智能手机行业网络经营状况

㈠ 手机行业的发展历史和未来的发展趋势是什么

伴随着芯片低功耗的进步及全球3G网络的发展，手机行业的又一次革命到来了。手机从发明以来，经历了多次变革与转型。从通讯方式来看1G是模拟信号，2G是数字信号，3G、4G其实也是数字信号，没有什么本质的变化只是网速变快了，快到足以改变人们的生活方式。手机本身由于芯片技术、屏幕显示技术、电池技术的进步，变的越来越智能，发展模式也从原来的单一产品生产变为分工协作。慢慢变的越来越像PC产业，遵循摩尔定律，各个部件标准化。外部环境来看，通讯技术使网速不断增加，通话功能的比重逐渐降低，各个运营商的地位也在边缘化，最后沦为网路的管道。在这个巨大的变化下，每个人都有机会成为下一代的王者。

主要参战人员：
鼻祖：苹果
当乔布斯把iphone展现在世人眼前，引来了一片嘲笑，谁也没有察觉手机行业已被他颠覆。而今苹果市值已达3300亿美元，成为高科技行业一哥，无疑成为所有竞争者的崇拜者。往往一个行业的变革者都是来自行业外部。苹果有着软硬通吃、工业设计及用户体验等基因，做出iphone这样划时代的产品，同时开创了APP模式。

手机制造商：诺基亚、MOTO、三星、LG、RIM、索爱、HTC
诺基亚：诺基亚是键盘时代的王者，其产品实用、外观朴实。在当时硬件及网络都很差的时候，推出symbian系统，一举拿下智能手机70%的市场份额。也正是这样，造成诺基亚对所有新事物都傲慢的认为那不是用户所要的。后知后觉的诺基亚，换ceo，同时与intel、微软建立联盟，同时发展Meego和WP7两种手机系统。劣势：落后于其他智能手机，在北美市场处于绝对的劣势，有被沦为管道的可能。
MOTO：从来都是个疯子，对工业设计有着无限的执着，曾经有过V70、V3、A1200这样经典的产品，当然最终也跌倒在这份执着上。铱星计划的失败，大家也对此报以惋惜。就当大家认为摩托罗拉这个品牌会消失的时候，凭借android一举咸鱼翻身。在未来，继续把握行业节奏，同时发挥自己的疯狂。
三星：强大的从向一体化，其优点在于生产速度，及成本优势。缺点，也许韩国相邻中华，也吸取了投机取巧的思想，永远模仿大于创新，不能成为领袖。
RIM：不同其他制造商，有着自己独特的气质，全键盘及邮件系统是其优势，在北美还是有很多粉丝。对智能手机的大势认识不够，迷茫于改变自己还是坚持自己。
LG：和三星性质基本一样，当然对外形有着更变态的品味。
索爱：在功能性手机时代也辉煌过，品质和外形是其优势，但存在研发周期长和成本高的劣势，没有变化的话，在未来机会不大。
HTC：华人世界第一个世界级手机品牌，智能手机行业的老兵，能保持研发速度和低成本，又能在北美人心中保持cool 的感觉，确实不易。目前为止htc的手机性价比最高，同时各种系统通吃也保证其在行业内的稳定性。

PC：惠普、戴尔、联想、Acer。
在目前智能手机的变革下，各PC厂商发现游戏规则如此的相似，也想分一杯美羹。但基本没有什么大的作为，因为品牌影响力和工业设计和其他厂商还有差距。

互联网：微软、google
在互联网领域，二位打的难解难分。移动互联网对于两个巨头，都是零起跑线。谁都想向windows一样统治世界，微软按照PC思维是一个错误。要知道手机最多不超过5寸，所以android通过吸取IOS的优点，暂时领先。同时，android又拥有互联网基因，秉承google“do no evil”的精神，免费开源操作系统。更是采用联盟战略。把一下手机制造商和网络运营商联合在一起，整合世界信息。Android一举成为世界增长速度最快的系统。微软痛定思痛，也推出WP7系统，又与诺基亚达成协议，但该系统和android有着本质不同，授权收费，且硬件要求高，造成增长缓慢。

平台：IOS、Android、WP7、symbian
IOS只为Iphone而生，简洁，容易上手，自定义内容少，稳定运行所以软件，从不死机。拥有30个软件，但很多需要付费。完美的封闭式生态系统，当然还有国人最喜欢的越狱。Android，开源系统，完全免费，可随意定制，十多万个软件，每家手机制造商都根据自己的特点定制手机。多元化的操作，很适合geek使用。WP7，系统UI新颖，操作方便，硬件要求高且需要付费，秉承windows一贯的兼容性。可使用软件最少，发展缓慢。symbian，硬件要求低，用户体验差，应用丰富，适用于键盘类智能手机。

