網路廣告運作程序有什麼

① 網路營銷運營是怎樣的流程

網路營銷運營大致分為以下6個流程：

1）確定行業
策劃一個網站之前首先要確定所要策劃的網站所屬的行業,也只有確定了這一點,後期的推一把網站內容規劃才能有的放矢。
2）確定主題定位
網站的主題定位相比確定行業是比較復雜的。一個網站的主題定位需要精準把握,當前的網站有很多,按類型分有行業站、地方站,按領域分有游戲類、教育類、IT類等等很多,當然也還有按網站模式和網站的服務人群細分。在確定主題定位的同時我們還要考慮當前的市場規模、用戶需求以及競爭情況和潛在對手等等,這些都需要我們在思考的時候全面考慮,說這些是想告訴大家,明確了思考方向和思考的關鍵點,網站的主題定位也就不是我們想的那麼難了。
3）競爭對手的分析
策劃任何一個網站之前我們都要分析已有的競爭對手的情況,競爭對手分析的優點在於,通過他們可以明確項目的可行性和市場規模,吸取對手的成功經驗和失敗教訓,少走彎路。那麼我們該怎樣去分析呢?這也就涉及到分析的項目有哪些,主要包括競爭對手網站的背景分析、網站結構分析、網站數據分析(alex排名、創建時間、發展規模、等等)以及網站特色分析等等。詳細內容很多,具體不在此贅述。
4）用戶定位與分析
Seo培訓,sem培訓專家認為網站用戶的定位很重要,只有用戶定位對了,網站的自身內容規劃才能把握准確。用戶分析包括用戶群以及用戶群的規模的分析、用戶特點的分析、用戶需求的分析、以及用戶需求滿足情況的分析等等。定位分析用戶的方法是關鍵,分析方法也有很多,概括一下有模擬用戶,我們自己可以嘗試做一次真實的用戶,而不能主觀臆斷的憑個人意識去揣摩不切實際的想法。與用戶交談,與用戶一對一的交流。其次還有用戶座談會、觀察用戶行為和調查問卷等等很多很多,這些方法不做一一論述,每個人的方法不同,實施起來的效果也不會相同,基於此我們可以依據自己不同情況切合實際實施。
5）網站規劃與設計
網站的規劃與設計其實是不該在這里講的內容,因為讓某些美編人員和專業的網站開發人員來講肯定比我專業的很多。但還是簡單講一下,網站的規劃與設計主要包括網站的服務設計、功能設計、結構設計、欄目設計以及頁面設計和內容的規劃等等。至於具體的分類內容,seo培訓,sem培訓專家認為大家可以依據自己的情況逐一分析,用一個表格羅列出來,再一一的去實施產品運營部門分解。
6）網路運營計劃的落地執行
網站規劃做好以後，到了執行的階段，包括了以下內容。
搜索付費推廣：賬戶結構搭建、創意的撰寫、關鍵詞調整價格、創意更新及樣式多樣化、賬戶數據分析報告、競價軟體使用。
站內免費優化：品牌關鍵詞優化、站內信息發布、Title優化、META優化、提交搜索引擎、內鏈發布、鏈接交換、頁面關鍵詞布局。
站外免費優化：問答營銷、博客營銷、論壇營銷、行業網站發布、分類信息發布。
品牌建設：網路發布、知道發布、文庫發布、地圖發布、品牌軟文發布、危機監控、掛客服、咨詢規范指導、市場分析和反饋。
咨詢服務：咨詢規范指導、市場分析和反饋。
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② 網路廣告營銷運行流程

簡單地說，網路運營側重的是運營，網路營銷側重的是營銷。
網站運營的目標取決於該網站的類型和目標，涉及運營的各個方面：網站作為產品的產品運營、內容運營、用戶運營（如果有的話）、渠道運營等等。網路營銷可以作為實現某個運營指標的手段，比如達到多少IP,PV，轉化率等等。
網路營銷的目標是具體的營銷目標，涉及的是互聯網上的各種營銷方式和渠道。營銷載體不只是網站，還包括郵件等。

③ 網路廣告的形式有哪些

網路廣告就是在網路上做的廣告。通過網路廣告投放平台來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。
網路廣告形式：
1.網幅廣告（包括Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）
2.文本鏈接廣告
3.電子郵件廣告
4.按鈕廣告
5.贊助式廣告
6.與內容相結合的廣告
7.插播式廣告
8.主頁型廣告
9.關鍵字廣告

④ 網路廣告採用程序化購買的投放模式,簡述程序化購買流程,畫出流程圖

摘要 程序化購買就是基於自動化系統（技術）和數據來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是營銷人員需要面對的現實。它不只是發生在數字領域，電視，廣播，甚至印刷業將慢慢地，但不可避免的採用程序化的廣告模式。

⑤ 誰能幫忙列舉一下網路推廣有哪些方法

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⑥ 什麼是網路廣告網路廣告的宣傳方式有哪些

網路廣告就是在網路上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分.

