針對網路廣告你有哪些行為

⑴ 網路廣告詐騙行為有哪些

網路公司關門 網上欺騙火紅

yesky

在網路公司紛紛關門的今天，專門對付網路欺騙的生意卻紅火起來。法律工作者認為，高技術領域自由的特性使人們很容易超越到法律允許的范圍之外，有時候人們意識不到自己應該對一些行為負責。

高技術公司是建立在快速和不可思議的富有文化上的，在這個領域里，去年連交學費都很困難的人第二年就有可能成為百萬富翁。

有人說，矽谷里的每個人都希望在25歲以前成為百萬富翁，一旦他們發現按步就班無法達到目標的話，很有可能採取非法的手段。

越來越多的律師和證券專家加入了網路欺騙案的調查行列，卡德威爾領導的有價證券欺詐案調查小組發現，一些網路公司的高級管理層在金融欺詐方面非常「活躍」。

有名的Cisco公司也陷入了這種官司，它的一名金融經理，一名會計經理都被推上了法庭，原因是他們將公司的近10萬股股票轉移到了自己的帳戶上。這位金融經理用這些錢給自己買了一輛賓士車，價值4萬多美元的鑽戒和2萬多美元的名牌手錶。

除了對個人的不法行為的調查之外，律師們還開始關注一些集體性的欺詐行為，因為在高科技經濟剛起步的時候，高技術公司開出的往往是除了承諾以外一無所有的空頭支票，而網路經濟的起步如此之快，不排除其中有相當數目的不為人知的金融欺詐。

矽谷的有些人士在呼籲盡快規范高技術經濟的同時，也表示對法律機構的調查不抱什麼希望，因為這種調查不會給高技術公司帶來擔心和恐慌，能公諸於眾的結果畢竟是少數。

與此同時，網路欺詐行為倒變得越來越難以識別和確認了。網路欺詐的特點在於它涉及的人員太多，而且要收集證據是項龐大的工程。

從網路公司方面來看，法律人員界定的欺詐已經成了廣告的一種擴展，在公司剛剛起步的時候，你充滿信心地向用戶保證可以在3年內達到多少銷售額，如果你沒有做到，律師會認為你當初是進行欺詐。而廣告宣傳和存心的欺詐之間的界限又很難確定。目前，執法人員還是更多地把目光投向了更容易界定的內部交易欺詐上。
網上拍賣欺騙行為初探

EBay 的成功讓越來越多的人了解到網上拍賣的成功模式。同樣，網上拍賣的欺騙現象也越來越多了。本文將會對網上拍賣模式的欺騙做一個探討，希望能夠拋磚引玉，能夠跟大家一起更好的了解網上拍賣的欺騙行為。

網上拍賣跟現實中拍賣的比較：

嬰兒洗澡椅熱季促銷行政侵奪科學的災難美女博客決賽進行北京手機資費下調
1。網上的高隱藏性。「在互聯網上，沒有人知道你是一條狗」。因此，這種虛擬社會的隱藏性，為網上拍賣欺騙提供了更好的場合。

2。寬松的法律環境。對於網上欺騙現象，現有的法律還遠遠未購完善，對欺騙行為的處罰還遠未足夠。

3。網上拍賣的加入和退出費用低，加入和退出的費用幾乎為零。這就為網上拍賣欺騙提供了便利。

網上拍賣欺騙的特點：

1。交易的周期短。一個拍賣的總交易時間，一般就是幾天。

2。物品價值高。一般在價值高的物品才會出現欺騙，便宜的物品，人家也懶得去欺騙。

3。涉及到很多人。如果一個欺騙者找到了一個欺騙的途徑，就會盡可能的欺騙最多的人，所以涉及的人數往往很多。

網上欺騙的種類：

A.自我抬價。
拍賣者為自己拍賣的物品抬高價格。

B.欺騙性拍價。
當拍賣時間就要結束的時候，購買者第一次出一個較低的價格，第二次出一個較高的價格，然後在拍賣時間就要結束的時候，撤銷那個價格比較高的出價，因此以第一次較低的價格得到該物品。

