網路廣告行業如何發展

1. 互聯網廣告行業有哪些重要的趨勢

本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告市場競爭格局等

—市場規模：2021年中國互聯網廣告橘老規模接近5500億元

2020年中國網路廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網路廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網路廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模或將接近5500億元。

綜合來看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領域企業廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區廣告部分黑馬企業收入增長率較高。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

2. 廣告行業發展前景如何，有哪些趨勢

近年來，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業進入了蓬勃發展時期。

一、2019年廣告經營額達8674.28億元

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。總體來看，2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處於持續調整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現增悄返稿長態勢。

二、傳統廣告市場回落，互聯網廣告快速崛起

從2019年廣告行業細分市場營業額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電台為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電台廣告、報社、期刊廣告、互聯網廣告營業額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

三、電商廣告市場占據互聯網廣告頭把交椅

從互聯網廣告構成來看，電商廣告經營額持續位列第一，2019年佔比達36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據互聯網廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發展，進一步促進了廣告投放形式的創新，推世鍵動新興渠道持續分化。

四、多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢

近年來，隨著計算機技術、網路技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現「跨屏聯動」，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投啟孝資戰略規劃分析報告》。

3. 網路營銷廣告的起源以及發展史是哪些呢策略具體都有哪些

追本溯源

網路廣告發源於美國。1994年10月14日是網路廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網路版的Hotwired，並首次在網站上推出了網路廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其派斗主頁上發布廣告Banner，這標志著網路廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網路廣告點擊率高達40%。

發展史

中國的第一個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網路廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網路廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟

網路營銷廣告策略之品牌策略：

中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站，建立後應有專人進行維護，並注意宣傳，這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用。中小企業要使用網路營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目，明確哪些是網路消費者選擇的產品。定為目標群體，因為產品網路銷售的費用遠低於其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業如果產品選擇得當可以通過網路營銷獲得更大的利潤。

網路營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立並推廣企業的品牌並快速樹立品牌形象，達到提升。網路品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網路品牌的價值甚至高於通過網路獲得的直接收益。

價格策略也是最為復雜的問題之一。網路營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由於信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小告搏企業者如果想在價格上網路營銷成功應注重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。除此之外，由於競爭者的沖擊，網路營銷的價格策略應該適時調整，中小企業營銷的目的不同，可根據時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而佔有市場。品牌積累到一定階段後，制定自動價格調整系統，降低成本，根據變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。

網路營銷與傳統營銷模式不同還在於塵友磨它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網路營銷則可以根據自身公司產品的特性設立。為了促進消費者購買，應該及時在網站發布促銷信息、新產品信息、公司動態，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網站建設時候應該設立網路店鋪，加大銷售的可能。

4. 新媒體廣告的發展趨勢

1.新媒體在廣告主媒體投放策略中的「中心化」趨勢日趨明顯

在傳統媒體廣告收入增長放緩，甚至部分階段出現負增長的同時，新穗友搜媒體日益得到廣告主的重用，廣告收入一路高揚，在廣告主營銷推廣活動中的比重越來越大，幾乎所有的研究者對告咐新媒體廣告的發展前景看好。中國傳媒大學廣告主研究所調查數據顯示，被訪企業投放新媒體費用占總媒體廣告費用的平均比例已經超過了在戶外和報紙等主要傳統媒體上的廣告費比重，僅次於電視廣告費用比例，56.8%的被訪企業預計2007年新媒體廣告費用占企業媒體廣告投放費用比重呈現上升趨勢。隨著部分新媒體的成熟、壯大，其在廣告主媒體投放策略中的「中心化」趨勢日趨明顯，成為廣告主廣告投放媒體選擇猜歷的重要對象。樓宇電視、互聯網是目前廣告主較為倚重的兩大新媒體，逐漸成為眾多廣告主媒體策略的中心，主流化趨勢已經顯現，網路媒體更是被廣告主列入准備增加投入的陣營。