在这次革命中，有以下几个特点，没有把握这些规律的玩家都会被淘汰。第一，移动运营商终将沦为管道。凡是想进入移动互联网的运营商，都是烧钱行为。毕竟，运营商是传统行业和IT精英们没的比，失败案例可以看看移动搞的手机系统。也许在不久的将来手机号码都会消失，大家会有各自特有的一个ID，互相沟通。运营商要做的不是如何不让自己变为管道，而是转变思维如何把管道这个本质工作做好。第二，软硬通吃是不可能的，就算王者苹果也要把一些零部件外包出去。和PC产业一样，产业分工越来越细化，个厂商要根据自己的优势，选择发力点。第三，将来不会像PC时代只有一个windows，而会多种系统并存，因为app模式将更多实惠留给开发者，这样以后每个平台上所用主流软件都是一样的。这点不同于PC产业，在很长一段时间里会出现多个平台和多个手机品牌同时竞争。

㈡ 如何实现智能化流量经营

据测算，智能终端用户的户均流量是普通终端的3~5倍，iPhone等超级智能终端户均流量更可达普通终端的百倍以上，对流量的带动作用十分强劲，目前，全球智能手机的年复合增长率达41％，预计在2012年销量将超过PC ，成为用户访问互联网的主要工具。同时，2010年~2015年期间，全球移动互联网用户的数量将从4.5亿增长到15亿，平均增速达到22%。在这两大因素的联合作用下，用户的移动数据流量消费需求会被进一步激发出来，未来5年，全球移动数据流量将实现30~40倍的持续高速增长，年均增长率将超过100％。
移动数据流量的这种爆发式增长对电信运营企业而言是双刃剑：一方面，流量收入迅速成为电信运营商数据及信息业务收入的重要来源，在传统电信业务已触到天花板的情况下，为电信企业的持续增长带来了新的机遇；另一方面，从3G发展初期业务需求不足而网络资源网络闲置转变为业务流量黑洞无限制扩张、网络资源全面短缺，给运营商的通信网络建设和维护带来了巨大的压力，也使得网络通道价值大幅贬值，而且，移动运营商被管道化趋势更加明显。
国外运营商流量经营的三种策略
面对数据流量的快速增长带来的机遇和挑战，国际电信运营商采取了多种手段的流量经营策略，在以服务、业务和终端带动流量规模持续增长的基本前提下，积极扩张网络承载能力，并通过PCC和公平使用策略提升流量价值，实现流量收入的持续增长。
一是扩展流量规模。国外运营商对用户的流量使用一直秉承积极鼓励的态度，通过充分的流量关怀，提升用户满意度。例如，DoCoMo免费为用户提供流量结转服务，上月未使用完的包月额可连续结转两个月使用，同时，可与家庭成员共享结转费；沃达丰在其网站上推出无线上网用量计算器，使得用户可以根据其使用习惯，计算上网的实际流量消耗，合理安排上网行为。
二是扩张网络承载能力。全球先进的电信运营商都在积极地推进网络向LTE演进。例如，Verizon的LTE网络在2011年年中已覆盖美国50％的电话用户。与此同时，大规模建设WiFi网络成为后3G时代运营商的集体选择。在美国全部iPhone手机产生的流量中有47.5%由WLAN疏通，韩国KT 则有67%数据流量由其分流。
三是管控和提升流量价值。面对流量的快速增长和与之难以匹配的收入增幅放缓，各国运营商开始通过PCC和公平使用政策实行更为精细化的网络监控和网络产能管理，提高流量资源的利用效率，将最有价值的流量加之于最有价值的客户和最有价值的业务之上，提升用户体验。
发挥网络平台优势
打造差异化管道
为应对新挑战，我国电信企业应着手实施以智能化为核心的转型发展，谋求基于资源优势建立独特的业务创新优势和用户掌控优势，重建流量增长和行业效益增长的关联性，实现流量业务的可持续发展。
形成智能感知的综合管道优势，关键在于寻求资源与业务需求的智能优化配置。其中又从提升资源效率、提升流量效能、扩展范围经济等三个方面推进。一是充分利用固定移动和无线资源，实现网络分层覆盖。特别是加快实施WLAN的战略性布局，推动3G与WLAN的统一规划、同步建设，降低无线资本投入。二是加快打造差异化管道，加快部署DPI和用户行为分析系统、PCC策略管控系统以及CDN系统等，实现基于业务、用户、总使用流量、位置/时间、接入类型等多个维度进行资源管控，并结合差异化的计费手段，实现资源的合理配置和流量价值提升。三是以云计算为重点，构建计算、存储、处理和传输一体的综合管道，构建以虚拟化平台为基础，简单、易用、价格低廉及开放兼容的云计算平台，形成自身的差异化竞争能力。
发挥网络和平台优势，建立开放的业务创新生态体系，塑造面向互联网的业务创新机制，以重构互联网条件下的业务创新地位，获取管道外的新价值。主要有两个方面：一是以开放合作的心态面对第三方业务的发展，同时积极学习借鉴互联网的业务创新模式，最大可能组织产业链，集聚全社会业务创新资源，组织、调动和管理业务创新而不是自己开发业务，实现大规模低成本的应用开发与运营，形成自身的应用商店和业务门户。二是积极探索商业模式创新，通过开放计费能力、位置信息等用户数据，利用强管道控制和数据采集，为合作伙伴提供核心价值，实行后向收费。同时，依靠对用户行为特征和需求的精细化分析能力和检索查询能力，规模发展手机广告，实现流量价值的充分释放。