c.拍賣品資料欺騙。
拍賣者提供的拍賣品資料跟實際的拍賣品資料不符合。

d.附加費用欺騙。
拍賣者在拍賣結束以後，附加其他的隱藏費用，例如要求很高的郵寄費用等等。

e.不送出貨品。
拍賣者在拍賣後並不送出貨品。

f.不付款。
購買者在拍賣後收到貨款但不寄貨款。

g.假冒產品。
拍賣者拍賣假冒產品。

h.拍賣贓物。
拍賣者拍賣的物品是贓物。

i.偷換物品。
購買者收到貨物以後，聲明拒絕該貨物，並且偷換了該貨物退回去。

j.丟失或者損壞。
購買者聲稱物品丟失或者損壞了，要求把貨款退回來。

k.假的拍賣。
拍賣者建立一個拍賣，主要為了得到顧客的名字和信用卡號。

對付網上拍賣欺騙行為的一些措施：

1。警察幫忙。
當欺騙價值很高的時候，警方就會接受報案，並且幫忙調查處理。但是往往要在欺騙額很高的情況下警方才肯幫忙。

2。信譽系統。
在拍賣網站，幾乎都有一個信譽系統讓買方在跟拍賣方交易後評價拍賣方。從這里可以大體知道拍賣方的信譽度。

3。投訴系統。
在拍賣網站，你可以投訴某個拍賣者，但是現實是：在拍賣網站，大部分投訴並不是關於欺騙的，而是其他的方面，例如網站系統的不足，錯誤等等。

4。保險。
大部分網上拍賣網站都提供免費保險，但是這種保險往往賠償金額很小。

5。第三方契約。
購買者先把錢交給第三方（公證方），然後拍賣者把貨品發出。購買者收到貨品後並且滿意，才授權第三方，把錢轉給拍賣方。如果購買者不滿意，可以退回貨品，並且從第三方那裡取回貨款。

6。中間者拍賣。
中間者拍賣指的是信譽度很高的專業拍賣者，幫助信譽度較低的拍賣者拍賣貨品，從中收取傭金。因為信譽度較高的拍賣者比較容易拍賣出物品，而且由於信譽度高的專業拍賣者，為了保持自己的信譽，也會對物品檢查較嚴格。

7。社團互助。
拍賣者們成立一個社團，在社團里有各自的家庭地址，電話等資料。由於在社團裡面大家相互監督，並且相互幫助，因此可以減少欺騙行為的發生。

8。自助團體。
當不少的人都受到欺騙時，受騙者就會聯合起來，增加壓力，以便得到賠償。

9。非營利性機構。
非營利性機構幫助人們發現欺騙者，並且禁止他們的拍賣。

總結：目前網上拍賣的欺騙行為仍然不少，需要引起大家更大的關注，找出更好的解決方法。
希望能幫到你~~~

⑵ 網路廣告的不正當競爭行為的形式有哪三種

廣告活動中的不正當競爭行為主要表現在以下幾個方面：

（1）對廣告主來說，主要表現在利用廣告貶低同類或者其他類產品、服務或競爭對手、發布虛假誇大廣告或以種種不當手段得到有利或緊俏的時間、版面等。

（2）對廣告經營者來說，主要表現在四個方面：一是以回扣或給廣告主提供某種便利條件為誘餌，拉攏廣告主；二是以種種不正當手段從廣告發布者手中爭奪有利或緊俏的時間、版面；三是以不正當手段爭取戶外廣告發布陣地；四是聯合其他廣告經營者、廣告發布者排擠競爭對手。