2.網路廣告的前景樂觀

網路廣告是新媒體廣告中發展較早、相對成熟的一種形式，目前已經成為廣告業中一支不可小視的力量。網路廣告經營額及其所佔廣告經營總額比例不斷攀升，廣告經營商隊伍不斷壯大，廣告主數量和結構不斷優化，網路廣告形式不斷翻新。但是網路廣告在我國還處於起步階段，其基礎還很薄弱，出現的問題也很多，如網路廣告法律規范的缺失，網路廣告管理部門的執法不力，網路廣告創意水平的蒼白，網路廣告的無禮粗暴等等。雖然存在以上問題，但我國網路廣告的前景總體上還是樂觀的，我國廣告業良好的整體發展態勢給網路廣告的發展打造了良好的環境，我國互聯網的飛速發展為網路廣告的發展奠定了堅實的基礎，我國網路廣告本身的巨大成就使我們對網路廣告的前景充滿希望。

5. 網路廣告的現狀與未來

最近在我國發生的網路廣告大戰，使網路廣告這個名詞家喻戶曉，實際上，在我國的網路廣告大戰中，「網路廣告」是指網路站點利用傳統媒介及戶外廣告等形式做自我宣傳的廣告。如近日在北京熱鬧地段所見的香港青年歌手謝霆鋒為聯想集團所做網站.的系列廣告，一時成為北京大小媒體的熱點話題；以及前二個月在北京地鐵車箱里以「你活膩了嗎？」為廣告文案而受到一些受眾批評的「e龍」網站的廣告等等。這些站點做廣告是為了吸引大家到其站點訪問，增加點擊數，一如傳統媒介希望通過廣告宣傳，吸引讀者，增加發行量和收視率一樣。目前Internet上的網站數量已經達到幾百萬個，如果不通過各種媒體做廣告廣為宣傳其網址，企業的網站就必然會被淹沒在龐大的網際網路中。所以網路公司或網站為了吸引更多的廣告主，先要樹立自己的品牌形象，借各種機會表現自己，路牌廣告、電視喚消廣告、車身廣告，乃至於通過組織一些社會活動宣傳自己。網站要想吸引廣告主，先要讓自己掘喚成為別人的廣告客戶。但這並不是我們要在這里討論的網路廣告。我們這里討論的網路廣告是指在各網站、站點的頁面上，企業、判鏈凱公司所做的宣傳企業公司產品或服務的商業性廣告。當然網路廣告也包括網站在網路上宣傳自己網站站址的廣告，這些都屬於我們現在要討論的網路廣告的范圍。

一、網路廣告的形式和特點

從目前的情況看，網路廣告形式多種多樣，按不同的分類方法可以分為許多種，下面我們談一些主要形式。如從廣告在網頁上所佔的面積及表現形式來分，可以分為以下四種：

1、橫幅廣告（旗幟廣告）（Banner）

這是最常見的網路廣告形式。常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網頁中。它們大多放在網頁的最上面或是最下面。根據統計結果，這是互聯網上最流行的廣告方式，約占所有互聯網廣告的百分之六十。廣告橫幅通常會寫上公司的名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網頁的字眼。這些橫幅可以是靜態的也可以是動態的，這類橫幅廣告變化多端。隨著軟體技術的開發，此類廣告的表現越來越豐富多彩。該類廣告還可分為：（1）擴張式廣告（ExpandingAd）。網路廣告不象報紙有較大的尺寸，創意常受限於小空間，為了提供更多的信息，只要受眾的滑鼠移到Banner上，它就會自動擴張成一個更大的頁面。（2）動態傳送廣告（DynamicRotationAd）以輪替，隨機的方式傳送廣告（和固定版面廣告相反）。可讓不同使用者在同一頁面上看到不同的廣告，同一廣告可在整個網站內輪替、也可以根據關鍵詞檢索而出現。（3）互動式廣告（RichMedia）運用2D與3D的Video、Audio、Java、Flash動畫等效果製作。這是目前在網路上被應用的一個高頻寬資料的技術。它可以將網路上廣告轉換成互動模式，而不只是一個靜態的廣告訊息。這類廣告既可讓用戶享受到實際的InternetBanking連串服務，不用離開正使用的網頁，還可擴大廣告的瀏覽時間，增加廣告效果。另外設計游戲環節也是吸引瀏覽者願花時間逗留在橫額廣告上的方法之一。美國銷售個人護理產品的CoverGirl橫幅廣告就是採用這種新的製作模式，在廣告橫幅中指導瀏覽者如何使用該公司出品的唇膏、唇筆及唇彩以改變平淡的口唇，整個過程都可以用滑鼠在廣告橫幅上進行。如果瀏覽者有興趣，還可以直接通過點擊進入CoverGirl的主網頁查詢更多有關的資料，甚至在網上購物。再如有一個Pringles薯片互動廣告橫幅，瀏覽者可以用滑鼠選擇一塊、二塊和一堆薯片放入橫幅右邊的人形嘴巴里，還會發出不同的咬碎薯片的聲響，使原本平淡、呆板的廣告橫幅變得有聲有色。

