愷英網路有多少收入

1. 哪些機構有股票衍生品拍照

1、天齊鋰業：2021年第三季度，公司實現總營收15.22億，同比增長177.71%；毛利潤8.61億。

全球領先的以鋰為核心的新能源材料供應商,世界第二大以及亞洲最大的鋰生產商；旗下泰利森擁有世界上正開採的儲量最大、品質最好的鋰輝石礦；主營硬岩型鋰礦資源的開發鋰精礦加工銷售以及鋰化工產品的生產銷售；18年鋰礦收入22.02億元,鋰化合物及衍生品收入40.41億元,合計佔比99.97%。

在近7個交易日中，天齊鋰業有3天上漲，期間整體上漲1.22%，最高價為89.41元，最低價為80.4元。和7個交易日前相比，天齊鋰業的市值上漲了15.36億元。

2、愷英網路：公司2021年第三季度實現總營收6.62億，同比增長114.12%；實現毛利潤4.88億。

正式宣布與華為達成基於游戲業務的全面合作協議。此次合作將主要基於游戲深度聯運、游戲聯合推廣、IP衍生品及品牌宣傳、HMS生態、華為雲技術、以及提升游戲競爭力等領域深入開展。

在近7個交易日中，愷英網路有5天上漲，期間整體上漲2.24%，最高價為5.15元，最低價為4.58元。和7個交易日前相比，愷英網路的市值上漲了2.37億元。

3、美盛文化：公司2021年第三季度實現總營收2.54億，同比增長-19.51%；實現毛利潤6217.03萬。

公司是國內主要的動漫服飾製造商之一，專注於動漫衍生品細分產品動漫服飾的開發、生產和銷售，主要產品包括迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾、傳統節日動漫服飾以及裝飾頭巾等。

在近7個交易日中，美盛文化有3天下跌，期間整體下跌3.94%，最高價為5.65元，最低價為5.23元。和7個交易日前相比，美盛文化的市值下跌了1.91億元。

2. 股指高位震盪，天量+十字星預示著什麼

1 牛市真的來了嗎？

，2019年的股市，絕大多數人是不太看好的，主要原因，是很多人在2018年慘遭套牢，已經無心入市，即使是在歲末年初市場整體估值並不高的時候，大部分人依然沒有參與的意願，反而是外資積極進場布局的。

那麼就在昨日，外資凈流出將近35億，很多國內投資者仍然積極建倉，所以，為什麼昨天會出現如此劇烈震盪，指數最後也收了天量的十字星。

雖然成交量也破萬億，但事實上，市場多空資金雙方分歧已經開始加大，外資金由積極入場，轉變成積極出逃，所以，昨日為什麼像白酒、家電、醫療此類防禦性板塊出現大幅活躍。

如果從2440測算，目前上證指數漲幅超過了20%，僅僅是步入「技術性牛市」，而非真正的牛市，這還是有區別的。

你可以查查創業板指最新的 市盈率（PE） 是多少？從節後的市場走勢看，指數還未出現過像樣的調整，在這種上漲凌厲，且成交量配合良好的態勢下，難道就真沒有泡沫嗎？

註：股票市場成立20多年來，A股市場經歷過幾次大的牛市，一個普遍現象就是 「牛短熊長」 。那麼A股平均市盈率到底是多少才算合理?A股歷史平均市盈率一覽表（僅供參考）：

1、2000-2001年，A股平均PE大約在60倍，泡沫在2001年6月因為國有股減持破滅。

2、2004年，市場一度反彈到1783點，平均PE在40倍，未能持續。

3、2005年，主板市場平均市盈率達到15倍左右，市場見底。

4、2007年10月，主板市場的平均PE再次超過了60倍，泡沫破滅。

5、2008年底，主板市場的平均PE是15倍左右，中小板大約在25倍左右。

6、2009年創業板上市，平均PE為100倍，而同期的中小板大約在50倍左右，創業板上市後的兩年內，幾乎沒有股票獨立走出大牛行情。

7、2010年市場達到頂峰，中小板的PE最高平均70倍左右，主板PE在30倍左右。

8、2011年市場一路走低。到年底，創業板平均PE跌至45倍左右，迪安診斷、湯臣倍健、華誼兄弟、藍色游標等股票平均PE在35-40倍左右。

9、2012年市場繼續調整，在年底時一波殺跌後，創業板平均PE在35倍左右，後創業板指數走出了連續三年的牛市。

10、2014年下半年，主板突然啟動，平均PE從10倍上漲到後來的20倍左右。非銀行PE大約從20倍漲到40倍

11、2015年6月初，創業板PE達到史無前例的 145倍 。主板平均PE在 25倍 左右，除銀行外的股票，平均PE達到50倍以上。

2 後市節奏如何把握？

雖然目前股指漲勢如虹，之前沒買的、踏空的朋友可能有點不甘心，還是建議近幾日還是以欣賞為主吧，不然剛修復的小心臟。那麼，已經買入的，還有持倉的，首先建議 「棄高」 。例如，很多朋友持倉的東方財富、京東方A、東山精密等等，倉位不宜過重，3層足矣。

又如何「就低」？

002517 愷英網路： 公司重要游戲運營穩定，其中《全民奇跡》在海內外收入榜排名靠前，累計活躍用戶數接近2 億；網頁游戲《藍月傳奇》穩居暢銷榜前列。此外，《王者傳奇》、《敢達爭鋒》、《戰艦世界》等游戲也獲得廣泛好評。此外，公司正積極研發H5 游戲，已獲得「奇跡MU」的H5 正版授權。移動游戲和游戲分發業務推動營收穩健增長，毛利率顯著提升。

3 在既定的投資主線上，積極培養敏感嗅覺，不要人雲亦雲

我們常說，炒股要有：老鷹的眼睛、老虎的嘴、猴子的腦袋、兔子的腿。

大金融 ，例如之前講過的，東方財富，在此不重復，你們可以去會聽之前的音頻，那麼說說泛 5G 和 科創板 。

舉例1 ：3月1日，工信部印發 《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，按照「4K先行、兼顧8K」的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用， 2022年，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業。

開年以來5G上如進入關鍵節點，正產業鏈如日中天。5G基站的龍中國鐵塔在過去60個交易日，漲幅逾60%，而超高清4K技術作為5G應用方向之一，也不斷有利好政策腿咚，產業不斷崛起，2月初，2019央視春晚將首次進行4K超高清直播，實現5G內容傳輸，流暢、清晰、穩定的換文，讓觀眾獲得了上佳的觀看體驗。兩會期間，央視廣播電視台也實用「5G+4K」為兩會直播報道等等一些列的事情。這一波超高清「市」覺體驗。還是要特別注意的。

舉例2 ：近期據媒體報道，重慶兩江戰略基金投資 深圳市優必選科技有限公司 日前在渝簽約，兩江戰略基金將持有優必選1.1%的股權。此次是優必選C+輪融資。2018年初優必選完成由騰訊領投的C輪融資，估值達50億美元。優必選創始人周劍此前表示，優必選C+輪融資後估值100億美元，未來預期3-5年間將提升至300－500億美元。 目前優必選正在積極籌備登陸科創板。

