網路廣告構思的基本含義是什麼

㈠ 網路廣告的概念

簡單地說，網路廣告就是在網路平台上投放的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、 多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。
它是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網路廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網路上發布的有償信息傳播。
網路廣告專家彭小東表示，網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯網路將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的「網路媒體分部」，以開拓網路廣告的巨大市場。
網路的組成是復雜的，但業務的要求是簡單的。從市場、業務角度考慮，哪種網路處理更好就應該採用哪種網路，甚至綜合採用各種網路技術，不必拘泥於原有的概念。隨著三網合一的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網路已經泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設備及其技術的集成。因此，網路廣告應是基於計算機、通信等多種網路技術和多媒體技術的廣告形式，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告（Banner Advertising）及鏈接，並登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件（E-mail）給目標消費者發送信息，等等。
網路廣告的優越性：
1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊。
2、不受時間限制，廣告效果持久。
3、方式靈活，互動性強。
4、可以分類檢索，廣告針對性強。
5、製作簡捷，廣告費用低。
6、可以准確的統計受眾數量。
追本溯源，網路廣告發源於美國。1994年10月14日是網路廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網路版 的Hotwired，並首次在網站上推出了網路廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發布廣告，10月27日當一個468x60的Banner廣告出現在頁面上時標志著網路廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網路廣告點擊率高達40%。

㈡ 什麼是網路廣告

網路廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的網站發布商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。網路廣告有以下主要的形式：

◎網幅廣告。包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等，網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

◎文本鏈接廣告。它是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

◎電子郵件廣告。它具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

◎贊助式廣告。這種廣告多種多樣，在傳統的網路廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界盃頻道。

◎插播式廣告。又稱彈出式廣告，訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫用戶觀看。

當然它還有其他的一些形式，比如視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。

不管是哪種形式的網路廣告，都能夠接觸到用戶，如果你能在病毒傳播中恰當的使用，一定能收到不錯的效果。這里說的恰當使用，是指你不能不尊重網民，肆意地向網民亂發沒有任何實際意義的廣告，影響到網民正常的工作和生活。你所做的應該是從廣告信息本身的內容上下功夫以求與多媒體效果達到有機完美的結合。在尊重網民的前提下用廣告的創意去吸引、刺激網民點擊。這樣的網路廣告帶來的才會是正面的效應。

Burger King快餐連鎖店就是利用網路廣告成功的一例。

㈢ 什麼是網路廣告，網路廣告具有哪些特點

網路廣告比傳統廣告有較明顯的特點：1、傳播范圍廣；2、速度快；3、形式多樣等；4、能夠做精準投放；5、能比較容易、准確監控廣告效果；6、網路廣告不比傳統廣告足主要是溝通對象是網民，非網民就達不到溝通目的。這樣，廣告主需要根據產品服務甄別選擇媒體。

㈣ 什麼是網路廣告

所謂網路廣告就是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

網路廣告發源於美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網路版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是互聯網廣告里程碑式的一個標志。

1997年3月，中國的第一個商業性的網路廣告出現，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網路廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網路廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。

網路廣告是隨著國際互聯網的發展而逐步興起，是新生代的廣告媒介，它具有傳統媒介廣告所有優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。電子網路廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網路廣告指企業在互聯網上發布的一切信息。包括企業的互聯網域名、網站、網頁等；狹義的電子網路廣告一般指建立一個含廣告內容的WWW節點，目前多為標題廣告，用戶通過點擊這一含超連接的標題，將被帶至廣告主的WWW節點。電子網路廣告主要有以下特點：

一、傳播對象面廣。網路廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其他廣告媒介望塵莫及。

二、表現手段豐富多樣。電子網路廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網路廣告製作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網路廣告作為重要國際廣告媒體之一。

三、內容種類繁多，信息面廣。網路廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網路廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。而網路廣告則完全突破了這些限制。

四、多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。

五、具有互動性。也就是說企業或個人將廣告信息內容准備好，放置於站點上，所有網路用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人-機-人模式。例如，一家公司發布了網路廣告，當某個人收到該信息並對該公司的產品產生了興趣，就可通過電子郵件、網路電話、網路傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復後，可通過電子商務手段實現商品購買。

與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要，已經成為第五大傳播媒體。因而，眾多廣告公司都成立了專門的「網路媒體分部」，以開拓網路廣告的巨大市場。