2、按鈕廣告（Button）

它一般表現為圖標。通常是廣告主用來宣傳其商標或品牌等特定標志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125*125（方形按鈕）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表現手法較簡單，容量不超過2K。這類按鈕和橫幅廣告相比所佔的面積較小。可以放在相關的產品內容旁邊。如DellComputers就將一個廣告按鈕放在一份科技類報紙的電腦評論旁邊。一般來說這些按鈕並不是互動的。當您選擇點進這些按鈕時，就會被帶到另外一個網頁。有時侯，這類型的廣告會提供音效和影像，但因為要花很多的時間下載，所以不是很受用戶歡迎。

3、插頁廣告（InterstitialAds）

又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內容。插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。但在帶寬不足時會影響正常瀏覽。

4、牆紙廣告（Wallpaper）

把廣告主所要表現的廣告內容作為背景頁面，以「牆紙」的方式出現，這種方法用的較少。

另外，如果按照廣告信息傳播時所處的頁面位置狀態和渠道分類，可分為以下幾種：

1、首頁廣告，也稱為主頁廣告。一打開某個站點，首先映入受眾眼簾的就是站點的主頁，在主頁上做廣告會獲得較高的注目率，受眾印象也會比較強烈。

2、內頁廣告，也稱為鏈接頁廣告。進入某站點後，如果選擇點擊某些內容就能進行新的頁面，在這些頁面上做廣告，相對首頁來說，獲得的注目率要低些。

廣告是出現在網站的首頁好，還是內頁好？這要看廣告主的廣告信息傳播需要。在首頁出現能夠在單位時間內提供比較高的顯示次數，對於受眾定向性不明顯的廣告，在首頁出現可以獲得最低的CPM（千人成本），分類頁面的訪問者一般已經有了明顯的內容偏好傾向，因此CPM價格會高一些。當然，經過合理選擇的分類頁面上的廣告能提供高的點擊率。所以選擇Banner出現的位置，主要取決於廣告主對受眾廣度的要求。

3、贊助廣告（Sponsorships）

一般來說贊助廣告分為三種贊助形式：內容贊助、欄目贊助及節目贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網站內容與網站節目進行贊助，如大型電影製作公司可以贊助一些影片評論的網頁等。

4、競賽和促銷廣告（Contests&Promotions）

廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上促銷推廣活動，甚至為了提高網民參與的興趣，還可以用InteractiveGames（互動式游戲廣告）的方式進行。如在某一頁面上的游戲活動開始、中間或結束時，廣告都可隨之出現，也可以根據廣告主的產品要求為之製作一個專門表現其產品的互動式游戲廣告。

5、直郵廣告（DirectMarketing）

直郵廣告又可分為兩種，第一種又可稱郵件列表廣告，即利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。

第二種可稱為E-Mail電子郵件廣告，即在得到個人電子郵件址的情況下，直接向其郵箱里寄送廣告。一般來說，採用這種廣告形式應該慎重，要考慮到消費者的心理，因為在未經允許的情況下，將一些廣告資料直接發到私人郵件箱，可能會引起反感或憤怒。

再就是根據網站性質不同，可分為綜合服務（搜索引擎）網站上的廣告；商業網站上的廣告；專業信息服務站點上的廣告；特殊服務站點上（如免費電子郵件服務的網站）的廣告，廣告還可以出現在個人郵箱的界面上等等。