（3）對廣告發布者來說，主要表現在利用自己擁有的媒介或其他發布手段的優勢地位，妨礙、排斥廣告經營者之間的正當競爭。主要表現形式有以下三種：一是廣告發布者對不同的廣告主、廣告經營者實行不同的價格標准和收費方法；二是利用時間、版面緊俏的優勢，向廣告主、廣告經營者提出種種不合理要求，或拒絕為某一廣告主、廣告經營者提供時間、版面；三是廣告發布者委託某一廣告經營者全權代理本媒介的廣告業務，排斥其他具有廣告代理權的經營者參與合法、正當的競爭。

⑶ 談談你對網路廣告的看法

網路廣告以其傳播速度快、成本低，而得到廣告投放商的歡迎。但目前網路上的各類廣告，總體檔次十分低，特別是盲目追求廣告的「點擊率」，更多地采「用垃圾廣告」的方式，招致網友的反感，也影響廣告實際投放效果，特別是影響品牌產品自身的形象。

最近一種以新聞網頁為載體的「網路名片」廣告我們十分看好，它基於了品牌宣傳、資訊服務的本質，無論從內容到形式，都能為受眾接受。
「網路名片」是一種基於新聞頁面的內文廣告，即廣告商利用頁面關鍵詞投放相關的廣告，當網友瀏覽時，滑鼠觸及該關鍵詞時廣告自動呈現，滑鼠離開即自行隱藏。與其他廣告相比，它有幾方面值得肯定：
一是展示方式科學，沒有強制性。「網路名片」通過頁面關鍵詞展示，只在頁面上以改變文字色彩、增加下劃線的方式，提示瀏覽者這里有廣告內容，而不主動、強行騷亂用戶正常瀏覽。
二是廣告設計精美、內容健康。這一廣告之所以稱為「網路名片」，首先在於十分注重品質。由於網路關鍵詞是十分稀缺的資源，它在選擇客戶時就優先銷售給名牌產品，同時採用精美的FLASH設計，給人以美的享受。
三是以增加信息服務吸引公眾。「網路名片」由形象展示與延伸閱讀兩部分組成，通過關鍵詞技術實現廣告推廣與新聞服務的統一，即用戶不但能瀏覽精美的廣告，但能快速瀏覽到更多的相關資訊，從而讓更多的受眾由「被動」向「主動」轉變，體現了「網路文化」的健康、向上內涵。
四是以關鍵詞匹配現實「精準營銷」。許多廣告商都標榜自己的「精準」，但更多是通過不法渠道竊取用戶資料定向傳播（如手機簡訊廣告），招來用戶逆反心理。「網路名片」在篩選廣告客戶時，只將關鍵詞銷售給直接相關的對象，保持「新聞內容——形象展示——延伸資訊」三者的統一性，從而也架起了廣告商與潛在客戶群之間的信息橋梁。

⑷ 網路廣告存在哪些問題

1.目前網路廣告發布還處於一種自發無序狀態。網路廣告同傳統廣告相比，是一個全新的表現形式(媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新)，這使得廣告客戶在面對網路廣告時持有一種無序的心態。這主要是由於缺乏對網路廣告經營者主體資格的應具備的資質條件的審定，缺乏對違法網路廣告的審查和處罰的監管手段等。

2.廣告內容的真實性、合法性值得質疑，網路廣告的誠信度值得關注。網路廣告還處在一個缺乏控制的狀態，廣告內容的真實性、合法性缺乏保障，各種各樣的不實廣告充斥網上，利用網路廣告欺騙用戶的行為時有發生，導致網路廣告市場混亂。一些企業在互聯網上開設網站後，利用網站進行虛假宣傳，甚至偽造企業名稱，或者冒用其他企業名義發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，嚴重妨礙了網路廣告的健康發展。