優必選近年所獲榮譽：

相關上市公司：

科大訊飛(37.99 -0.68%,診股)：參與優必選A+輪融資。

華金資本(13.21 -0.08%,診股)：通過全資子公司持有優必選股權。

萬和電氣(15.25 +3.95%,診股)：通過前海股權投資基金間接持股優必選。

3. 2019 游戲行業逆流加速

2019年中國 游戲 市場收入2308.8億元，18710家 游戲 公司倒閉，1446款 游戲 版號獲批，三組數字充分點明了2019年 游戲 行業發展的總體趨勢。

16年前，國家 體育 總局正式批准將電子競技列為正式 體育 競賽項目之後，玩 游戲 就已不再是不務正業—— 游戲 成為了正業，甚至是職業。

但直到2019年，「打 游戲 耽誤學習」的想法仍然不能從多數家長的腦海里剔除，對「適度 游戲 」的時長定義也仍然是爭議的焦點。

不過，這仍然無法阻止 游戲 行業賺大錢。2019年全球 游戲 市場的收入換算成人民幣超過萬億，跟那些正經歷逆風的行業不同， 游戲 行業似乎沒有寒冬。

可進入2020年沒幾天，央視 財經 頻道報道，2018年底至2020年初，一共下發各類 游戲 版號不到2千款，這一數字只是2017年的1/5，2019年 游戲 企業倒閉近2萬家。

打臉來得猝不及防。

人多，錢就多

2019中國 游戲 產業年會上，中國音像與數字出版協會 游戲 出版工作委員會發布了《2019年中國 游戲 產業報告》。《報告》顯示，2019年中國 游戲 市場實際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%；中國 游戲 用戶規模達到6.4億人，同比增長2.5%。

其中，2019年國內移動 游戲 市場的實際銷售收入達到了1513.7億元，比2018年同比增長了13.0%。主機和電視 游戲 市場收入穩定發展，而網頁 游戲 市場收入大幅度縮減。

2019年，中國自主研發 游戲 在國內市場實際銷售收入達到1895.1億元，同比增長15.3%。移動 游戲 市場實際收入保持持續上升，占市場份額的68.5%；客戶端 游戲 市場和網頁 游戲 市場繼續萎縮，分別占市場份額的26.6%和4.3%。

用戶方面，2019年中國移動 游戲 用戶規模達到6.2億人，網頁 游戲 用戶僅為1.9億人。電競用戶達到4.4億人，不過增長率逐年下降。

除此之外，中國的女性用戶已經突破了3億人，中國女性 游戲 用戶貢獻的市場實際銷售收入緩慢增加至526.8億元，增長7.4%，增速略有下降，市場潛力逐漸顯現。中國二次元 游戲 用戶規模達1.16億人，增長10.7%，增速較2018年略有下降。

《報告》稱，國內 游戲 企業通過深耕自主研發， 探索 新的發展模式和途徑取得較快增長。而中國自主研發 游戲 海外市場收入增速高於國內市場，2019年中國自主研發 游戲 海外市場實際銷售收入達115.9億美元，增長率21%。海外市場中，美、日、韓市場佔比近七成，美國佔比三成以上。

總結來看，2019年度我國 游戲 產業呈現以下主要特點：

移動 游戲 繼續保持較快增長，拉動國內 游戲 市場穩步擴展；

自主研發 游戲 海外營銷提升明顯，涌現出一批優質作品；

電子競技 游戲 異軍突起，為 游戲 產業提供了新動能；

在新技術驅動下，AR/VR、雲 游戲 等前沿市場將迎來快速成長新機遇；

特色 游戲 用戶群體顯現出較大的增長潛力和發展空間。

游戲 市場已經成為了尖端 科技 的試驗田，5G、VR、AI等一系列尚未完全走進老百姓生活的新技術，已經在 游戲 領域大展身手。隨著這些技術的應用和普及，移動 游戲 的佔比將越來越大，而且是開拓新市場的排頭兵。

2019年對於 游戲 產業而言是充滿著挑戰和機遇的一年，因為我國的 游戲 用戶已經趨於飽和狀態，未來 游戲 的發展要不斷地創新和開拓。

用戶對於創新的產品越來越注重，超過1/3的用戶表示非常注重 游戲 創新，而大部分用戶表示看重創新方向但不是很苛刻，而且 游戲 創新程度也將影響用戶付費的意願程度。

總體而言，在手游產業強力發展勢頭的帶動下，2019年我國 游戲 市場整體發展情況較好，前幾年發展勢頭良好的網頁 游戲 市場則呈現出向移動 游戲 市場轉化的態勢。

電競規范化

2019年12月16日，一個註定要改寫電競行業模式的協會——國際電子競技聯合會（Global EsportsFederation ，以下簡稱GEF）在新加坡成立。

GEF是繼國際奧委會提出「兩路並進」 探索 電競後，在全球范圍內成立的國際電子競技單項組織，成立的目標，便是以GEF為平台，連接全球的電子競技夥伴，共同助力於更加規范、嚴謹、 健康 的國際准則制定，推動電競的全球化進程，用電競連接世界。

2003年11月18日，國家 體育 總局正式批准將電子競技列為中國第99號正式 體育 競賽項；

2008年，國家 體育 總局將電子競技調整為第78號正式 體育 競賽項；

2017年10月28日，國際奧委會第六屆峰會，確認電競是一項「 體育 運動」；

2018年雅加達第18屆亞運會率先將電子競技列為表演項目；

電競通過 游戲 開發、發行，以藝術版權授權形成賽事，圍繞賽事形成俱樂部、職業戰隊和業余競賽，廣告贊助、衍生品開發經營；電競直播；教育培訓等，已形成橫向和縱向產業鏈延伸的行業業態。

根據艾瑞咨詢統計，由圍繞賽事產生的贊助、版權、門票、俱樂部收入、選手收入等電競核心市場與直播平台、電競場館及其配套商圈收入、主播與解說等電競衍生市場組成的國內電子競技生態市場，將在2019年達到138億人民幣市場規模，同比增長38.8%，高於全球增速。

已經成熟的商業模式，使電競成為支撐 游戲 行業發展的中流砥柱，投資普遍看好這一行業前景，產業產值增長達兩位數，是一個經濟效益好且迅猛成長的行業。

2019年上半年，北京市、上海市等當地政府相繼新政策出台，提高電子競技內容寫作和高新 科技 產品研發工作能力，構建電子競技比賽管理體系，提升電子競技品牌文化建設，提升電競製造行業的標准化管理。

據Newzoo統計，2019年全球電子競技觀眾總數將達4.54億，同比增長15%，其中核心觀眾約佔2.01億，同比增長16.3%，非核心觀眾數達到2.53億人，同比增長14%。

觀眾多了，選手和主播們的收入自然增加，進而會有更多的年輕人想要參與。

但是，正如PDD在《吐槽大會》上說的，「如果你真的很熱愛電競，其實有很多的形式可以參與，不一定非要做職業選手，你還可以做運營、策劃、賽訓、網管，開個玩笑，網管不屬於電競，網管屬於網吧。」