與傳統的媒體廣告相比，網路廣告有著許多先天的優勢。

1、覆蓋區域廣

網路廣告可以通過國際互聯網路覆蓋全球，提供24小時不間斷的快速聯系。不受地域限制，也不受時間限制。

2、受眾群體特徵明顯

深圳熱線99年曾對部分網民做了一次調查，發現在深圳的網民中，年齡在20至30歲之間的佔93%以上，月收入3000元以上的佔85%，學歷為大學本科以上的佔83%。深圳市萬用信息網有限公司市場部負責人因此下結論說：「由這些數據看，深圳的網民是一個極富購買潛力的群體，網路廣告的受眾基礎相當良好。」應該說這次調查得出的有關網路受眾群體特點的數據有相當的代表性。另外，在網路上還有一些受眾對象劃分非常明顯的網站，如中國先生網、女士網、EC123通訊家電網等，廣告的受眾的針對性非常強。

3、可統計性強

傳統的媒體廣告，只能單方面地播放或刊登，無法對廣告引起的關注效果進行衡量。而網路廣告不同，人們不僅可以詳細地統計一個網站各網頁被瀏覽的總次數、各個網頁分別被瀏覽訪問的次數、每個廣告被點擊的次數，甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。上述這些詳細的統計，對廣告主和廣告代理商了解某個網站媒體的傳播及影響范圍，以及了解具體某一條廣告的效果和有效程度，具有非常重要的意義，這一點是傳統廣告媒體無法做到的。

4、價格相對低廉

相對傳統媒介，在網路上做廣告費用要低。這也許跟網路是個新媒體，廣告主還沒有完全認識到它的重要性有關，隨著廣告主在網路上投入廣告費的不斷增加，情況還會有所改變，但據目前的調查，在國內一個比較大的網站做一年廣告的費用用在報紙上只夠一個月，而在電視上只夠一周。

5、內容豐富，聲色並茂，可視性強

由於網路空間是虛擬的，不受面積的限制，所以在一些專門的廣告頁面上，可以將廣告內容表現的很充分，內容也可以非常豐富。另外電腦屏幕的精確度高，色彩分辯率也高，隨著新的動畫技術手段的運用，網路廣告畫面的可視性也會越來越強。

二、誰為網路廣告主提供服務？

在傳統媒介上刊登廣告，許多國家都實行廣告代理制，即廣告主將廣告業務交給廣告公司進行創意及媒介策劃，然後再由廣告公司與媒介聯系播放。近年來異軍突的的媒介購買公司受到人們的關注，即有些廣告公司專門從事媒介版面和時段的購買，然後再向廣告公司或廣告主銷售。

由於網路廣告在策劃和製作上需要專門的技術和人才，所以網路廣告的發展經歷了這樣幾個階段：

第一階段是由各網站自行為廣告主製作和發布廣告。這個階段存在著這樣一些問題：如作為一個廣告主，如果要在網路上做廣告，推銷和宣傳自己的商品和服務，他們不願意盲目地付出，他們首先希望能得到一些相關的資料，如希望了解：將廣告放在網頁上，廣告可能會有多少瀏覽次數？廣告能傳播到預期的目標對象嗎？廣告創意是否有效？廣告是否會給人們留下印象？看到廣告的人會有什麼樣的反應等等。一般的網站可能並沒有專門的人收集這些數據。如此一來網站在協助廣告主改進廣告效果方面顯得力不從心；另外，從廣告策劃上講，網站還不能為廣告主提供行之有效的廣告方案；從執行上講，網站對廣告主廣告計劃的執行也缺少足夠周到的服務。

第二階段為傳統的廣告公司介入時期。在網路成長的過程中，網路廣告也經歷了一個從廣告主直接找網站到委託廣告公司代理的過程。其間由於沒有專業的網路廣告代理，受廣告主、網站代理商與網頁製作公司等多重壓力的影響，傳統廣告公司開始體會到網路廣告是必須涉足的新興領域。於是一些傳統的廣告公司也開始經營網路廣告。如一些著名的傳統廣告公司：聯廣、智威湯遜、麥肯等，隨著客戶對新媒體需求的增長，對網路廣告的購買預算也在不斷增加，除了自行發稿外，還視廣告主的要求將廣告發包給網路廣告代理商。他們發揮自己綜合實力強的特點，成立互動行銷部門，在充分利用傳統媒體的基礎上，提出與網路相關的創意策畫，技術上傳統公司無法操作的就委託專業公司進行，為廣告主提供整合性傳播方案。