㈢ 2013年的智能手机市场会怎样啦

2013年的智能手机市场，注定会多变！
红色海岸，与您一同解读平面智能手机的2013！
好的手机随处可见，这样的手机搭载着高端配置，用最优质的材质和系统，赚足了消费者的眼球，因为消费者无止境的好奇和虚荣心里，这样的产品也很快的赢得市场的份额，如同每一件故事，总有人去讲解开始和结束！而红色海岸，在网络宣传的领域，尤其对手机行业，有了丰富的经验，真正地、负责地在引领着手机行业在互联网的发展！
在红色海岸网络科技参与推广的智能手机的过程中，相关的信息充分的证明了一点，那就是破千元的四核手机在2013年一定会到来，而且这个时间很快就到来！
在智能手机的领域，我们从来都不缺少设计、品味和创意，除了四核手机，我们现在都能接受5寸的大屏，当我们一起盘点完2012年的手机市场的时候，真正地明白了，手机确实越来越简单，智能手机也越来越普及！
但是从红色海岸的相关负责人的数据来看，高配的手机，比如四核五寸的这种手机价格都在1500以上，这样的价格都让消费者纠结，拿着街机，消费也大同小异了完全不能凸显自己的个性和特色，于是更多的人选择了观望！
2013年的智能手机市场的格局将会有大的改变这是毫无疑问的！红色海岸的相关人士以及预料到，2013年会出现破千元的智能手机！
当然，破千元的智能手机也需要一定的高配，除了处理器的优势外，我们也要关注的屏幕的大小问题了，记得2007-2008年的全球手机销量冠军的6300出现的时候我们身边就有人提过，要是屏幕大一点就好，果然，在第一个五年之后，我们手中拿到的手机的屏幕，已经能够真正地说明一切了，那就是人类一直在进步！
与红色海岸合作过得商家中，我们可以窥一斑而知全豹，那就是20183年手机智能化将真正地普及开来，而这样的现象的背后，那就是屏幕的大小、配置和价格的差异，而作为一家真正地互联网的营销公共公司，红色海岸做的每一款手机都是一个奇迹，从最开始的oppo到2012年末的纽曼，前一秒看见，后一秒爱上真正地出现和存在过！
新年伊始，红色海岸的传奇还将继续演绎，究竟2013手机市场会有怎么样的变换，让我们跟随红色海岸拭目以待！
2013的智能手机市场，充满色彩，2013的智能手机市场您是否同我们一样充满期待！

㈣ 全球智能手机出货量将同比下降7.8%，这一数据透露出哪些信号

这个数据表明整个手机行业的发展已经开始出现了衰退的迹象，很多手机厂商的库存和销售情况也会变得越来越差。

从某种程度上来说，因为手机行业并没有实现太大的技术突破，很多手机品牌的创新能力也变得越来越差，所以这个现象会进一步导致全球智能手机市场变得越来越不景气。在这种情况之下，包括苹果和三星在内的很多手机厂商已经出现了大量的库存，很多手机厂商也会通过降价合作合同的方式来有效消化库存，但这个方式并不能解决各个手机厂商的经营问题。对于广大消费者来说，当时你所购买的手机和原有的手机没有任何区别的时候，消费者自然不会为各个手机厂商的新手机买单。

除此之外，我个人觉得这个数据也意味着很多手机厂商的经营情况非常艰难，如果不能有效实现突破的话，很多手机厂商的净利润会进一步降低。

㈤ 智能手机发展趋势

发展趋势：5G智能手机时代到来

——国内5G建设火热

5G发展，基站先行。5G基站的选址建设，是保证5G商用信号覆盖的基础，因此5G基站建设是5G产业布局的第一步。根据工信部统计，截至2019年底我国共建成5G基站超13万个;截至2020年3月底，全国建设开通5G基站达到19.8万个。在2020年6月6日，工信部新闻宣传中心举行的“5G发牌一周年”线上峰会上，工业和信息化部信息通信管理局副局长表示，基础电信企业建成5G基站超过25万个;中国工程院院士邬贺铨预计，到2020年年底，我国5G基站数可能达到65万，实现全国所有地级市室外的5G连续覆盖、县城及乡镇重点覆盖、重点场景室内覆盖。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式分析与投资战略规划分析报告》。

㈥ 如何看待国内外手机市场发展现状及未来发展趋势

——以下数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

中国智能手机市场出货量大幅下滑 华为VIVO仅以身免

但随着中国智能手机市场的日趋饱和，消费者对新设备的需求放缓，从IDC公布的中国智能手机出货量的数据来看，2017年全年中国智能手机出货量为4.44亿部，较2016年的4.67亿部下滑4.9%，这也是中国智能手机出货量首次出现负增长。2018年，中国智能手机出货量继续下降，降至3.98亿部，较2017年同期下降10.49%，下降幅度进一步加大。

