為什麼網路廣告更吸引人

⑴ 網路廣告有哪些優點有哪些特點

網路廣告最明顯的優點就是投入少，另外的話形式非常多樣。

⑵ 網路廣告最大的優點

網路廣告的特性分析與網路傳播
作者：張迅 來源：張迅網路觀察 時間：2005-8-30 11:18:11 閱讀：110次 張迅網路觀察
[摘 要]： 網路廣告

隨著互聯網的高速發展，網路廣告作為網站收入的主要來源而備受關注，並且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。同傳統的廣告媒體相比，基於網路媒介的網路廣告擁有眾多傳統媒體無法達到的優點，已經受到眾多用戶的青睞。通過對網路廣告的分析和研究，並且在吸取廣大專業研究論文的基礎上，筆者認為從網路廣告主要的特性體現在以下幾個方面。

一、網路廣告傳播的廣泛性

網路廣告傳播是可以通過國際互聯網路把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這可以說是風雨無阻的傳播。網民可以在任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息，這些效果是傳統媒體是無法達到的。實際上這正是網路媒介區別於傳統媒介的傳播優勢之一，體現在網路廣告上就是可以面向全世界發布。不過，這個優勢對於很多客戶來說，似乎並不具有非常強烈的吸引力。

眾所周知，企業都希望自己的廣告針對特定區域的人群，而不是面向所有人，否則會導致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健葯廠商希望廣告的受眾是需要保健葯的人群。這樣的要求也導致一些傳統的行業對網路廣告產生一種誤會，比如房地產，因為房地產商服務對象具有強烈地域性，主要面向一個城市的居民和企業。因此，在當地的報紙、電視台、路邊投放廣告，效果無疑比"面向全世界"的網站要好。可以這么說，無論什麼企業其營銷策略歸根到底都要針對於某一地區、某一部分人，中央台的廣告收入雖然多，但同全國眾多的地方媒體相比，也只是小頭。由此可見，網路廣告傳播的廣泛性的這個特性，還沒有完全體現為網路廣告的優勢。

二、網路傳播信息的非強迫性

報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統傳媒在傳播信息時，都具有很大的強迫性，強迫觀眾接受它們所傳播的信息；而網路傳播的過程則完全是開放的，非強迫性的，這一點同傳統傳媒有本質的不同。從人性化的角度看，網路傳播的開放性是一個非常得網民心的優點。不過，從廣告效果上來說，傳統媒介信息的強迫性傳播固然會引起受眾的反感，但這樣的傳播方式能夠保證廣告信息為人所接收到，實際上有利於廣告的經營。多數的廣告客戶在考慮投放廣告時所考慮的往往是該廣告能否讓更多的人接收到它，而不是讓更多的人主動去選擇它。

網路作為新的傳播媒體，其開放性和自由性是前所未有的，藉助網路傳播優勢的有力翅膀，在傳播的空間自由的翱翔。

三、廣告受眾數量的可統計性

我們隨處可見的一種主流觀點是："傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受到廣告信息。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。"

但是，實際上廣告受眾的數量是無法統計出絕對數量的，用點擊率來衡量條幅廣告的效果本身就是錯誤的，網路廣告的作用並不只在於你是否點擊。因此，根據這個所謂的統計數量來評估廣告效果，其結論是荒謬的。

四、網路信息傳播的感官性

網路廣告可以使消費者能全方位親身"體驗"產品、服務與品牌，還可以在網上進行預定、交易和結算，這些是傳統媒體所無法實現的。相比之下，同樣是在媒體上進行銷售活動，無論是電視台的電視購物還是報紙雜志的郵購，都無法同網路競爭。從這一點來看，同傳統媒體相比，網路廣告確實體現出了其獨有的優勢。

五、網路信息傳播的交互性

對於網路廣告，只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按滑鼠就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。最能夠體現網路傳播交互性的是電子商務網站，這類網站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網上進行交易。

不過，目前的網路帶寬使得網路廣告在發揮交互性時不得不面對種種限制，消費者其實並不能夠"全方位親身體驗"產品，網路廣告號稱是多媒體，圖、文、影、音並茂，可實際上無法做到這一點。目前的網路廣告內容上雖然比報紙、電視多，但是在傳播效果上，不如電視廣告等傳統媒體的廣告有震撼力。可見，網路廣告的互動性優勢由於網路條件的限制被抵消掉了不少，網路廣告要想有更大的發展，必須在網路技術上有新的突破性的進步。

六、網路傳播靈活的實時性

在傳統媒體上發布廣告後更改的難度比較大，即使可以改動也需要付出很大代價。例如，電視廣告發出後，播出時間就已確定。因為電視是線性播放的，牽一發而動全身，播出時間改一下，往往全天的節目安排都要重新製作，代價很高，如果對安排不滿意，也很難更改。而對於網路廣告而言則容易多了，因為網站使用的是大量的超級鏈接，在一個地方進行修改對其他地方的影響很小。網路廣告製作簡便、成本低，容易進行修改。當然，隨著網路技術的進步和網路帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網路廣告的製作會越來越復雜、體積會越來越大，修改也會相應的提升成本，同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說，修改一個典型網路廣告的成本和難度都比傳統媒體要小的多，這就是網路廣告對於傳統廣告的一個很大的優勢。