第三階段為新的網路廣告策劃製作服務公司介入時期。對於廣告主來說，更佳的選擇是委託專業的網路廣告公司進行策劃和製作廣告，於是專業網路廣告公司就應運而生。如著名的雙擊公司（DoubleClick）和真媒介公司（TrueMedia）。此類專業網路廣告公司製作的廣告更精美、概括性和目的性更強，也更富於創意，再加上合理的站點選擇、科學的廣告播放和監控，使廣告主支出的廣告費價值大大地提高了。另外，暗熟各類網路的專業公司還可使廣告主的廣告加入免費交換網、搜索引擎、分類目錄和友情鏈接，擴大影響和節約廣告費。

一些專業網路廣告公司除具上述網路廣告策劃製作服務公司的功能外，還有自己的廣告網站，同時也是其他網站廣告版面的代理，該類公司更具競爭力。有人認為該類公司和傳統的媒介購買公司有些相似，有網路購買公司的性質。如24/7Media，該公司於1998年2月在美國成立，同年在美國納斯達克上市，並迅速成為美國最大的廣告網路之一。

現在「24／7」是一個全球性的提供互聯網廣告的公司，目前它僅在美國就擁有超過2000個互聯網加盟站。它提供包括廣告的咨詢、代理，以及策劃和監測、第三方監測等的一系列服務。

該類公司所做的工作首先是聯絡希望在合適的網站宣傳其產品或服務的廣告主，然後提供他們認為相關而又最好的網站，讓廣告主在該網站上投放廣告。如此一方面可提高為廣告主服務的效率，將廣告信息傳播給對產品有興趣的消費者。另一方面可向網站提供全面而完整的廣告頁面方案，還可讓他們與一些從沒有機會合作的廣告商聯絡。而那些專門的網路管理人就可以將注意力集中在技術設計和製作上。

如有一個牙科器材製造公司想進行廣告宣傳，將這類廣告放在一些能夠吸引牙科醫生瀏覽的網頁上，要比放在一般性質的網頁如Yahoo上效果更顯著。廣告放在合適的網頁，如牙醫周刊（DentistWeekly）上會獲得更高的點擊率。該廣告主委託24/7為他們策劃廣告，24/7就會搜索合適的網站，如牙醫周刊等，獲得其網頁瀏覽次數，然後將信息盤存（inventory），之後，他們再集合能提供網頁空閑的網站，連同盤存一並售出。

24/7公司提供的服務頗受廣告主的青睞，還成立了24/7Europe和24/7Asia，目前該公司在北京和上海設立了辦事處。24/7MediaAsia為整個亞洲地區的廣告主提供獨有的互聯網廣告和在線直接市場推廣方案。超過200家國際和地區著名廣告商和機構已經與24/7媒介簽約，包括索尼公司、三菱汽車公司、康柏、微軟、皇家荷蘭航空、愛立信、AT&T公司、惠普、可口可樂公司、三星、強生及大宇。

網上廣告這個行業仍然處於發展時期，類似於24/7的網路廣告公司將在整個廣告行業的發展中扮演很重要的角色。目前網路廣告經營中，委託傳統代理商與新興網路廣告代理商的各佔一半，傳統的代理商優勢在於與客戶品牌共同成長，對不同媒體間的整合運用能力比較強。而新興的網路廣告代理商，像是DoubleClick24/7這類網站代理商，其優勢是有較強的技術能力，對網路廣告發展趨勢的信息掌握比較准確。

三、網路廣告是否會成為網路服務經營的最大利益點

中國的媒介被納入市場經濟軌道後，便努力開拓廣告市場，現在中國的許多新聞媒介都是靠廣告支撐著。對於網路這種新媒介也面臨著同樣的問題，盡管每個網路站點都投入大量的資金做廣告，但真正靠收取廣告費生存的尚不多見，而靠網路廣告贏利的更是鳳毛麟角。

從目前的科技股市的情況看，網路投資本身是風險投資，「泡沫」現象也很嚴重。如自春節過後開始加速上揚的美國納斯達克科技股市，在四月中旬的兩周嚴重受挫，一度跌幅達13.6%，美國科技股位高勢危，創下歷來最大單日跌幅，《美國財經周刊》指出，至少有51家網路公司面臨現金不足，隨時有倒閉的危險。連大名鼎鼎的亞馬遜公司，也因現金周轉不靈，面臨關門的尷尬。由於科技股連續下跌，令美國一些滿懷夢想，等待收購注資的網站公司猛然夢醒，驚覺不但發達無望，而且將陷於倒閉的邊緣。