今年，人社部發布的《新職業——電子競技員就業景氣現狀分析報告》顯示，我國正在運營的電子競技戰隊約5000餘家，電子競技職業選手約10萬人，預測未來五年電競人才需求量近200萬人。

與之相對，《2018年電子競技產業人才報告》顯示，2018年中國電競產業從業者約44.3萬人。也就是說電競從業者中，職業選手之外的人佔了絕大多數。

既然電競是 體育 賽事，自然與其他 體育 運動類似，美國從小練籃球的孩子數以千萬計，但NBA球星一共也就百十來個。

所以未成年人也不要開口閉口打職業，就像PDD說的，「如果沒有萬里挑一，百萬里挑一，千萬里挑一的天賦，你就不要考慮這些事情了。」

頭部玩家生存指南

雖然 游戲 市場規模龐大，但國內 游戲 市場80%的份額被頭部玩家們牢牢掌控，且這一勢頭在2019年愈發明顯。

極光發布的《2019年手機 游戲 行業研究報告》數據顯示：中國手機 游戲 App目前共覆蓋了73.6%的網民，MAU達8.25億，人均每月使用時長達879分鍾。其中，騰訊 游戲 時長佔有率達58.2%，網易佔4.6%。巨頭們的頭部效應仍在凸顯。

其中，網游收入占騰訊收入的33.3%。頭部產品依舊是《王者榮耀》、《和平精英》以及《歡樂鬥地主》，其滲透率分別是17.0%、11.2%、5.7%。據統計，騰訊 游戲 面向中國及海外市場陸續推出了480款產品，服務來自200多個國家和地區的超過8億用戶。

網易 游戲 方面也在持續挖掘自有IP的潛力。 游戲 收入占其總收入的59.8%， 游戲 時長佔有率為4.6%。旗下 游戲 《我的世界》滲透率最高，達到了2.1%，而《陰陽師》的滲透率0.9%。在公益 游戲 、功能 游戲 、獨立 游戲 領域，作為頭部 游戲 大廠，騰訊網易也早已向功能性、惠普類 游戲 市場布局。

從營收來看，除了騰訊、網易這兩大巨頭，A股 游戲 公司里，三七互娛、世紀華通及完美世界是營收最高的幾家公司。

2016年，騰訊與網易分別以《王者榮耀》《陰陽師》兩款 游戲 掀起全民浪潮，但2019年並未出現類似的爆款。好在2019年也沒有出現如吃雞類 游戲 這種突然風靡的 游戲 類別，頭部廠商只需運營好現有的平台，就能持續吸金。

18710家 游戲 公司倒閉

企查查數據顯示，2018年新增 游戲 公司1976家，注銷、吊銷9705家，注銷、吊銷公司數量大約是新成立公司數量的4倍；而到了2019年，新增公司2504家，倒掉的公司數量達到了驚人的18710家，注銷、吊銷公司數量大約是新成立公司數量的7倍多。

游戲 公司數量在增長放緩的同時，倒掉的速度卻陡然上升。

國家新聞出版廣電總局官網信息顯示，自2018年12月 游戲 版號恢復審批以來，共有26批1446款 游戲 獲得版號，平均每月有121款 游戲 獲得版號。

分月度來看，從2018年12月恢復審批至2019年3月，共有958款 游戲 獲得版號，佔1446款 游戲 的66%，平均每月約240款，維持在相對較高的水平。

但從2019年4月起，過審 游戲 數量明顯減少，4月僅有1批次40款 游戲 獲得版號，而5月獲批 游戲 數量甚至直接降為零，此後每月獲批 游戲 數量基本保持在100款以下。

從年度情況來看，與前兩年相比，2019年獲得版號的 游戲 數量出現了斷崖式下跌。

版號的收緊不僅是針對國產網路 游戲 ，2019年進口網路 游戲 的審批同樣收緊。統計顯示，2019年獲得版號的進口網路 游戲 共185款，比2017年的465款有明顯下降。

從獲批 游戲 品類來看，最顯著的變化是棋牌類 游戲 基本銷聲匿跡。自從2018年12月 游戲 版號恢復審批以來，市場一直傳聞，棋牌類 游戲 版號尚處於凍結審批狀態。通過國家新聞出版廣電總局公布的數據，可以側面印證這一說法。

自2018年12月以來，僅2018年12月有一款麻將類 游戲 獲得版號，2019年以來基本未見棋牌類 游戲 過審，僅有少量飛行棋、象棋等純粹棋類 游戲 獲得版號。

此外，文旅部已於2019年向全國各省市區文化部門下發正式通知，明確了文化執法部門對網路 游戲 市場的執法依據，且重點指向無版號網路 游戲 運營等違法違規行為，值得注意的是無版號 游戲 直播也被重點納入查處范圍。

這意味著，直播平台禁止直播沒有獲得版號的 游戲 內容，包括未在中國市場取得 游戲 版號的海外 游戲 ，如果文旅部按照《通知》執行，那麼直播平台，尤其是 游戲 直播平台上將面臨整改，大量的主播要麼失業，要麼選擇其他具有版號的 游戲 進行直播。

系兄弟，繼續砍我

如果你看到某個集結了李連傑、成龍、古天樂、黎明、甄子丹、郭富城、張家輝、陳小春、胡軍、孫紅雷、吳孟達、張衛健、王寶強、樊少皇等知名武打明星或諧星的項目，是新電影上線嗎？

不，是 游戲 代言。

就是那種請得起明星代言，卻好像沒錢請設計師做海報的 游戲 。

到了2019年，渣渣灰的段子已經很少有人再提及，巨星代言的套路也逐漸產生審美疲勞而被更多人厭煩，那他們還在賺錢嗎？

據此前報道，貪玩藍月 游戲 公司其全平台月流水早在2017年就已經突破了5億元人民幣，一年營業額輕輕鬆鬆幾十億。2017年11月，貪玩 游戲 創始人吳旭波就曾宣布，未來5年內要在國內A股上市，做 游戲 行業的佼佼者。

另據愷英網路2018年半年報，該公司旗下的《藍月傳奇》上線後最高月流水突破2億元，截至2018年上半年累計流水超過30億。

2019年，網頁 游戲 逐漸向手游轉移，繼續通過誇張的廣告與海報佔領短視頻平台。

根據第三方平台Sensor Tower統計數據顯示，剛出的李連傑代言的《精靈盛典》手游，在6月19日-8月19日期間於iOS平台，共獲得了超過200萬次下載，收入近2400萬美元。

《貪玩藍月》、《大唐無雙》、《王城英雄》、《一刀傳世》等「知名」頁游，在轉戰手游平台後，也仍有很高下載量和收入。

這類 游戲 其實主要就是吸引之前玩過傳奇的那波老用戶，主要是三十歲以上男性，既有「情懷」，又有錢。他們之所以不在乎粗糙的畫面，是因為他們以前玩傳奇時畫面就是這樣粗糙，而且這類 游戲 獲得快感的方式也與畫面無關。

因此，這些粗製頁游，大多數的運營成本都花在營銷廣告上，只有少數花在開發。即便 游戲 製作粗糙，但靠賣情懷、請大牌明星代言、賣力營銷推廣，宣傳力度越大就能獲取更多用戶。