截止至2019年12月，中国智能手机出货量为2893.1万部，同比下降13.7%，占同期手机出货量的95.0%，其中Android手机在智能手机中占比89.0%。累计方面，2019年全年，中国智能手机出货量达到了3.72亿部，同比下降4.7%，占同期手机出货量的95.6%，其中Android手机在智能手机中占比91.2%。

㈦ “洗牌”在即！2021手机市场8大趋势展望

2020年是手机行业的大变局之年：5G驱动“行业拐点”；国产品牌冲刺高端；黑天鹅事件全面冲击手机市场的渠道、供应链、制造体系都在经历全面冲击……

2021年，市场不确定性进一步增强，包括华为“芯片断供”、荣耀与华为分家、小米重回前三等大事件，连锁反应将在2021一一呈现，再次推动手机行业跨入阶段性洗牌周期。

那么，2021年手机市场到底有哪些新风向？核心玩家格局如何变？营销打法又有何不同？且看媒介360全面前瞻2021手机市场趋势！

01

2020手机市场大事记：

阶段性洗牌，意料之内与之外

疫情之下，智能手机市场面临严峻考验

一场突如其来的疫情，让无数行业都经历了一场“倒春寒”，智能手机市场自然也没能幸免。供应链紧张、销售渠道受阻、出货量出现暴跌，严峻的市场行情让智能手机厂商正面临着一次从前所未有的挑战。而在5G大规模普及，中国手机市场蓄势待发的2020，此次疫情造成的代价与损失更是巨大的。

疫情对整个行业的影响，手机厂商均已经有了清醒的认识，但厂商们只能选择迎难而上，华为、小米、三星、OPPO等多数厂商都曾在线上举行发布会，发布了新品，但受疫情影响，整个行业一、二季度的销量锐减。

智能手机是一个既依赖上游产业链、又依赖下游渠道的行业，在这场突发的新冠疫情之下，智能手机厂商们的上游供应链和下游出货渠道都受到了扼制。疫情之下，各国 科技 企业都在面临着前所未有的挑战，而这将影响到全球的 科技 产业链。不少厂商表示，其产品生产销售节奏或多或少都曾受疫情影响。

另一方面，此次疫情对传统的线下渠道影响也十分深远。疫情期间，苹果曾暂时关闭中国大陆的数十家零售店，相关数据显示，受疫情影响，一季度iPhone出货量预期下调约10%，至3600–4000万部。不久后，小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时关闭部分线下直营渠道，有数据显示，中国手机行业中，有七八成左右的销售来自线下，可见销售渠道受阻对整个手机市场的影响。

而随着全球疫情不断升级，不仅厂商会有沉重的压力，上下游供应链乃至渠道商，甚至消费者的需求，都可能会出现改变。疫情之下，整个智能手机行业都面临着严峻的考验。

华为遭遇“芯片围城”，麒麟芯片或将成绝版

“今年，可能是我们的最后一代华为麒麟高端芯片。”在中国信息化百人会2020年峰会上，华为消费者业务CEO余承东第一次在公开场合坦露芯片业务的艰难。因为一直以来，华为在半导体制造方面主攻的是芯片设计，而不是芯片制造。

在不断升级的美国技术禁令下，华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。一时间，国人对中国 科技 行业的关注达到空前的高度，对于未来中国的高 科技 行业该何去何从众说纷纭。而作为国内最强的芯片设计公司，华为海思在5G跑道上一直处于领先地位，但此次却在人们的眼皮底下被锁死了未来，至少在短期内的先进制程赛道上，麒麟或将无法正常参赛。

芯片产业链主要分为设计、制造、封装、测试四个环节，庞大而复杂，因为四个环节中的每一个环节都是庞大而复杂的产业体系，因此，现阶段国内在高端芯片方面主要还是依赖于进口。但此次美国芯片禁令范围扩大，意味着华为将更难买到高端手机芯片，不管是手机操作系统还是应用生态都将受到严重打击。

余承东表示，在芯片领域的 探索 ，华为从10多年前的严重落后经历了“比较落后、有点落后、赶上来再到领先”的过程，但遗憾的是，华为在半导体制造方面并没有参与重资产的投入。在半导体产业和终端产业的核心技术方面，我国与美国相比还存在较大的差距，追赶也需要时间。因此，在这段追赶的时间里，如何保持在高端手机市场的影响力，这是华为必须认真思考的关键问题。

苹果发布四款iPhone12，正式进入5G时代

10月14日，苹果发布四款新机，分别是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。总体来看，新款产品配置、技术、价格等方面基本符合预期，没有特别大惊喜，也无明显硬伤。

从行业层面观察，业界最为关注的话题是：iPhone进入5G时代。不可否认，iPhone 5G确实慢了一些，但根据苹果发言人介绍，iPhone 12支持目前业内最多的5G频段，并且iOS系统软件也针对5G应用提供了特殊的优化。理想状况下，5G网络下可实现4Gbps的峰值下行速率，亦可在非必要情况下切换至4G LTE网络，以延长设备续航。5G手机通常对电池有非常高的要求，所以很难做到轻薄。苹果重新把iPhone 12 Mini做成了“世界上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。

