計是進行CPA、CPS付費的基礎。
4、指標應用
廣告轉化率通常反映廣告的直接收益。

G. 什麼是「CPC」，「CPA」，「CVR」，「CTR」，「ROI」

CPC：

CPC是「Cost Per Click」的英文縮寫。意思就是每次點擊付費廣告，當用戶點擊某個網站上的CPC廣告後，這個站的站長就會獲得相應的收入。

打開門戶網站或購物網站後經常彈出廣告，經常看到這種QQ簡訊廣告。這是CPC廣告的一種形式。在這種模式下，廣告客戶只為用戶點擊廣告付費，而不再為廣告顯示的次數付費。對於廣告商來說，在網路成熟的國家，避免只瀏覽而不點擊的風險是一種常見的收費方式。

CPA：

顧名思義按照行為（Action）作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)一起來衡量廣告價格。

CVR：

轉化率。是一個衡量CPA廣告效果的指標，簡言之就是用戶點擊廣告到成為一個有效激活或者注冊甚至付費用戶的轉化率。

CTR：

CTR（Click-Through-Rate）即點擊通過率，是常用的網路廣告是指在線廣告的點擊率(圖片廣告排名/文本廣告/關鍵字廣告/廣告/視頻廣告,等等),也就是說,點擊廣告的實際數量(嚴格地說,打到目標頁面)的數量除以廣告(顯示內容)的數量。

ROI：

投入產出比。目前很多廣告主要求每筆廣告投入都能夠獲得一定量的轉化目標，在廣告主的成本控制中就會出現一個指標，即每獲得一個有效轉化所花費的成本，該指標就是衡量效果廣告的投入產出比。

(7)網路廣告效果的指標有哪些擴展閱讀：

CPC的特點：

每點擊成本。以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者，這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。

但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活。有很多網站並不太樂意做這樣的廣告，因為好像傳統媒體從來都沒有這樣干過。

另外，點擊廣告的點擊率不斷下降。1999年的時候，網頁上的BANNER廣告點擊率通常高達10%～30%，大多數製作精美忽閃忽閃的FLASH廣告的點擊率不足0.5%。盡管互聯網廣告總量仍呈強勁的上升勢頭，但很顯然，點擊廣告的效果越來越受到質疑。

網路廣告每次點擊的費用。是做為網路廣告投放效果的重要參考數據。CPC是網路廣告界一種常見的定價形式。例如，關鍵詞廣告等依據效果付費的廣告形式，一般採用這種定價模式。常見的還有cpm、ctr等。

H. 下面哪些是網路廣告效果評估的指標

通過一定的群體調查 1)對比分析法 ) 無論是 BANNER 廣告,還是郵件廣告,由於都涉及到點擊率或者回應率 以外的效果,因此,除了可以准確跟蹤統計的技術指標外,利用比較傳統的對 比分析法仍然具有現實意義.當然,不同的網路廣告形式,對比的內容和方法 也不一樣. 對於 Email 廣告來說,除了產生直接反應之外,利用 Email 還可以有其它 方面的作用,例如,Email 關系營銷有助於我們與顧客保持聯系,並影響其對 我們的產品或服務的印象. 顧客沒有點擊 Email 並不意味著不會增加將來購買 的可能性或者增加品牌忠誠度,從定性的角度考慮,較好的評價方法是關注 Email 營銷帶給人們的思考和感覺. 這種評價方式也就是採用對比研究的方法: 將那些收到 email 的顧客的態度和沒有收到 email 的顧客做對比,這是評價 email 營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法.利用這種方法,也可以比較 不同類型 email 對顧客所產生的效果. 對於標准標志廣告或者按鈕廣告,除了增加直接點擊以外,調查表明,廣 告的的效果通常表現在品牌形象方面, 這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率 低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因.當然,品牌形象的提升很難隨時獲 得可以量化的指標,不過同樣可以利用傳統的對比分析法,對網路廣告投放前 後的品牌形象進行調查對比. (2)加權計演算法 ) 所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內, 對網路廣告產生效 果的不同層面賦予權重,以判別不同廣告所產生效果之間的差異.這種方法實 際上是對不同廣告形式,不同投放媒體,或者不同投放周期等情況下的廣告效 果比較,而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果. 顯然,加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上. 下面以一個例子來說明: 第一種情況, 假定在 A 網站投放的 BANNER 廣告在一個月內獲得的效果 為:產品銷售 100 件(次) ,點擊數量 5000 次; 第二種情況,假定在 B 網站投放的 BANNER 廣告在一個月內獲得的效果 為:產品銷售 120 件(次) ,點擊數量 3000 次; 如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢?可以為產品銷售和獲得的點擊 分別賦予權重,根據一般的統計數字,每 100 次點擊可形成 2 次實際購買,那 么可以將實際購買的權重設為 1.00, 每次點擊的權重為 0.02,由此可以計算上 述兩種情況下,廣告主可以獲得的總價值. 第一種情況,總價值為:100×1.00+5000×0.02=200; 第二種情況,總價值為:120×1.00+3000×0.02=180 可見, 雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多, 但從長遠來看, 第一種情況更有價值.這個例子說明, 網路廣告的效果除了反映在直接購買之 外,對品牌形象或者用戶的認知同樣重要. 權重的設定,對加權計演算法最後結果影響較大,比如,假定每次點擊的權 重增加到 0.05,則結果就不一樣,如何決定權重,需要在大量統計資料分析的 前提下,對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果. (3)點擊率與轉化率 ) 點擊率是網路廣告最基本的評價指標,也是反映網路廣告最直接,最有說 服力的量化指標,不過,隨著人們對網路廣告了解的深入,點擊它的人反而越 來越少,除非特別有創意或者有吸引力的廣告,造成這種狀況的原因可能是多 方面的,如,網頁上廣告的數量太多而無暇顧及,瀏覽者瀏覽廣告之後已經形 成一定的印象無須點擊廣告,或者僅僅記下鏈接的網址