3.違法廣告的證據難以確定。互聯網不受時間、國界的限制，只要具備上網條件，任何人都可以上網瀏覽；任何可以上網的地方，都可能看到廣告。如何界定違法行為發生地和管轄權，是一大難題。二是對違法證據確定難。查處違法廣告關鍵在於證據的認定，而網上證據的真實性存在疑問。因為，網上電子文檔可以任意修改，不留痕跡，對網上證據的證明存在爭議，且電子證據易丟失，當事人完全可以對違法事實加以否認。三是法律依據尋找難。目前，我國尚無專門對網路廣告進行調整的工商行政管理法律法規，加之網路經營行為的特殊性，現有的法律法規不能完全適應對網路廣告監管的需要，給依法行政帶來困難。四是違法責任追究難。在網路這個虛擬的空間里，違法廣告經營者並未披露真實的經營地址和名稱，因而對違法責任人尋找難，即使有真實的地址和名稱，有的違法者遠在外地，有的本身就是皮包公司，出事後人去樓空，處罰決定書將成為一紙空文，使得行政處罰執行難。

⑸ 觸手可及的網路廣告鋪天蓋地，這種網路廣告行業亂象到底該如何整治

觸手可及的網路廣告鋪天蓋地，對於這種網路廣告行業亂象應該如何整治呢？其實關於這個問題很多人會覺得束手無措，因為現在社會當中很多人已經習慣了這一種行為了，對於這種網路廣告行為很多人都已經習以為常，但是我相信有或多或少的人會覺得這種情況是非常惱人的，網路廣告本身不是一件壞事，能夠促進我們文化的交流，能夠促進我們經濟的發展，但是如果說我們沒有合理地去規范好我們的網路廣告行業的話，那麼就會成為一個魚龍混雜的市場，成為一個擾民的亂象。

我們會發現現在的網路廣告已經滲透到我們的生活當中方方面面，很多人表示現在使用智能手機就免不了接受網路廣告，這是一種不可避免的行為，很多消費者其實已經被迫接受這一種行為了。我認為作為我們社會當中的每一個重要的主體，都應該用我們的手段去規范和整治網路廣告行業。

⑹ 網路廣告有哪些特點請結合具體的廣告來說明網路廣告的類型。

特點：1.交互性強
交互性是網路本身的最大特點，網路不同於傳統媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網路上的互動式廣告有兩個基本特質：一是適應個人需求而發布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同於在傳統媒介上出現的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。
2.傳播范圍廣泛
網路廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網上交流互動平台。只要具備瀏覽互聯網的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業隨時隨地閱讀網路廣告信息。這是傳統媒介無法比擬的。
3.針對性強
網路廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網路廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產生購買行為的潛在消費者。
4.精確性強
傳統媒介發布廣告，很難精確統計廣告信息目標受眾的數量，而在互聯網上，可以通過權威公正的訪問統計系統，精確統計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區分布，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。
5.廣告發布靈活，成本低。
網路廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統媒介上刊播後很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯網上，廣告刊播後，可以方便地根據市場的變化，營銷策略的調整及時變更廣告內容，使廣告活動及時有效地服務於營銷策略。
6.表現形式多，實效性強
網路廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，並通過互聯網進行訂購，交易，結算，極大地增強了網路廣告的實效。網路廣告的局限性在於傳播的效果比電視差，網路廣告的發展有待於當地科技的發展等。

類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由於尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易於放置，而且費用相對較低。
按鈕廣告(Button)： 從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。
漂浮廣告(Moving icon)： 會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。
畫中畫廣告：畫中畫廣告存在於某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網站。大大增強廣告的命中率。在內頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態與聲音效果，點擊率比Banner高。
文字鏈接 (Textlink) 廣告： 通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內容頁面上。廣告簡單明了，直接涵蓋主題，對訪問者而言具有較強針對性和引導性。
彈出廣告popup ：在打開首頁後彈出一個新的小窗口，出現廣告。直鏈連接到客戶的廣告內容頁面上。
擎天柱廣告vertical： 是利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產品和產品特點詳細的說明，並可以進行特定的數據調查、有獎活動。
通欄廣告： 廣告置於整個頁面的中部，可以在媒體網站的首頁和頻道頁面刊登。寬屏廣告由於被放置在網站的黃金版位上，一方面廣告的含金量增加，另一方面由於中位的緣故，訪客在瀏覽頁面下端信息時勢必接觸廣告，從而提高廣告的有效曝光。
文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
贊助：贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統的網路廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界盃頻道。
與內容相結合：廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
插播式廣告（彈出式廣告）：訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆。們肯定會被瀏覽者看到。
Rich Media：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容。
其它新型廣告：視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告。