在外观上，新一代iPhone 12的设计语言，边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型，有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。此外，iPhone 12采用A14芯片，这也是全球首款采用5nm制程的量产芯片，较A13的性能提升40%，每秒可进行11万亿次运算。

值得一提的是，苹果以“环保”的名义，购买iPhone不再赠送耳机和充电器。名为MagSafe的充电器能为iPhone提供最高15W的充电功率，而且解决了“无线充电不能同时玩手机”的问题。不过，单买充电器需329元人民币，苹果还为它匹配一个479元的皮革卡包。外形上，最在意的刘海，依然还在。此外，在价格方面，算上“消失”的配件，iPhone 12系列整体价格相较于iPhone 11不降反升。

华为告别“荣耀”，手机江湖格局生变

11月17日，华为官方宣布决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。出售后，荣耀高层及团队将保持稳定，华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长，荣耀总裁赵明则担任CEO，华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将加入独立后的荣耀。但对于交割后的荣耀，华为将不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

在华为官宣出售荣耀业务之前，深圳市智信新信息技术有限公司等企业也曾刊发联合声明，称完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。值得一提的是，声明还指出“此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，更是一次产业互补。”

荣耀作为华为内部孵化的独立品牌，一直以来都保持着相对独立运作，并在发展进程中不断形成了独具特色的品牌文化和产品基因，长期霸占着互联网手机第一品牌的宝座。而此次华为将荣耀业务整体出售，其实原因不言自明：在不断升级的美国技术禁令下，华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。

在这种情况下，出售荣耀可以视为华为在美国政治打压之下的自救，而这也将改变华为手机的业务格局。另一方面，对于一年出售几千万部手机的荣耀来说，这将是其品牌发展的一次重要 历史 拐点，或将深刻改变中国乃至全球手机市场的格局与未来走向。

02

2021手机市场趋势展望：

技术驱动力凸显，抢占AIoT赛道

以核心技术为主要驱动力成破局关键

近年来，手机市场增速不断减缓，不少品牌都将5G视为拯救销量的关键。而随着越来越多的5G手机被推向市场，人们对5G手机背后的5G芯片关注度也越来越高。芯片是现代 科技 发展的基石，高端芯片更是各国 科技 竞争的关键。即便5G网络能够在国家政策资本的推动下，迅速铺展开来，但是像芯片这样需要时间研发精进的配套硬件却无奈成了早产儿。

正所谓“得芯者得天下”，但当下5G芯片玩家屈指可数。而随着5G和AI技术的推进，消费者在移动互联网的需求会显着增长，在这种情况下，移动互联网相关的服务将迎来高速增长期，因此，及早布局芯片技术实现突破或将成为各大手机厂商在未来智能手机市场发展中破局的关键。

进入5G时代，“万物互联”将首次真正实现，终端+服务+数据会无缝覆盖到用户所有的使用场景，为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。因此，在这种情况下，手机厂商纷纷将目光投向智能硬件，大打IOT(物联网)概念。

如今，5G才刚刚开始拉开序幕，2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。而5G+AI+IOT也将成为下一代超级互联网，因此，对于互联网 科技 企业以及各大手机厂商来说来说，这都是一次千载难逢的机遇。

“ 科技 ”“创新”成为手机营销关键词

一直以来，高端手机市场都是以 科技 与创新为王。因此，在手机市场被 科技 与创新的引领下，“ 科技 ”“创新”等关键词对于手机厂商营销战略意义也极其重要。

多年来， 娱乐 化的营销为手机品牌曝光带来极大的影响力，但如今，这种营销策略已经失去了最佳效力。当手机厂商对明星资源过度掠夺和透支后，这一营销策略对于用户的购买选择作用已不大。而随着消费者认知升级、竞争格局集中化，以及智能手机技术的推动，各大厂商开始将重心放在产品研发上。这使得手机营销进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“ 科技 ”和“创新”营销显然更符合品牌发展。

社交媒体全面商业化，营销优势更加明显

在5G的刺激下，视频、直播行业将迎来巨变。可以预见的是，未来移动数据流量将主要由流媒体驱动，消费者对于视频、音乐和 游戏 等的内容需求迎来几何式增长态势。2019年双11期间，仅仅在淘宝一个平台，直播就带动了淘宝成交额近200亿元。有机构预测，2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿，到2020年这一规模将进一步扩大。在此情况下，淘宝抖音快手等平台为了加强带货能力，分别都提升了在相应方面基础设施的建设。

进入5G时代，变的是内容形式，不变的是受众人群。因此，各大手机厂商对于社交媒体渠道可以追踪的热点必须进行有效转化，同时将内容热点与自身品牌特色相结合，进而增强营销传播效果。