主要形式及其換算
1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
2、文本鏈接廣告 網路廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
4、贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內容相結合的廣告 廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。
7、Rich Media 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。
8、其它新型廣告 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。
9、EDM直投 通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，並及時獲得目標客戶的反饋信息。

⑦ 廣告的策劃程序可以分為哪幾個步驟

調研：
第一步：對產品進行分析，明確產品定位
第二步：對同類產品進行分析，明確競爭對手
第三步：對市場進行分析，明確市場目標
第四步：對市場發展機會進行分析，明確潛在市場在哪裡
第五步：對消費者進行分析，明確廣告對象

策劃：
第六步：對企業指標進行分析、明確銷售策略
第七步：確定廣告目標和廣告指標
第八步：明確廣告目的
第九步：確定廣告戰略
第十步：決定最佳推銷混合方案
第十一步：明確創意觀念
第十二步：決定廣告內容
第十三步：決定廣告預算
第十四步：確定媒體策略
第十五步：制訂實現廣告計劃的不同方案
第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估
第十七步：決定最佳廣告計劃方案

實施：
第十八步：確定廣告設計方案
第十九步：明確廣告創意要點
第二十步：決定廣告表現戰略
第二十一步：確定廣告文案方案
第二十二步：確定廣告地區
第二十三步：確定廣告媒體選擇
第二十四步：確定廣告時間
第二十五步：確定廣告單位數量
第二十六步：聽取各方面意見，取得負責人認可
第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可
第二十八步：製作廣告作品
第二十九步：檢查廣告作品的質量，並進行評議或修改
第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放

評估：
第三十一步：收集廣告信息反饋
第三十二步：評定廣告效果
第三十三步：總結經驗教訓
第三十四步：再次作市場調查
第三十五步：制定新的廣告計劃

⑧ 網路廣告具體包括什麼怎麼做好網路廣告

網路廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。

目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網路將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之後的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的「網路媒體分部」，以開拓網路廣告的巨大市場。

1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

3、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

4、贊助
贊助式廣告多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內容相結合的廣告
廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

6、插播式廣告（彈出式廣告）
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、Rich Media
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

8、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。

網路廣告經紀人

目前的網路廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基於廣告顯示次數的CPM（千人成本）計價法，另一種是基於廣告所產生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本），但目前主要使
用的是前者。除了標準的商業廣告形式外，廣告網站根據自己的內容特點和廣告主的目標業務方向還可能提供一些相關的贊助項目，這要求廣告主對網站的流量和內容導向有事先的認可。
按 CPM 收費有什麼好處 ?
現時，很多國內的網站還是按照\"每個月是多少錢\"來收費，這樣無法給廣告客戶一個精確的廣告效果統計報告。按照 CPM收費，可以保證客戶的付費和瀏覽人數直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問，明天只有5000人訪問，這不要緊，因為是按訪問人數收費。其次，按CPM收費，還可以鼓勵網站盡量提高自己網頁的瀏覽人數；第三還可以避免客戶只在封面做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在封面做廣告和在其它頁面做廣告的收益和付出比是一樣的