根據AppGrowing發布的《2019年Q1各主流移動廣告平台投放洞察》及《2019年Q2流量平台投放洞察》2份報告，在2019年上半年，傳奇類 游戲 廣告投放占據網路信息流、網易易效及阿里匯川三大平台 游戲 App廣告投放金額榜首。

一方面的緣故是很多的「神話」買量類網路 游戲 公司遷移至移動 游戲 銷售市場。另一方面則是中國網頁 游戲 銷售市場在經營與產品研發層面一拖再拖無法提升，沒法給予投資人充足的自信心。

時代最前沿

2019年中國 游戲 市場收入2308.8億元，18710家 游戲 公司倒閉，1446款 游戲 版號獲批，三組數字充分點明了2019年 游戲 行業發展的總體趨勢。

精品化與規范化為 游戲 行業築起了城牆，在 游戲 直播、5G、VR、AI、雲 游戲 等新技術的推動下， 游戲 行業正在走向時代的最前沿。

來源: 品途商業評論

4. 上海愷英網路科技有限公司的海外優勢

公司近2009年發力海外市場，和Facebook達成合作；先後在台灣、韓國等多個地區設立了落地公司；並在台灣開通頁游平台Kingnet.com；
2014年在海外累積了1500多萬的用戶；手游產品《信長的霸業》，在台灣市場曾長期占據GooglePlay台灣地區下載前十的位置。Appstore連續幾周收入榜沖占前十 。

5. 為什麼一些巨星紛紛代言游戲，如李連傑，成龍

因為該類游戲有人玩：每月獲得超百萬次下載。

游戲公司月流水破5億 年營業額數十億。

其實這類游戲真的有人玩，而且還不少。

據此前報道，貪玩藍月游戲公司其全平台月流水早在2017年就已經突破了5億元人民幣，一年營業額輕輕鬆鬆幾十億。2017年11月，貪玩游戲創始人吳旭波就曾宣布，未來5年內要在國內A股上市，做游戲行業的佼佼者。

知乎用戶"like"也表示："我一個玩了三四年王者榮耀，只充了一個首充，買過最貴的皮膚是6塊錢的活動皮膚還心疼的不得了，現在玩了三四天《黑暗血緣》了，已經充了600塊錢了"。

6. 游戲股才是一季度的最強王者

年初的疫情讓絕大多數行業停擺，一季報慘淡一片，但 游戲 股卻是個另類的存在。

當你在家裡窩著玩消消樂，或者叫上小夥伴一起雲組隊相約王者峽谷，都是在給 游戲 公司貢獻業績。

根據研究機構QuestMobile披露的數據，春節期間， 全網用戶在線時長大幅攀升，每日使用總時長從最初的50.6億小時，迅速增長到61.1億小時。其中，手游用戶規模較平日增長30％，人均單日使用時長增長17.8％。

當時，國民級手游《王者榮耀》因玩家數量太大，伺服器被擠爆、無法登陸，直接上了微博熱搜。

近期， 多家 游戲 公司披露2020年Q1業績，整體性較好，頭部公司更是集體大漲，推動股價持續飄紅。

2019年業績翻倍的三七互娛（002555.SZ），一季度仍然保持了高速增長，公司在年報中對外披露，2020年Q1凈利潤7億元-7.5億元，較上年同期增長超過50％。

從撲克轉型手游成功的姚記 科技 （002605.SZ），2019年業績增長超過150％，2020年Q1，公司預計凈利潤1.32億元-1.74億元，同比增長150％-230％。

業績較為穩定的昆侖萬維、寶通 科技 、吉比特等，2020年Q1的業績增速較2019年均大幅提升。

A股 游戲 三強之一的完美世界，2019年陷入業績瓶頸，營業收入增長僅0.05％，凈利潤下降11.85％。但是，一季度該公司盈利5.85-6.35億元，同比增長20.38％-30.66％。

扭轉業績頹勢的還有游族網路，該公司凈利潤增長率從2019年的-45.47％增長至2020年Q1的80％-100％。

不過，總的來說，疫情的影響只是一時， 游戲 行業的長期競爭，還是基於實力與策略，落到實處，就是產品與運營。

經過2014年-2015年前後 游戲 公司資本化的狂飆突進，該板塊在2019年迎來了更明顯的兩極分化。

世紀華通（002602.SZ）、三七互娛等龍頭業績持續高速增長；二線松動，游族網路、巨人網路暗藏危機，連一向盈利能力突出的優等生吉比特，凈利率也在下滑；三線 游戲 股，則繼續沉淪 ——畢竟，靠一兩款產品買量運營，就可以撐起一家 游戲 公司的時代，早已過去了。

馬太效應之下，尾部公司的業績崩潰令人咂舌。 A股30家 游戲 公司，2019年至少有11家公司虧損過億，其中虧損超過10億的有7家。 最誇張的艾格拉斯，營業收入5.87億元，虧損25.86億元。

2018年的A股虧損王天神 娛樂 ，當年凈利潤-75.22億元，2019年繼續虧損11.51億元，該公司目前正處於艱難自救中。

上述虧損，均主要是因為計提商譽減值。2019年，艾格拉斯計提商譽減值28.5億元-32億元。天神 娛樂 2018年計提商譽減值40.60億元，2019年再度計提，估計還沒有完全清空。

這些驚天巨雷中，還出現了愷英網路這種害群之馬，抽屜協議並購，業績崩潰，里應外合操縱股價，董監高集體淪陷……

游戲 行業整體向好，頭部公司強者愈強，但末位淘汰也在加快，部分企業正在為此前的野蠻資本化付出代價。

這種趨勢在2020年同樣明顯，聚力文化、愷英網路、天舟文化、應眾互聯、中青寶等暴雷及尾部公司，一季度業績均同比下滑。

本文源自斑馬消費

7. 「貪玩藍月」公司實控人王悅被捕，這種網頁游戲有多賺錢

愷英網路於近日收到王悅的《通知函》，王悅先生因涉嫌操縱證券市場罪，經上海市人民檢察院批准，已被上海市公安局正式逮捕。

據悉，王悅在游戲圈的名氣很大。2016年3月，王悅迎來人生的高光時刻，以70億元的身家，與滴滴創始人程維一同入選「2016胡潤全球富豪榜」，成為中國最年輕富豪。

王悅作為「中國最年輕富豪」，在2016年就以70多億的身家拿下此頭銜，由此可見「貪玩系列」頁游創造的利潤。

在其高超的操作下，巨大的利潤與代言宣傳費用由良性循環發展到後來的純利潤成為一個不可思議的驚人數字只用了短短的時間。月收入5億的數據真的是讓人嘆為觀止！

8. 80後上市公司老闆的「資本游戲」：慾望、並購、坐莊與牢獄之災

2018年5月16日，長安大學第283期校報上刊登了一則報道《王悅：一個把愛好做成事業的長大人》，洋洋灑灑3000多字的文章里，書寫著這位長大校友的創業簡史與榮譽，字里行間透露著溫情與勵志。