手机市场趋于饱和，细分品类值得期待

随着移动互联网的普及，越来越强大的智能服务触及生活的方方面面，智能手机已经是新一代年轻人的标配。如今，中国智能手机市场不断饱和，品牌竞争日益激烈。回顾以往的智能手机形态，从此前的音乐手机到如今的拍照手机，都说明了手机产业重要的创新支点便是内容跟产品之间的有机结合。因此，如何将手机产品功能与形态更好的进行延伸便成了手机行业新增长点的重要方向。

近几年，随着电子竞技的蓬勃发展，越来越多的电竞产品走入市场。而手机市场这两年也刮起一阵电竞风，从雷蛇到黑鲨再到ROG，越来越多的厂商打出了 游戏 手机的名头。虽然，有不少人质疑 游戏 手机这一产品存在的必要性与其发展前景，因为大多数手机的性能是能够支撑各种 游戏 运行的。但对于各大手机厂商来说，现阶段正处于一个竞争最残酷的时代。随着通讯技术、内容提供等层面的进步与变革，为手机形态提供了创新的空间，对于成长中的品牌来说，甚至有望借势新品类培育实现一次弯道超车，因此，手机发展细分品类值得期待。

向上 探索 不止，但性价比玩法或将再次回归

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高像素逐步成为主流，优化视频功能必不可少

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竞争激烈，拼服务、软实力优势或将愈发明显

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㈧ 智能手机

编辑本段什么是智能手机？
所谓智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。
简单的说，智能手机，就是一部像电脑一样可以通过下载安装软件来拓展手机出厂的基本功能的手机。
“智能手机（Smart Phone）”这个说法主要是针对“功能手机（Feature phone）”而来的，本身并不意味着这个手机有多“智能（Smart）”；从另一个角度来讲，所谓的“智能手机（Smart Phone）”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机（就像电脑那样）。（“功能手机（Feature phone）”是不能随意安装卸载软件的，JAVA的出现使后来的“功能手机（Feature phone）”具备了安装JAVA应用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，运行效率及对系统资源的操作都比“智能手机（Smart Phone）”差很多。）
编辑本段智能手机有什么功能？
从广义上说，智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了PDA的大部分功能，特别是个人信息管理以及基于无线数据通信的浏览器和电子邮件功能。智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台，很多增值业务可以就此展开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。结合3G通信网络的的支持，智能手机的发展趋势，势必将成为一个功能强大，集通话、短信、网络接入、影视娱乐为一体的综合性个人手持终端设备。
编辑本段智能手机的特点
1、具备普通手机的全部功能，能够进行正常的通话，发短信等手机应用。
2、具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络下的CDMA 1X或者3G网络。
3、具备PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。
4、具备一个具有开放性的操作系统，在这个操作系统平台上，可以安装更多的应用程序，从而使智能手机的功能可以得到无限的扩充。
5、具有人性化的一面，可以根据个人需要扩展机器的功能。
6、功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多。
编辑本段智能手机的分类
智能手机的诞生，是掌上电脑（Pocket PC）演变而来的。最早的掌上电脑是不具备手机的通话功能，但是随着用户对于掌上电脑的个人信息处理方面功能的依赖的提升，但由不习惯于随时都携带手机和PPC两个设备，所以厂商将掌上电脑的系统移植到了手机中，于是才出现了智能手机这个概念。
既然智能手机的诞生和掌上电脑有关，那它的操作系统也肯定会与掌上电脑有关。目前的智能手机系统主要包括Symbian，WindowsMobile的Smart Phone和Pocket PC，Palm，Linux五种。不过与PDA操作系统中Palm和Windows CE两强争霸的局面不同，在智能手机操作系统中，Symbian却抢得了先机，诺基亚公司基本上都采用了Symbian操作系统。
Symbian：Symbian的很像是Windows和Linux的结合体，有着良好的界面，采用内核与界面分离技术，对硬件的要求比较低，支持C++，VB和J2ME。兼容性很好。目前的Symbian系统经过NOKIA公司的大力推广，已经十分成熟。从已经由SeriesS60，发展到S80、S90和UIQ。需要注意的是，并不是所有的Symbian系统都是智能系统，比如早期的S40系统，就不属于智能手机系统。
代表机型：NOKIA N73、N78、N95、E90、N81、N70、E50、N82、N93等等众多机型。
Smart Phone：微软于2001年推出的智能手机操作系统。具有windows血缘，所以有着十分强大的于台式机的可同步性，娱乐方面功能出众。缺点是对硬件的要求比较高，系统经常会由于内存不足而不稳定。
代表机型： 多普达515、535、565、575、585等5X5系列；Motorola MPX200，MPX220；
PocketPC：作为PDA专用系统Windows CE在手机上的一个延伸，WM系统的推出可以看出微软对于智能手机操作系统市场的重视。WM系统有很多先天的优势，比如拥有强大的内建软件，WORD，EXCEL。IE，MSN MESSENGER，OUTLOOK，MediaPlay等，其它系统上的同类软件很难做到如此完善和统一。由于硬件要求极高使价格也高了，耗电还是很比较大，与SP系统一样，稳定性相对较差。
代表机型：多普达S1、P800，夏新、联想均有涉及。
Palm：这种系统对硬件的要求很低，因此在价格上能很好的控制，耗电量也很小。Palm系统最大的优势在于出现较早，有独立的PALM掌上电脑经验，所以其第三方软件极为丰富，商务和个人信息管理方面功能出众，并且系统十分稳定。缺点在于娱乐性较差，操作比较困难，新手难于上手。
代表机型： Treo系列智能手机，680，650等。
Linux：Linux具有源代码开放、软件授权费用低、应用开发人才资源丰富等优点，便于开发个人和行业应用。由于起步太晚，没有太雄厚的软件基础。