⑶ 什麼是互聯網廣告互聯網廣告的優勢是什麼

互聯網廣告有別於傳統的電視廣播廣告。它的適用人群更加年輕化傳統媒體廣告不可能跨越地域的限制，只能夠對某一特定地區產生一種網路廣告確實分布在世界各地的互聯網用戶都是可以看到的。第二個特點就是它的費用比較低廉，電台廣告報刊雜志的廣告價格比較高，超出了很多個人的承受能力網路廣告，值節省了報刊的印刷和電台電台。第三就是成交的概率很高，廣告速凍一般是被動接受傳統媒介的廣告不易產生效果，但在互聯網上大多數來訪問廣告的都是抱著求購的願望而查詢。成交的可能性大幅提升。第四種就是多媒體動感互聯網廣告可以運營商他要求作誠吉森光電動化於一體的多媒體廣告，其他報刊雜志電台廣告無法比擬的。第六個優點就是一方面信息的發布反饋更換，非常及時，所需要的時間只需要四個小時，甚至更短。第五就是在互動性方面。是一對一的直接新模式溝通吧。 第七個就是網路廣告，它可以承載巨大的信息量。呈現方式並不是翻譯，而是一層一層的點擊並且帶有互動性。然而網路廣告互聯網廣告，她的劣勢也是比較明顯的覆蓋率，只是城市人口的2%到10%之間。另外一個劣勢就是它的效果，評估是比較困難的。

⑷ 網路宣傳優勢

1、與國際市場的距離縮短

互聯網覆蓋全球市場，通過它企業可方便快捷地進入任何一國市場，推銷自己的產品和服務，網路營銷為企業架起了一座通向國際市場的通道。由於網路的開放互聯性質，通訊實現了信息全球化，網路可以到達推銷和銷售渠道無法到達的地方。

通過互聯網，企業可以發現世界各個角落的潛在顧客，企業的潛在用戶也可以輕松廉價地了解企業的資料並達成交易。因此，網路營銷為企業提供了選擇范圍最大的全球化市場。

2、減本增益

通過互聯網進行商品的買賣，企業的業務是在一種「虛擬市場」的網路環境下進行的，節省營銷與渠道成本，使企業具有低成本的競爭優勢。網路營銷加強了企業與供應商的信息交流，減少了采購費用；建立了企業與消費者之間的直接聯系，減少了交易環節及銷售費用；

完成了企業內部信息的共享和交流實時化，實現統一管理，減少了管理費用；網路營銷使企業和消費者即時溝通供需信息，使無庫存生產和無庫存銷售成為可能，從而降低庫存費用。

3、高效便捷的信息溝通

網路就是信息高速公路，企業可以藉助網路多方面收集顧客的需求信息，尤其是個性化的信息，並迅速地做出反應，同樣也可以通過網路平台把產品或服務傳遞給消費者，這些信息傳遞不僅數量大、迅速和快捷，而且幾乎不受時間和地點的限制。

以網路為媒體的信息內容十分豐富，網路虛擬市場的信息往往是多媒體，有圖片、動畫、文字和聲音等，不僅有產品和價格信息，還有相關的知識文化信息。

4、消費者的選擇空間大

在互聯網上，消費者可以根據自己的需求特點在全球范圍內不受地域和時間限制，快速尋找滿意的產品，並進行充分比較，以節省交易時間與交易成本。此外，互聯網還可以幫助企業實現與消費者的一對一溝通，便於企業針對消費者的個別需要，提供具有特色的個性化服務。

5、競爭更公平

網路為企業提供了一個真正平等、自由的市場體系，使其具有面臨消費者的機會和獲取世界各地信息的機會，競爭在網上變得透明而清晰，信譽成了網上競爭新的焦點。來自消費者的信任，絕不會因為是商業巨子還是無名小卒而有所偏差。

任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息，平等地發展自己。利用互聯網，中小企業只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網和貿易網，將產品信息迅速傳遞到以前只有財力雄厚的大公司才能接觸到的市場中去。

(4)為什麼網路廣告更吸引人擴展閱讀：

市場營銷是為創造實現個人和組織的交易，而規劃和實施創意、產品、服務構想、定價、促銷和分銷的過程。網路營銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物，網路營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統營銷形態和業態。

網路宣傳營銷對企業來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業帶來社會效益和經濟效益。相對於傳統營銷，網路營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經成為各國營銷發展的趨勢。為了促進網路營銷的普及和發展，對網路營銷進行戰略分析具有重要意義。