長大顯然替這個剛剛為母校捐了500萬人民幣的校友感到高興。

4月21日，在長安大學第四屆校友理事會上，王悅表示，加強相關項目合作，投身大西安建設。

在這半年前，王悅還以愷英網路創始人、董事長的身份受到了西安市委領導的接見，王悅在那次座談會上坦言，願意為西安做點貢獻，考慮在西安落地一些項目。

再往前推一年， 2017年3月，王悅的名字出現在了《2016胡潤全球富豪榜》上，以66億元身家成為中國最年輕的富豪。

同時登上該榜單的還有與王悅同年同月生的滴滴創始人程維，更巧合的是，2019年5月，36歲的王悅在程維的家鄉江西上饒被警察抓獲，這或許是兩位80後富豪僅有的兩次關聯， 從此一個向東，一個向西，一個馳騁商場，一個身陷囹圄。

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在王悅的故事開始前，我們不得不講一下另外一位大佬：龐升東。

1977年，出生於浙江的龐升東也是一個中國互聯網與中國地產黃金時期的幸運兒。

龐升東的家庭很普通，父親是木匠，目前是農民，原本這樣的家庭很難與互聯網扯上聯系，1978年出生的王小川，憑借優越的家庭條件，在中學時期就已經把電腦玩的賊溜。

轉機發生在1994年，龐升東考上了寧波大學，給他提供了接觸互聯網的機會。

1997年，大三下學期龐升東學會了上網，那個年代，全國12億人口上網的人數還不到60萬，龐升東就拿下了勞動部頒發的Internet操作員資格證書，考的是最基礎的瀏覽器的使用與E-mail的收發，基本沒什麼技術門檻。

1998年3月，大學畢業前夕，龐升東加入了馬雲創辦的中國黃頁，做起了銷售員，給外貿公司做網頁，區區2個簡陋的頁面就可以要價1萬元。

遺憾的是，在他加入中國黃頁的一年前馬雲就退出了中國黃頁，帶著團隊去北京做外包項目去了， 沒有機會混成「馬仔」，要不然很可能有機會成為「阿里18羅漢」之一。

中國黃頁沒有馬雲時期的「激情」，幾個月後，龐升東就辭掉工作去了寧波市計劃經濟委員會，做的工作也很簡單，就是不斷地從網上扒拉 財經 信息，梳理後交給領導。

這份工作空閑時間太多，閑不住的龐升東開始想法掙外快。

在計劃經濟委員會的這兩年多時間里，他成了最早期的草根站長，靠著一個「女人的奧秘」網站賣廣告賺了1萬多美金。

1999年8月，他又創辦了網址導航「誰最酷」，又賺了2000美金，同期，在廣東興寧市，一個叫李興平的20歲網吧管理員創辦了創辦hao123導航網站， 這個網站多年內硬是沒有對手，牢牢占據著導航網站的第一名的位置。

2000年，中國股市火爆，龐升東又創建了證券網站：必贏證券biying，後來，龐升東從蔡文勝手裡花1萬元買了個新域名「cheng」，必贏證券隨之改為至誠證券。

龐升東就靠著「兼職掙外快」的手段撈到了人生中的第一個15萬，在那個月工資在幾百元的年代，這已經算是不菲的財富。

後來，龐升東還在證券資訊網站增加了付費欄目，發現收入可觀，就辭掉了寧波計劃經濟委員會的工作，全職創業。

2001到2004年，這4年時間，27歲的龐升東又賺了幾百萬，也算是 由「土豪」變成了名正言順的「百萬富豪」。

往後，他又抓住了地產行情，財富的雪球越滾越大。

2004年5月，財大氣粗的龐升東花98萬買下域名51.com，創下了當時國內域名收購的最高記錄。

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就在龐升東開始一點點積累原始資本的時候，蘇州崑山的王悅才剛剛收到了大學錄取通知書。

王悅的家庭條件比起龐升東要好很多，母親是教師，父親是一所學校的校長，這樣相對富足的家庭，讓在中學時的王悅就早早地接觸了電腦。

高中時，不管什麼課，他都悄悄地捧著一本厚厚的電腦書在「啃」，他的數理化成績很突出，其他科目就不忍直視，計算機課更是不用說，在全學校都數得著。

這樣偏科的高考成績影響了他的選擇，盡管當初填報志願時選的是自己最熱愛的計算機，但是他還是被調劑到了長安大學的水文與水資源專業，要不是沖著學校是所「211」大學，他真的連放棄的心都有了。

專業不喜歡，他沒有掩飾，逃課去學習編程做網站，做平面設計。

大二那年，很多人有了手機，但是手機鈴聲需要在網上付費下載，王悅瞅准商機，自己開發了個手機彩鈴下載網站。

一開始網站因為排名太靠後，根本沒有流量，自然就沒法賺錢，於是他開始搜索引擎優化，短短幾個月，他的網站就完成了「逆襲」，被網路收錄的網頁高達幾百萬，只要用戶一搜相關關鍵詞，前70多頁全是他的網站。

如此龐大的流量，王悅不僅賺到了鈴聲下載費用，還收到了很多合作商家的廣告費，一個月輕松進賬10多萬， 大學四年就賺到了幾百萬。

靠逃課賺錢的代價就是，他僅僅拿到了畢業證，卻沒有拿到學位證。

2005年，王悅面臨著工作與創業的選擇，他把簡歷投向了當時很火的慧聰網，沒想到石沉大海，而另外一個機會正在不遠處向他招手。

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在提到那個草根互聯網站長野蠻生長的年代，福建泉州的蔡文勝是永遠無法被忽略的存在，人送外號「中國個人網站教父」。

2004年，蔡文勝計劃收購hao123遭到李興平拒絕後，hao123便被網路花5000萬人民幣及部分網路股權收之麾下，一時轟動創投圈。

蔡文勝對李興平非常賞識，他一直試圖尋找雙方合作的機會，終於機會來了，2004年下半年，兩人合作開發了小 游戲 網站4399。

2005年4月，蔡文勝個人出資包下全部食宿，在廈門連續辦了兩天的「」首屆中國互聯網站長大會」。

國內Top150的個人站長從四面八方雲集而來，這其中就包括龐升東、王悅。

再往大一點的人物望去，人們才發現中國互聯網的小半壁江山都來了， DG中國副總裁來了，雅虎中國總裁周鴻禕來了，金山公司總裁雷軍來了，58同城姚勁波來了，搜狐副總裁王建軍來了，網易總編李學凌來了，Donews製作人劉韌來了，美國JupiterMedia副總裁也來了。

龐升東與王悅就是在後來的上海站長大會上認識的。

龐升東比1983年出生的王悅大6歲，雖然二人都是個人站長出身，但是王悅絲毫沒有運作公司、帶團隊的經驗，在龐升東一番勸說下，王悅加入了龐升東的51 游戲 社區，成了每個月拿3000元工資的「打工人」。

王悅還拉來了他的大學同學馮顯超一起加入了51社區。

那時的51 游戲 社區才十幾個人，小公司的壞處就是「你什麼都得干」，這從另一個角度講也鍛煉了員工，王悅就在51社區從行政、產品、運營一直做到 游戲 事業部的總監。