代表机型：摩托罗拉A780、A1200、E2，飞利浦968。
iPhone：iPhone是一款革命性的移动电话,用户只需点按某个姓名或号码就能拨打电话。iPhone能够从PC、Mac(R)或因特网服务供应商（例如Yahoo!）同步你的所有联系信息，让你始终拥有完整的最新联系信息列表。此外，你还可以针对最频繁拨打的电话建立一个喜欢的电话列表，把这些电话合并在一起召开电话会议。 采用Mac OS X系统，
代表机型: iPhone
全球智能手机市场发展状况
根据诺盛研究的结果，2005年，全球智能手机的销量已经达到5500万部，是2004年的2.6倍。未来智能手机的市场将继续保持迅速增长的势头，出货量和在手机市场中的比例都将继续增加。
在全球智能手机的操作系统争夺中，以诺基亚、索尼爱立信为代表的Symbian阵营占据了绝对的优势，2005年，获得Symbian操作系统使用授权的8家厂商销售了2800万部Symbian智能手机，份额达到52%。以摩托罗拉为代表的Linux阵营份额名列第二。Linux系统的优势在于成本较低，可以根据手机厂商需求量身定制，Linux操作系统的手机在亚洲市场表现出受用户的青睐的趋势。排名第三的是微软Windows Mobile系列，尽管借助同英特尔的合作，Windows操作系统在新兴的PDA手机市场获得较快的增长，但是由于微软操作系统对于软件和用户界面的控制力太强，手机厂商和运营商的态度仍然非常谨慎。
随着国内中小手机厂家的发展，黑手机 的市场不断扩大，部分厂家开始进入智能手机领域，因为windows Mobile技术结构较简单，大多数山寨智能手机都使用windows Mobile 系统，被称为 山寨PPC。
编辑本段智能手机10大发展趋势
苹果iPhone手机的上市给智能手机市场注入了一针“兴奋剂”，而Palm的大力推广也使得智能手机越来越普及。目前，电子邮件可能是智能手机用户最主要的功能之一，但随着网络连接性的提高，智能手机的功能将更加强大。
以下为智能手机未来发展的10大趋势：
1. GPS
目前，GPS功能越来越普遍。宏达电、RIM和其他智能手机厂商均推出了支持GPS功能的手机产品。他不仅可以帮助用户从A点走到B点，更重要的是，GPS服务商也推出各种各样的服务。
2. 开源
开源是智能手机发展的一个新趋势，目前，智能手机厂商和运营商都宣布了自己的开源战略或产品。不久前，Google刚刚推出了Android开源移动平台计划。
3. 电池寿命
电池续航时间是衡量智能手机的一个重要指标，Wi-Fi、蓝牙、彩屏和免提等均消耗不小的电量。因此，为延长续航时间，尽量关闭不常用功能。
4. Wi-Fi
找到一款新的Wi-Fi芯片，如Atheros AR6002系列，可以有效降低能耗，延长电池续航时间。
5. 验证接入
今年年初，T-Mobile推出了Hotspot@Home服务，允许用户通过手机拨打VOIP电话，但只支持Wi-Fi手机。9月，RIM推出了支持该服务的智能手机。相信以后会有更多的产品上市。
6. 安全
智能手机面临着各种安全威胁，如设备锁定、功能锁定、加密、验证、远程删除数据、防火墙和VPN等。
7. 多媒体
为提升多媒体应用，智能手机需要平衡商用和个人应用所需功能。
8. 应用
电子邮件可能是智能手机用户所需的最重要功能，但随着连接性的提高，智能手机还有更多的潜在功能，如支持Web 2.0服务等。
9. 摄像头
智能手机所内置的摄像头已不再是“鸡肋”。
10. 家庭基站
到2008年底，一些运营商就会试运行家庭基站服务，这样，智能手机在家庭或办公室的覆盖面积就会得到提升。
编辑本段相关智能手机网站（中国）
占山为王山寨智能手机网 http://www.zhansww.cn/
诺基亚智能手机网 http://www.97nokia.cn
诺基亚智能手机下载网站：www.qnokia.com.cn/download
飞鸟智能手机软件 http://www.17ppc.com
PPC游戏网 http://www.ppcgame.net
塞班智能手机网www.dospy.com/
3g365智能手机中文网http://www.3g365.com/
WDA智能手机网http://www.wda.com.cn/
TOMPDA智能手机网http://www.tompda.com/
CNPDA智能手机论坛http://www.cnpda.com.cn/
OPDA智能手机网http://www.opda.net.cn/
无忧智能手机网http://www.51spsoft.com/
阿YAYA微软智能手机网http://www.aryaya.com/
IGSM智能手机论坛http://www.igsm.com.cn/
BWO智能手机网http://www.bwo.cc/
91手机资讯 http://sj.91.com/
编辑本段S60二版手机必装软件推荐
大家好！今天给初学的朋友推荐几个比较实用的经典软件，以免走弯路！呵呵
1、智能助手 功能：使手机的左下角像电脑一样有“开始”键，附带重启手机、自动锁和解锁任意设置，小缺点：只能安装在C盘
2、国笔输入法 功能：当你在用拼音发短信时你就会发现，你的手机打字像电脑的智能拼音一样了，能任意连拼，智能记忆！附带搜索名片功能，直接在待机状态下，直接拼你想找的名片，呵呵，很爽！
3、appmen 功能：系统内存管理，一般玩智能机的朋友都用这个，很经典！谁用谁知道！呵呵！
4、暴风影音 功能：能播放任意格式的媒体播放器！超强！不必多说！
5、天天动听 功能：播放音频文件，如“MP3等”，支持在线搜索歌词歌曲等，支持蓝牙发送！
s60软件安装的小建议
大家好，我对S60软件也不是很精通，说的不对的地方请给于纠正！谢谢！
我认为，有些朋友喜欢猛安软件，感觉软件越多越好，其实并不是那样，一般的智能机（诺基亚6600、6670、7610等低内存的）本身手机的内存就不是很充足，如果安装过多的软件会影响运行，因为大家也多知道，手机内存是做为运行空间使用，所以首先要保持手机内存，但是有些朋友对我说把软件按E盘，也就是内存卡，但是你稍微注意就会发现，虽然你的软件是安装在E盘了，但是C盘的空间依然首影响，因为你所安装的软件都需要在C盘写注册表，所以，我们安装软件是一定要调有用的，经典的，不要盲目的安装，以免日后内存不足，还要格机，比较麻烦！
编辑本段总结
综上所述，采用了以上五种系统的手机，绝大部分就是智能手机了（但是有些机型虽采用Linux而不属于）。除此之外，也有份额比较小的智能系统，这里不详细介绍了。还有部分支持手机通话功能的PDA，如HP6515等，严格来说应属PDA分类，不属于智能手机。
实际上，随着手机、无线通信技术的飞速发展，对于智能手机、PDA、PPC之间的区别已经不是十分明显了。随着黑莓手机、iphone、以及Google开发的智能手机操作系统android，都为智能手机赋予了更新的定义。