⑨ 網路廣告的製作及投放的基本流程有哪些

關於網路廣告的製作及投放的基本流程有哪些的問題？獻峰指出：網路廣告的整個製作及投放的流程及各個環節，均應當根據網路媒體及網路受眾具體特性來進行。總體說來，網路廣告過程由：策劃平台的構建、戰略與戰術部署、網路廣告方案的擬訂、網路廣告方案的測試、網路廣告的投放及網路廣告效果測評等主要過程。具體來說有以下主要環節：
(1)明確的網路廣告目標網路廣告的目標有兩種，第一種是品牌推廣，即通過網路廣告提高產品品牌的知名度，第二種是通過網路廣告獲得受眾的直接反應，如立即付款下單，達到促銷的目的等。明確了某次網路廣告活動的總體目標之後，策劃者才能制定網路廣告的內容、形式、創意，選擇合適的投放網站，明確特定的廣告對象。
(2)明確廣告的目標對象資訊廣告的目標對象是由你的產品消費對象來決定的，所以透析產品特性是准確定位廣告目標對象的關鍵。這些不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網時間、所感興趣的網頁內容、對信息的反應速度等。針對不同的對象就要採取不同的廣告戰略，廣告的目標對象決定著Web廣告的表現形式、廣告的內容、具體站點的選擇，也影響著最終的廣告效果。
(3)全面了解競爭對手情況在網路廣告投放之前，全面了解競爭對手的網路廣告投放情況是必要的，只有與競爭對手對應起來考慮，在Web廣告策劃中才會做到有的放矢。在網路廣告中，盡量不要重復競爭對手的廣告形式和創意，以免失去網路廣告的吸引力與新鮮感。同時應當不斷關注競爭對手在網路廣告策略、技術等方面的新動向，並採取應對策略。
(4)獲得資金及技術上的支持資金是制約與影響網路廣告製作、設計、創意水平的重要因素。網路廣告費用主要包括製作及投放費用兩大塊。製作一個生動、極具吸引力的Web廣告，需要耗費較多的前期製作費用；同時在一些知名門戶網站、專業網站的重要位置和時段發布網路廣告的費用會很高。技術也制約與影響著Web廣告的製作、設計和創意。一個極具創意的網路廣告形式，要全面考慮其各個環節的可實現性，如製作與設計技術、網路傳輸技術、終端接收技術。只要一個環節技術上不可行，那麼整個廣告形式在技術上是不可行的。如某一廣告技術形式在製作及傳輸上都可行，但其要求接收終端具有WIN7或更高的系統，而該系統目前在普通目標用戶群體中並不普及。
(5)選擇網路廣告發布媒體不同的站點由於所處行業及定位的不同，其受眾對象區別很大，所以網路廣告站點的選擇對Web廣告的最終效果影響很大。還有一點就是站點的傳播范圍問題，不同網站由於在語言、文化、專業特色、知名度等方面的差異，其傳播范圍相差很大。企業應當根據網路廣告對象的特性、廣告目標要達到的程度、費用支持的能力、競爭對手的網路廣告發布情況等綜合選定其網路廣告的發布站點。
(6)確定網路廣告發布的時段不同受眾由於各自的生活習慣不同，他們上網的時間段也有很大的差別。因此網路廣告應當根據廣告受眾的生活習慣，選擇在合理時段投放網路廣告，在保證點擊效果的同時，節省廣告投放費用。Web廣告的時段安排形式可分為：持續式、間斷式、實時式。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平台的基礎上根據具體的情況來決定。
(7)確定合理的廣告形式Web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。每一種形式都有其各自的特點和長處，Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。在選擇廣告形式時，也同樣存在一個策略問題。廣告目標、目標受眾及競爭者情況等因素對廣告形式的選擇都有一定程度的影響。
(8)確定廣告創意和特點在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下，廣告創意就是決定最後廣告表現的關鍵了，它也是吸引受眾注意並來瀏覽廣告信息的決定性步驟。Web廣告的創意效果表現在兩個方面：一是內容、形式、視覺效果、廣告訴求等方面的創意，二是技術上的創意。例如在廣告設計上力求在語言、動畫及視覺效果等方面的創新，也可將網路廣告同游戲、調查、抽獎等活動相結合，使廣告形式更為豐富多彩。
(9)網路廣告投放測試在網路廣告正式投放之前，進行投放測試是必要的。測試的內容主要包括對技術的測試和廣告內容的檢測。技術的測試主要是檢查你的廣告能否在網路傳輸技術和接受技術上行得通。要對網路廣告在客戶終端機的顯示效果進行檢測，同時還應對網路廣告在伺服器的運行情況進行檢測，以避免一些數據、格式、語言等得不到正常的處理。技術測試的另一個重要項目就是確保現有網路傳輸速度能夠勝任網路廣告所需的數據信息傳輸要求。對廣告內容的測試是指審查Web廣告內容是否與站點風格相匹配、是否與現行法律法規相沖突等。
(10)網路廣告的投放和監測對前期製作完成的網路廣告，通過測試後，在選定的媒體網站上正式投放。對所投放的網路廣告，應當進行實時的監測，發現問題及時處理。
(11)網路廣告效果的反饋和評價網路廣告投放完成後，應當就點擊量、產品銷量及顧客反饋等情況進行統計、分析和處理，合理客觀評價廣告效果，以作為今後進一步網路營銷活動的決策依據。