51 游戲 社區也擴張到了幾百號人，注冊用戶數更是突破1個億。

王悅與龐升東混的這3年，不知道吸收了多少公司運作經驗，也不知龐升東是否把自己的證券知識傳授給王悅，但 王悅已經「翅膀硬了」。

2008年，他向龐升東提出了辭職，帶走51社區的的十幾號員工，開始獨立創業。

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2008年10月，馮顯超與另外一位合夥人錢華共同出資創辦上海愷英網路，二人分別持股10%、90%。

一年後，錢華將股份全部轉讓給了王悅與馮顯超，在愷英網路公司股份佔比里王悅持股62.5%、馮顯超持股37.5%。

成本最低的創業方式就是「」。

王悅就模仿蔡文勝的4399搞了個3839小 游戲 網站，在搜索引擎優化方面王悅是老手，沒用多久，3839就成為僅次於4399的「全球第二大」小 游戲 網站，王悅並沒戀戰，而是把3839賣給了蔡文勝，套現走人。

原來，他發現了另外一款爆火的社交 游戲 「開心農場」，王悅敏銳地嗅到商機，帶領3名研發人員開發了屬於自己的社交 游戲 「樓一幢」。

游戲 上線不到半年時間，用戶量注冊量驚人地達到了7000萬，日活用戶在1000萬上下浮動，每個月的收入突破200萬元。

2009年下半年，王悅使出了更絕的一招：傍大腿。

王悅聯繫到騰訊的 游戲 部門，談了自己的合作意向，對方一看數據如此亮眼，欣然答應。

於是，愷英網路成為騰訊平台上的第一個第三方 游戲 開發合作商，「樓一幢」更名為「摩天大樓」，正式入駐騰訊平台，大樹底下好乘涼，摩天大樓的用戶規模迅速突破一個億。

風投找上門來，給愷英網路注資1500萬美金。

自身就擁有很強的「造血」能力，再加上外部「輸血」，對愷英網路來說可謂是如虎添翼，如魚得水。

王悅乘勝追擊，陸續推出了《恐龍時代》、《熱血海盜王》、《捕魚大亨》三款 游戲 ，都得到了很好的市場反饋。

2013年，愷英網路推出了一款重量級網頁 游戲 ：《蜀山傳奇》。很快，這款 游戲 便成為騰訊平台上第一個超過1000萬用戶的網頁 游戲 ，月流水突破5000萬。

愷英也進行了戰略升級，成立XY.COM網頁 游戲 平台，由單一的互聯網 游戲 內容研發商開始向互聯網平台運營商的轉型。

2014年，愷英網路意識到移動端的的強大風口，研發「XY蘋果手機助手」，累計用戶一年時間就突破一億，完成了從PC端向移動端的平穩過渡。

這年，在《福布斯》公布的「中國非上市潛力企業100強」中，王悅排在了第一位。

在榮譽與資本的推動下， 王悅有了新的目標：上市。

這將是王悅創業的「第五重境界」：公司上市，玩轉資本期。

他的第一重是單打獨斗的個人站長時期，第二重是寄人籬下潛伏期，第三重是爆款產品驅動時期，第四重是「傍大腿」平台合作期，每一重境界都讓他的創業生涯得到了質的飛躍。

只不過，他萬萬沒想到，上市成了他事業的分水嶺。

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2014年，就在王悅混得風生水起的時候，在福建泉州一家做鞋底生意的老牌家族企業泰亞股份遇到了生存危機，憑借自己是上市公司的寶貴「殼資源」，急於尋找有實力的企業對其資產重組。

一家做影視投資的公司歡瑞世紀看中曾試圖借泰亞股份借殼上市，最終沒談妥而告吹，這給愷英網路留出了機會。

2015年1月5日，泰亞股份停牌。

4月初，泰亞股份發布公告稱，上海愷英將作價63億元，「借殼」重組泰亞股份。

4月17日，泰亞股份復牌，連續拉了12個漲停板，股價從停牌時的14.41元一路飆到70.01，暴漲385.84%，公司總市值超過1500億元。

這也使得王悅的身價翻倍，有了登上富豪榜的機會。

幾個月後，繁雜的借殼事項完成，泰亞股份正式更名為愷英網路，王悅成為公司董事長，兼任總經理，老同學馮顯超任董事，常務副總裁。

公司上市之後怎麼運營，創始人就是這家公司的瓶頸， 王悅自然不想因為自身因素限制了公司發展，他參加了清華大學五道口金融學院的EMBA課程。

沒想到，還有意外收獲，當然，讀EMBA也是很多精英人士拓展人脈的好方式。

他在這里認識了阜興金融集團副總裁趙卓權，兩人聊起資本運作，交談甚歡。

一來二去，兩人熟絡起來，經趙卓權引薦，王悅得以接觸上了阜興金融集團董事長朱一棟，再加上朱一棟與王悅都是江蘇人，很輕松就拉進了彼此的關系，朱一棟當即表示： 接受各種形式的合作，大家有錢一起賺，有財一起發。

王悅曾經表示，公司是以 游戲 產品研發為主，不會過多干預股票。

可在利益與虛榮面前，他終究還是沒抵得住誘惑。

公司上市後， 王悅的近70億的身價只是個「虛擬數字」，要想變成看得見摸得著的真金白銀，他決定進行股票質押融資。

2016年2月，他將部分股票質押給海通證券，5億元融資到賬， 王悅拿出2.5億元買了一棟豪宅，又買了8輛幾百萬的豪車，1輛1700多萬的豪車，據說，後來還換了個92年的女友。

高管團隊開始跟風套現，雖然生活條件改善了，但給市場傳出了消極的信號，認為團隊不專營經營公司，甚至看空後市，愷英網路股價應聲下跌。

王悅享受到了財富帶來的滿足感，他開始認購增發，期待後市股價上漲，可以再套現獲利。

可事與願違，2017年1月中旬，愷英網路創出27.18元的低價，兩家定增股東虧損高達40%。

盡管愷英網路不斷釋放利好消息，但是股價絲毫沒有上漲的動向，面對多方資本的壓力，王悅動了操縱股價的「罪念」。

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接下來的資本操作真的比「高數」都晦澀難懂。

我們簡單地概括說。王悅通過朋友介紹認識了做配資的「老油條」陳方，王悅派「親信」財務總監、董秘的盛李原開始接觸陳方，很快就聊定了配資的合作事宜：

有錢不賺WBD！一家做 游戲 研發公司的「資本 游戲 」開始了！

可此時的王悅還沒意識到，他的這番操作就如同土狗鑽進了狼窩，自從進入洞口的那一天起，裡面的規則已經不是自己能掌控的了。

據公開信息報道，為了安全起見，陳方搞來兩台iPhone6手機，其中一台送給了盛李原，並在報攤辦了新的手機號，注冊微信聯絡。

陳方安排手下操作多個股票賬戶，從2017年6月開始陸續買入愷英的股票。

可是僅僅一個月，陳方就突然失聯了，王悅急得直跺腳，手心都直冒汗，後來才知道陳方因為之前的老案底，受到了經偵支隊的調查，取保候審後主動聯系了王悅，王悅提到嗓子眼的心臟才平復下來。