⑺ 談談你對網路廣告宣傳的認識

什麼是網路廣告
簡單地說，網路廣告就是在網路上做的廣告。
利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。
目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網路將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的「網路媒體分部」，以開拓網路廣告的巨大市場。

網路廣告的主要形式及其換算

1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
4、贊助
贊助式廣告多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內容相結合的廣告
廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告（彈出式廣告）
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。
7、Rich Media
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。
8、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。
9、EDM直投
通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。
二、網路廣告形式換算：
CPM 每千人成本 就是廣告投放過程中 比如說一個廣告 一條的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。�
CPC 應該是按點擊付費了 一個點擊多少錢 這個個人而定 這個對廣告公司不利很少做
CPA 概括點說應該算 按效果付費 即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。（這個對廣告公司是有風險的 所以我們公司通常採取預付款形式）
CPS 以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。
三、網路廣告形式與其他廣告比較
與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

網路廣告計劃概要

第一步，確立網路廣告目標
第二步，確定網路廣告預算
第三步，廣告信息決策
第四步，網路廣告媒體資源選擇
第五步，網路效果監測和評價
網路廣告的特點
電子網路廣告的主要特點
電子網路廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。電子網路廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網路廣告指企業在互聯網上發布的一切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等；狹義的電子網路廣告一般指建立一個含廣告內容的WWW節點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這一含超聯接的標題，將被帶至廣告主的WWW節點。電子網路廣告主要有以下特點。
(1)傳播對象面廣。網路廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現手段豐富多彩。電子網路廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網路廣告製作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網路廣告作為重要國際廣告媒體之一。
(3)內容種類繁多，信息面廣。網路廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網路廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網路廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發布自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。
(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。
(5)具有互動性。所謂網路廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容准備好，放置於站點上，所有網路用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人－機－人模式。例如，一家公司通過網路廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息後，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網路電話、網路傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復後，可通過電子商務手段實現商品購買。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網路廣告可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等於在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉鎮企業將自己農、副、土、特加工品在互聯網上發布廣告後，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。

現今網路廣告評估的方法

1.點選
這是指網路使用者進入網站後，點選過某特定廣告的總次數，點選次數愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業者可以依點選的次數多寡，評估廣告成功與否。
2.點選率
這是指到該網站人數與點選某特定廣告次數的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。
3.上站人數
指就某特定廣告可能達到的上網人數，如一個網站有3000人瀏覽過，那麼這個廣告就有3000個上站人數。
4.流量
這是指網路上有多少資料正在被傳遞，但同時也可用來表示某個網站受歡迎的程度。
5.瀏覽
指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時，每按下滑鼠就自瀏覽一次。

網路廣告的規范

可分為法律及會員的資料：
1.在法律上
網路廣告與一般廣告的媒體一樣，不應刊登不實的廣告，在網路刊登不實的廣告，不只是委託他人廣告的公司須付法律責任，受理廣告的公司在明知可得而知的情況下，仍將不實的廣告刊登出來，就必須負連帶的法律責任。或者對一些特殊商品如菸酒、葯物或情趣商品等，最好先查清楚相關的規定，以免不小心觸法。
2.會員隱私
在網站上為了要針對個人做行銷，所以會要求使用者輸入個人的一些基本資料，若網站是自己使用這些資料是合法的，但若將這些使用者的資料交易給其他網站或公司時，影響這些使用者的權益，這不僅是沒有商業道德的行為，也是違法的行為。