但網路廣告的經費投入者是企業、公司，他們只有在獲得各網站被瀏覽情況的一系列准確數據後，確信某網路傳播受眾情況符合其目標消費者時，或廣告的千人成本符合其廣告預算等才會投入經費，這其中既無風險可言，也不存在什麼「泡沫」。

實際上對於網路廣告是否會成為網路媒介的最大利益點這個問題，應在不同的條件下來分析。首先，從網路廣告短短幾年飛速成長的歷史可以看出其有較好的發展前景。

1994年10月14日，最早的網路廣告出現在美國著名的Wired雜志網路版上，主頁開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。僅僅3年之後，到了1997年，美國網路廣告全年的總營業額達到了9.065億美元。

1997年3月中國網路廣告實現了零的突破，中國第一個商業性的網路廣告出現網站Chinabyte上，廣告主是IBM（一說為Intel），廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網路廣告一直到1998年初才稍有規模，因此中國網路廣告的真正歷史也只有兩年。而在1999年，據專業人士統計，網路廣告的收入已達1億元。廣告界甚至認為互聯網路廣告將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。雖然從總體情況來說，網路廣告占各類廣告總營業額的比例並不大，但網路廣告顯示了比電視廣告更強大的生命力。

其次，是否可以認為中國網路廣告的黃金時代還沒有到來。當談到網路廣告時，中國有些IT業界和廣告業界人士也許會冷靜地說：「不要指望靠網路廣告來養活你」。因為網路投資很大，而廣告收入離經營者的期待差距很遠。

新浪網廣告總監曾坦率地說，新浪目前離贏利還差得很遠。新浪目前有40台伺服器在中國電信機房裡，光這個成本每月就是100多萬元，還不包括帶寬和員工的開支。在電子商務還遠未實現的中國，網際網路服務商都把目光盯在還未做大的網上廣告市場。但網路廣告的收入又如何呢？1998年在國內市場上角逐的各路廣告主在網路上一共才扔下1700萬元人民幣的廣告費用。而同期中國市場的廣告總額為537億元人民幣，位列世界第九，1700萬元連其中的一個小零頭也算不上。中國網路廣告情況之所以如此，有人認為是大眾消費品的網上廣告市場還沒有打開。也許這種說法有一定的道理。目前翻翻這些網際網路公司的首頁，多數都為IT類的廣告，在幾個大網站上更是些熟面孔：英特爾、HP、Motorola，以及聯想、實達等屈指可數的幾家國內IT廠商。而1999年上半年美國網路廣告收入已首次超出傳統媒體與戶外廣告的收入。美國網路廣告中27%是大眾消費品，24%是IT產品，16%是金融服務廣告，11%是電信企業。

再次，從發達國家的網路廣告市場來看，雖然網路廣告的營業額不斷攀升，但集中成度較高，中國市場也將如此。

四、網路廣告發展的趨勢

商家對網路產業的投資一直呈增長的趨勢，網路廣告的經營也是一個水漲船高的過程，分析網路廣告將有以下的發展趨勢。

1、網路廣告經營額將會倍增

回顧網路廣告發展的歷史，我們會發現，網路廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認可。據路透社報道，紐約媒體經濟研究公司Myers集團的一項調查報告預測，美國互聯網的廣告開支將在2005年超越廣播業的開支，屆時互聯網廣告開支將從今年的52億5000萬美元猛增至455億美元。這意味著將來美國商家更願意在互聯網上為產品服務做廣告，而較少選擇電視廣告。

中國網路廣告的1999年營業額是1998年的三倍;2000年網路廣告的營業額也將成倍增長。隨著軟體技術的開發，新的網路廣告形式不斷出現，在網站的積極配合下，網路廣告的效果不斷提高，也增強了廣告主在網上做廣告的信心。

2、網路廣告將真正與營銷全面結合

另外還可開展網路促銷活動，網路上的企業廣告一直比較受歡迎。網路促銷具有一對一與消費者需求導向的特色。這種特點也使其成為發掘者潛在顧客的最佳途徑。

網路廣告是目前較為普遍的促銷方式。網路的強大功能囊括了所有廣告媒體的優勢。企業在進行網路廣告策劃時應充分發揮網路的多媒體聲光功能及數據儲存量大的特性，誘導消費者做出購買決定，並達到盡可能大地開發市場潛力的目標。