陳方通過專用微信每周都會與盛李原聯系，發「每周工作報告」，盛李原則不斷地給告知陳方公司即將公布的利好消息。

一年下來，跌跌漲漲，股價終於從年初的10元左右漲到了年底的18元左右。

誰也未曾料到，2017年年底，一隻黑天鵝落到了愷英網路的頭頂上，因 游戲 《阿拉德之怒》知識版權問題，原來的合作方騰訊起訴愷英網路，致使其股價大跌， 這一跌，至今都再也沒能爬起來。

王悅急了，2018年1月8日，趕緊宣布停牌，防止股價大跌。

眼看到手的財富被黑天鶴叼走，他親自見了陳方，希望其繼續幫助抬升股價，陳方也很直接：再加1個億！

王悅只給了6000萬！陳方有些不滿。

愷英網路的利好消息不斷釋放，可陳方卻遲遲沒有再增持愷英網路的股票，兩個月後，王悅認虧6個億，大半年來，他多次找到陳方要求進行配資清算，追回那3.6億資金。

陳方為了預防不測，砸毀了那兩台iPhone6手機。

最後，王悅緊要回2800萬，陳方還欠3.32億。

屋漏偏遭連夜雨，不知何時，王悅的一位下屬知道了他違法操縱股價的事，揚言要舉報王悅，不舉報的條件是「掏錢免災」，這件事「傷害不大，但侮辱性極強」，王悅沒有接受。

友誼的小船說翻就翻，索利無果，這位同事選擇報案。

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2018年7月5日，上海經偵總隊開始進駐愷英網路調查股價操縱一案，後續給王悅錄了口供。

2019年3月18日，幾個月過去，眼看事情沒有轉機，王悅意識到了自身的危險，把董事長一職交給了金鋒後選擇潛逃。

一眾高管牽扯其中，副總經理馮顯超、總經理兼財務總監陳永聰、董事長金峰均遭到調查。

2019年5月1日，勞動節這天，王悅在江西上饒被抓，所持公司股份被凍結。

2020年12月25日37歲的王悅，因犯操縱證券市場罪，被判處有期徒刑五年六個月，罰金一千萬元。

從大學創業到公司上市再到身陷囹圄，王悅經歷了過山車般的20年，輝煌的時候， 以為自己所有的財富與榮耀都是憑本事得來的，低谷的時候才發現其實更多是時代賦予的「超能力」。

自己葬送了大好前程，年邁的老母，早逝的父親，財迷心竅時的王悅忘記了他們的諄諄教誨，一首《鐵窗淚》成了他牢獄生活單曲循環的BGM。

9. 為什麼那麼多明星代言傳奇（為什麼明星都在代言傳奇類游戲）

本文從有頭有臉的明星都喜歡去代言傳奇類游戲的現象入手，多角度分析了背後的原因。

最近見到高曉松的頻率，比見到成龍、王寶強還多。

不是因為我有多愛學習，一直看《曉說》，而是因為他代言了某款三國傳奇游戲，鋪天蓋地都有它的廣告。

說實話，真心看煩了。

在反感的同時，我想和大家聊聊為什麼此類游戲頻繁出現。

雖然這個話題有點老舊，但相信還是有部分朋友不清楚，藉此想把我個人所看到、知道的分享給大家。

01 千方百計讓你玩

1. 半個娛樂圈明星代言

早在高曉松之前，就有諸多明星代言了各種傳奇類游戲。

給大家看一份明星代言的不完全名單：

成龍、李連傑、古天樂、黎明、甄子丹、郭富城、張家輝、陳小春、胡軍、孫紅雷、吳孟達、張衛健、宋小寶、王寶強、劉燁、鄧超、曾志偉、林子聰、樊少皇、劉燁、岳雲鵬、吳京、吳鎮宇、宋小寶、吳奇隆、張子健、吳志雄、徐錦江等等。