網路廣告未來發展趨勢

在短短幾年的時間內，網路廣告經歷了螺旋式上升發展歷程，從精準投放為訴求吸引廣告到回歸傳統媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場的網路媒體面對成熟的傳統媒體，大多採取了精準投放為訴求的網路廣告營銷模式。百澄傳媒機構是從事互聯網新技術開發及應用的新型科技傳媒公司。百澄傳媒機構歷時四年研發的Behaviors analysis（用戶行為細分）、Web Semantics（網頁語義分析）、Flow purifying（有效用戶行為價值判斷）等技術，整合形成精準營銷系統化應用產品，適用於中國互聯網各個領域；其中多項技術處在世界領先地位。百澄傳媒機構是業界領先的精準廣告系統化運營商；確立以用戶（網民）為核心的商業運營模式；服務范圍貫穿用戶分析、統計評估、媒介分析、投放策略、廣告邀約、定製投放及優化管理、效果評測等全方位業務鏈條。使得廣告主有針對性的定向投放，讓用戶變被動為主動。從而給企業帶來的很好的廣告效果，企業在做網路廣告的時候現在都會考慮精準廣告，只有投放精準廣告才能為企業帶來精準的客戶。
金融危機的影響已波及全球，各國經濟增長放緩，都面臨極大考驗。在這樣的大環境下，國內企業同樣無法免遭全球經濟困局的影響，面對危機對自身發展的沖擊，企業紛紛縮減開支和控製成本。因此，在企業的廣告投入方面，將更加傾向選擇低成本、高效率的投放渠道。在這樣的背景下互聯網廣告卻一枝獨秀，逆勢增長。2008年第三季度，美國網路廣告收入達59億美元，寫下歷來第二佳績。
隨著國內互聯網的尤其是電子商務的迅速發展，互聯網廣告在企業營銷中的地位和價值越顯重要。選擇上網淘金，將成為中國企業的必然之路。

網路廣告的劣勢
1、廣告對象范圍不廣
2、公信力弱
3、體系不健全
網路廣告的優點：
1、覆蓋范圍廣
2、主動性，積極性強
3、時間持久
4、費用相對較低，性價比高
5、靈活性
6、可直達產品核心消費群
7、具有強烈的互動性
影響網路廣告效果的主要因素
1.互聯網用戶的行為因素
2.網路廣告規格形式
3.網路廣告設計與投放
網路廣告設計中存在的問題：
（1）網路廣告設計主題不明確（2）網路廣告信息內容的差異的影響
（3）網路廣告設計缺乏吸引力（4）網路廣告位元組數過大
在網路廣告的投放方面，以下幾個方面不同程度地對網路廣告的效果產生影響：
（1）網路廣告資源相關性的影響
（2）網路廣告生命周期的影響
（3）片面追求點擊率指標
（4）網路廣告媒體/服務商的轉業水平對網路廣告效果的影響
增進網路廣告效果的措施
1.重視網路廣告策略調研
2.設計針對性的網路廣告
3.優化網路廣告資源組合
4.對網路廣告效果進行跟蹤控制

⑻ 請問一下網路虛假宣傳的行為有什麼

1、廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：
2、(1)商品或者服務不存在的;
3、(2)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的;
4、(3)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;
5、(4)虛構使用商品或者接受服務的效果的;
6、(5)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
7、《反不正當競爭法》第24條第1款規定，經營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，並可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。
更多關於網路虛假宣傳的行為有哪些，進入：https://www.abcgonglue.com/ask/b805be1616092944.html?zd查看更多內容

⑼ 網路虛假宣傳的行為有哪些

法律分析：廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(1)商品或者服務不存在的；(2)商品的性能、功能、產地、用途、質量，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符；(3)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料引用語等信息作證明材料的；等等。

法律依據：《中華人民共和國反不正當競爭法》 第二十條 經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。經營者違反本法第八條規定，屬於發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。