3、隨著互聯網運作的市場的不斷成熟，目前網路廣告中存在的一些問題將得到解決，一些做法將趨於規范化，科學化。

首先網路廣告計價和效果評估趨於合理和重要。

目前的網路廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基於廣告顯示次數的CPM（千人成本）計價法，另一種是基於廣告所產生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本），在我國目前主要使用的是前者。就目前的情況看，網路廣告效果的最直接評價標準是顯示次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，並且又有多少人對此廣告感興趣並點擊了該廣告。可能大多數廣告主比較看中點擊率，而對於因網頁被瀏覽的次數多，Banner顯示所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在爭論。

隨著技術的發展和調查的深入，我們相信將會探索出一些新的方法對網路廣告效果進行評估，而廣告主與廣告經營者、發布者在某些領域的觀點也會達成共識。網路廣告效果評估將越來越受到人們的重視，其次，網路廣告傳播趨於規范化。

有人認為目前國內網站廣告收費報價方式及效果評估系統還有待一步探索和完善，應積極建立監督和評定機構。網站媒體的「第三方認證和監控」工作是不可缺少的，我國目前已有一家類似的認證和監控網站，工作進展情況還有待觀察。

另外，雖然都是在互聯網上傳播，但廣告信息的製作和發布技術還是有區別的，而這些處理上的微小差別則阻礙了廣告在更廣的范圍傳播。這就需要一些組織和機構對此進行統一和規范。如美國於今年初發布網上分類廣告標准。美國報業協會

6. 網路廣告發展的現狀和未來的趨勢.

網路廣告發展將隨著互聯網發展而發展，其傳輸速度的快，方便，便咐頌宜，和針對性強深受企業老闆的喜歡，但因為針對性強，不是什麼東西都適合網路廣告。
現狀是流氓泛濫成災燃神，到處都是流氓軟體，流氓網頁，但存在即合理，流氓們耍了流氓還賺足了錢，我在網上沒少罵過。
將來網路廣告皮簡虧可能還是流氓當道，而改變的是流氓行為變的更隱蔽，合法化，也就是鑽法律的空子。
現在的什麼廣告不都是嗎
廣告說白了就是看你會不會騙，現在並不高明的廣告都能騙到一大片，做騙子的門檻太底了，可能幾十年後會有改觀。
註：我這不是廣告。

7. 網路廣告的發展趨勢

行業規模仍保持高速增長，但增速趨緩

根據iResearch數據顯示，2015-2019年我國網路廣告行業的市場規模呈現逐年增長態勢。2019年中國激宴網路廣告行業市場規模達到6464.3億元，同比增長30.2%，較2018年增速有所放緩。主要是由於多種互聯網形式以及營銷市場的不斷崛起，網路廣告流量紅利逐漸見頂，增速放緩，行業開始走向平穩化發展。

短視頻廣告有望成為行業發展的新增長點

從網路廣告的不同媒體形式佔比情況來看，2019年我國電商廣告、搜索引擎廣告、短視頻廣告為網路廣告的主要媒體類型。其中啟鉛碧2019年電商廣告份額持續增長達37.8%;值得注意的悄舉是短視頻廣告於2018年逐漸興起，2019年其市場佔比達到12.4%，增速較快，未來隨著我國短視頻平台的滲透率進一步提升，短視頻廣告有望成為行業發展的新增長點。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

8. 描述當前互聯網廣告發展有哪些趨勢

1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網路廣告，標志著中國網路廣告的誕生。經過6年多的發展，中國網路廣告市場規模於2004年已經達到19億元，占網路營銷市場的60%.2005年網路廣告依然保持快速發展勢頭，根據iResearch的調研數據顯示，2005年我國網路廣告市場規模達31.3億元，同比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。

根據iResearch的研究預測，2006年中國網路廣告市場規模（不包含渠道代理商收入）將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網路廣告市場規模（不含渠道代理商收入）預計達到157億元。
由以上分析可知中國網路廣告市場孕育著極大的市場發展潛力。一是由於中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。二是中國網路廣告所佔總體廣告業比重雖然一直在增長中，但依然低於國際平均水平，所以還有較大的增長空間。
針對網路廣告當前存在的一些弊端，我國各大網站紛紛尋求新的方式來提高網路廣告的點擊率。具體來說有以下幾種趨勢：