近期又有一位會做飯的天王級巨星被攻陷，某游戲甚至還提前做了預告，放出數張簡筆畫，讓網友猜代言人是誰。

總之，不管是影視圈、歌唱界還是岳雲鵬、郭德綱、宋小寶這種曲藝屆，一線、二線、三四線明星全覆蓋。

網友甚至吐槽，周星馳是他們最後的底線了，其實我覺得老羅才是我最後的底線。

2. 同類游戲層出不窮

我是渣渣輝代言的藍月傳奇只是眾多傳奇類游戲的一個，除了藍月系被大家熟知吐槽外。

其實還有很多此類游戲，每個月都在上新發布，他們的標配一定是請一位明星。

他們發布新游戲的數量和版本迭代的速度，比換明星代言更多更快。

比如：龍騰傳世、王者傳奇、戰神傳奇、烈焰龍城、傳奇盛世、烈火雷霆、傳奇戰士、黃金裁決、鐵血沙城、魔龍訣、創世奇跡、大三國等等。

總結來說，躲了這個傳奇坑，還會有下個傳奇坑。

02 明星為何紛紛代言傳奇

明星代言游戲本身就是很常見的一件事情，但是大半個娛樂圈男性都在代言同一類型游戲，實屬罕見。

1. 賺錢最重要

許多人表示不解，為什麼自己的偶像竟然會來接如此粗製濫造的游戲，難道真的不要臉了嗎？

其實直白點，就是因為錢。不僅因為錢多，關鍵還來錢快。

相比於上綜藝、拍電影累死累活，拍傳奇游戲廣告賺錢真的是太容易了。

人到現場，對對口型或簡單擺擺造型，快的大半天就全部搞定了，幾百萬甚至千萬的代言費也到手了。

大家千萬不要以為明星瞧不上這些錢，完全不會。

曾經風靡一時的演員明道直言，在該綜藝節目上的表演，是他今年的第一場戲。

千萬不要以為，經濟難，影響的只是我們勞苦大眾。演員只是一個職業，沒有用戶買單，也是會失業的。

另一組數據可以給大家參考，2019年以來全國有1884家影視公司關停。

前三季度，全國拍攝製作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%，劇集數量下降了30%。

還有，前不久和一個藝人經紀公司的朋友聊天。他們公司原本養了一群美少女，准備培養之後上綜藝、推劇組。

可今年只有個別能上電視台，接網綜、網劇，大部分被迫都讓去拍抖音、做直播了。

所以，對於很多演員，經紀公司來說。有時候沒有那麼多所謂的高尚情操，賺錢最重要。

2. 安全省事

現在無論是明星還是機構，最怕惹事，安全最重要。

代言這類傳奇游戲，只要沒有人惡搞，一般都不會弄到上綱上線的地步，也不會受到全國網友抨擊。

而像代言食品、保健、護膚、電器等產品，容易造成生命安全危險，稍微不注意就背上負面，還得給全國人民道歉。

前幾年毒膠囊、毒奶粉、毒餃子、假平台，假器械等案例，層出不窮。

在被部分粉絲吐槽和全員攻擊謾罵之間，怎麼選擇就很簡單了。

至於網傳的說什麼游戲公司老闆勢力龐大等，才使得明星撇下臉來代言，無從考究，也不清楚，更不至於。

03 商家為啥選擇「過氣」明星

請明星代言是為了拉用戶賺錢，可以理解，但都採用這種明星投放方式真的有效嗎？

而且為何要選擇這樣的「過氣」明星代言，而不是選擇頂級的，年輕的流量明星？

比如肖戰、易烊千璽、李現、楊冪、迪麗熱巴呢？

1. 重塑經典好收割

幾個從業朋友曾透露，真正在玩傳奇的這波人都是40的中年人。

他們都是看著成龍、李連傑、古天樂的電影，聽著黎明、郭富城的歌長大的，他們才是這批人心目中真正的明星。

這些明星的影響力、號召力還在，另外多款傳奇游戲中還重塑了多位明星的一些經典角色、道具裝備。

試想曾經和現在都是你追求的幾十位偶像，正和你玩同一款游戲，還盛情邀請你一起玩，難道不去支持一下嘛？

2. 男性玩家真有錢

另一點大家可以發現，這么多明星沒有一個女明星，難道女明星沒有號召力？

對！至少對於傳奇游戲來說。

傳奇游戲的劇情都是打打殺殺、兄弟之情、開疆擴土、征戰沙場、完成傳奇霸業。

男性玩家佔了絕大多數，陳小春、甄子丹、吳孟達等等更有代表性和號召力。

而且他們付費意願更強、付費能力也高。

3. 代言費真不貴

相比於游戲動輒幾億上十億的營收來說，一個明星幾百萬真的太劃算了。

何況現在許多二三線明星的身價都降低了，有點收入就不錯了，個別短期合作的甚至不到100萬元。

4. 頻繁更換明星

批量使用明星代言，已經是一種流水線的操作了。

對於游戲流量的操盤者來說，明星代言只是整個推廣流水線當中的一個環節。

為啥我們看到明星一波一波的更新，原因之一就是洗流量。

和投放一個邏輯，先會小批量測試某明星的投放效果。哪個明星能起量就加大力度推廣，同時再簽合約，拍攝新素材。每個明星的流量也是有限的，成龍大哥出現屏幕三個月，該跟隨玩並付費的粉絲差不多都收割了，也暫時疲勞了。

立馬安排下一個明星上場，收割他的粉絲，至此循環往復。

04 為啥有人玩

明星帶流量肯定是沒有問題的，但是帶來的流量真的有效嗎？粉絲會因為明星就開始玩游戲了嗎？

當然，只要用戶能來，玩套路的事情就不用操心了。

1. 簡單易上手

a 從頁游到手游

傳奇這類游戲一直是早期觸網用戶的回憶，2001年上線從PC端風靡至今。

而現在大家看到的廣告大都來自移動端，網民之所以看了廣告後願意玩。

一部分是懷舊情懷作祟，重溫舊好。另一個重要原因還是從PC端到手機端玩的游戲，過度很自然，無需教育。

許多劇情、套路等，都沒有太大區別，只是增加了部分游戲環節、特效、工具。

b 簡單易操作

無論是以前的版本，還是現在的傳奇類游戲，操作都比較簡單。

不管你是大學生，還是初中生。只要下載無需注冊、實名，就能輕易上手操作，基本不需要練習。

還有一點就是可以掛機刷怪升級，極大滿足了沒時間的玩家。

2. 設套易上癮

a 利益誘導： 「上線送VIP，裝備全靠爆，裝備秒回收，元寶無限量，交易能提現」是此類游戲的噱頭。

你別說，就是有人信，願意打開去試試。

但實際上，等用戶玩了之後，就是頻繁的讓你充錢買裝備、買寶石、買升級，哪哪都需要錢。

關鍵還有許多小心機，讓你首充1塊、6塊、10塊，送你禮物又升級，這樣不知不覺的就把錢花出去了。

b 榮譽刺激： 在傳奇游戲里，如果不充錢，出門就被一刀999了。

游戲里的裝備靠打怪獲得，但如果你連基本的屬性壓制都沒有，只能被小怪吊打的份。

你說這怎麼能忍呢？以前玩PC沒錢被欺負，現在賺錢了還要被欺負嗎？這極大激發了用戶的虛榮心和勝負心。

另外，平台還有各種戰力榜，充值越多就越有機會登榜。

但很容易就會被機器人或更有錢的玩家，擠下來。

有幾個朋友連續試玩了幾天，都不自覺的充值了幾百塊錢了。

當然，讓用戶上癮且無意識的就充值付費的完整套路很多，後續有機會可以單獨來聊聊此類游戲是怎麼做用戶運營和付費轉化的。

05 賺錢停不下來

1. 一版多用真省錢

不僅明星代言成本低廉，開發游戲的成本也很低。

在淘寶等渠道，甚至都有類似的開源代碼。

而一些小企業也是堅持一版多用的原則，在一套源碼基礎上換換皮膚，人物角色，加個場景，改完名字和明星就又重新上線了。

有款游戲的名字甚至叫渣渣輝傳奇、刀刀爆傳奇。

另外某平台旗下有10幾款類似游戲，用戶怎麼換平台玩，最終發現充值都去了同一個收款賬號。

所以，開發成本這么低。就看最終投放帶來的用戶，能不能付錢cover成本。

2. 單人付費百萬

你應該無法想像，傳奇用戶付費的能力有多強。

許多用戶一次能充值幾萬元，其中單人付費百萬的也大有人在。

只要充錢就能升級，充錢就能解鎖使用更多裝備，只要充錢就能受到一群人膜拜。

而作為游戲背後的公司，也藉此大賺了一把。

其中開發了藍月傳奇的公司愷英網路，連續4年公司營收突破20億。

圖1：愷英網路2017年營收

2017年全年營收更是突破了30億，歸屬於上市公司股東的凈利潤16.1億元。

圖2：愷英網路歷年營收

圖3：愷英網路歷年歸母凈利潤

註：以上數據來源東方財富，僅供參考。

盡管在2018年、2019年營收、凈利潤大幅下降，但依舊賺錢。

而且據公開資料顯示，愷英網路之所以這兩年凈利潤大幅度下降，原因之一是其他游戲研發投入增加導致。

2018年該企業游戲的綜合毛利率高達70.3%，只比2017年下降了0.4%。

除此外，同樣運營傳奇類游戲的三七互娛、盛趣游戲，也賺得盆滿缽滿。

3. 打破固有認知

依舊有很多人不理解，如此粗製濫造又無聊的游戲，怎麼會有人玩。

但現實情況就是有很多來自二三四五線的喜歡玩，付費玩。

而那些經常在網上叫罵的都不是真實用戶，或者不是目標用戶。

許多事情，我們不是從業者，會受到許多因素的干擾，導致我們在認知上出現偏差。

這也是寫這篇文章想和大家強調的一點，許多事情我們不是真實用戶，但不代表沒有人用他們。

做絕大數人的生意不一定賺錢，做少數人的生意也不一定虧錢。

就像拼多多，以前一二線的用戶都吐槽，但這不妨礙拼多多的發展和用戶使用。

所以請記住，有時候我們看到的、知道的，不一定就是全世界。

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