㈨ 手机游戏的行业现状

随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。
随着中国与日本、韩国、新加坡、马来西亚、台湾等国家和地区在3G业务上深入合作，中国乃至亚洲地区逐渐发展成为全球范围内潜力最大的移动互联网市场，截至2010年年底，中国手机网民规模达3.03亿。预计在未来一两年内，手机上的游戏用户数量将超过传统PC游戏用户。 英国
在英国的创意产业中，游戏行业享有盛名。英国游戏市场的地位在世界范围内都举足轻重。英国在游戏开发方面历史悠久，拥有大量的世界级游戏开发人才，其游戏市场和游戏开发人才居欧洲榜首。近年英国手机游戏呈迅速增长阶段。
英国游戏业共储备有9200名研发人员，共有超过五百家的游戏开发公司，其中超80%公司的研发人员开始转型发行手机游戏。
ComScoreMobilens研究发现，手机游戏在英国日益壮大，从2011年1月到2013年4月，手机游戏玩家的数量上涨了92%。
根据由TNS和Gamesinstry联合发布的《UKNationalGamers》数据手机部分数据显示：2009年共有380万名手机游戏玩家支付了1.7亿英镑。
据《卫报》的消息显示，英国智能机和平板游戏公司预计今年将获得40亿英镑（425亿人民币）的收入，将超过其他所有欧洲地区的手游收入。在欧盟28个成员国中，英国地区的手游收入将占总收入的三分之一，据谷歌在I/O大会上的应用和开发者环节透露，欧洲地区参与应用研发的公司超过8000家，员工总数达38万人。
法国
21.2%的法国玩家都有跨四屏游戏体验。电脑屏幕仍然是最受欢迎的游戏屏幕，拥有90.4%的法国玩家。娱乐休闲屏幕(电视)相对流行占比71.5%。其中浮动屏幕(平板和掌机)玩家比例为39.2%，属于欧洲较高水平，仅有西班牙(48.2%)和意大利(42.6%)拥有更高的玩家比例。

㈩ 中国手机市场的现状及发展趋势

5G基站加速布局，为5G手机打下基础

5G比4G拥有更快的下载速度，可以推动车联网、物联网、VR等新兴领域的发展，但需要更强大的基站作为基础。

发展5G是国家重要的战略部署，2019年，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，根据工信部数据显示，我国新建5G基站数量将在2020年底达到60万个，前瞻预计我国2026年新建5G基站数量将达到44万座。