1、互動廣告將逐漸成為主流

互聯網提供了表達豐富的網路廣告創意的平台，互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網路廣告雖然現在處於初始發展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯網技術的發展，互聯網的互動特質將在網路廣告中得到充分利用。網路廣告的根本特性之一就在於交互性，網路廣告的核心優勢就是「雙向互動」。〔4〕互動不僅是互聯網的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產品或服務的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。

筆者曾經看過摩托羅拉的一個ETV廣告，它的導航界面是設置在搜狐網站首頁上的一個巨幅FLASH廣告，這個廣告本身不會打攪訪客，我無意之間晃動滑鼠發現這個界面有游戲的功能：點擊畫面上形態各異的蝴蝶，音樂便會響起，而且蝴蝶也朝著不同的方向飛舞。點擊這個廣告後，屏幕上出現一個網路電視窗口和摩托羅拉產品C398的主頁，網路電視對話框提示是否播放，點擊「是」，便能欣賞摩托羅拉製作的電視廣告片了，播放完畢後，屏幕上出現「意見反饋」、「轉發朋友」等按鈕，提示訪客可以向摩托羅拉的網站提交評價，或轉發到朋友的電子郵箱里。在摩托羅拉產品C398主頁里還可以自由點擊它所設置的不同欄目，甚至可以提交自己所設計的廣告語。這個ETV廣告首先做到了通過動聽的音樂、精美的畫面以及游戲的功能從心理上對注意它的受眾進行獎賞和補償，讓每一個看到廣告的人都在自發的心理驅動下去點擊廣告，並進一步點擊；相信隨著中國經濟的發展，這種呈現網路特質並迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發展，並逐漸成為網路廣告的主流。

2、 網路廣告與互動游戲結合

增強品牌虛擬體驗游戲是人們天生愛好。據官方數據顯示：截至2005年12月31日，我國網民人數已達到1億1100萬；游戲玩家比例達到33.2%，人數將近達到4000萬人。網路游戲定向傳播上有著傳統媒體無法比擬的巨大優勢：一是目標受眾明確、准確度高，游戲玩家的年齡集中在16——35歲之間，以學生和白領為主，特別是信息產業從業人員和企事業單位管理人員，這個族群獨立性強，經濟來源穩定、喜歡嘗試新事物。二是廣告送達率高，不受時間約束和空間限制。一款成功的網路游戲，每時每刻都有數以萬計至幾十萬計的玩家進入，並且成為一個一年中每個24小時不間斷運作的大眾媒體平台，從而吸引大量的注意力和訪問量。（5）

游戲與網路廣告的結合有三種方式：廣告對象是游戲道具或場景；廣告對象是登陸網路游戲的界面；現實的廣告對象促銷轉換為游戲內部的虛擬促銷活動。這一方面利用受眾重復玩游戲的心理加強廣告信息傳播效果，另一方面隱蔽的信息傳達、潛移默化的形象塑造、虛擬的品牌體驗無形中會誘使受眾由游戲者變成潛在消費者甚至品牌忠誠者。網路游戲式廣告所具有的強大廣告信息傳播交互性、娛樂性以及品牌體驗深切性已吸引了眾多商家。他們利用這一新形式進行廣告活動。比如《魔獸世界》與可口可樂的有機結合，就是網游成功的一個例子。

3、網路廣告與傳統主流媒體合作，整合傳播

當寬頻的普及使網路視頻廣告成為主流媒體廣告形式之一時，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網路視頻廣告融合在一起並取得成功。這兩者的融合是廣播信息傳播渠道的整合。即網路視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一後互為補充，尋求最佳傳播效果。麥當勞首當其沖嘗試這一融合方式，現將一半以上廣告預算投放到吸引年輕人的網路廣告上。越來越多的產業如 IT、汽車、消費電子等正在將更多經費投放到網路廣告中，與其它廣告形式整合傳播（或報紙廣告或與廣播廣告或與郵寄廣告或與手機廣告等等）以期產生聯動效果。