‘壹’ 网络广告的制作及投放的基本流程有哪些
关于网络广告的制作及投放的基本流程有哪些的问题？献峰指出：网络广告的整个制作及投放的流程及各个环节，均应当根据网络媒体及网络受众具体特性来进行。总体说来，网络广告过程由：策划平台的构建、战略与战术部署、网络广告方案的拟订、网络广告方案的测试、网络广告的投放及网络广告效果测评等主要过程。具体来说有以下主要环节：
(1)明确的网络广告目标网络广告的目标有两种，第一种是品牌推广，即通过网络广告提高产品品牌的知名度，第二种是通过网络广告获得受众的直接反应，如立即付款下单，达到促销的目的等。明确了某次网络广告活动的总体目标之后，策划者才能制定网络广告的内容、形式、创意，选择合适的投放网站，明确特定的广告对象。
(2)明确广告的目标对象资讯广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象就要采取不同的广告战略，广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也影响着最终的广告效果。
(3)全面了解竞争对手情况在网络广告投放之前，全面了解竞争对手的网络广告投放情况是必要的，只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢。在网络广告中，尽量不要重复竞争对手的广告形式和创意，以免失去网络广告的吸引力与新鲜感。同时应当不断关注竞争对手在网络广告策略、技术等方面的新动向，并采取应对策略。
(4)获得资金及技术上的支持资金是制约与影响网络广告制作、设计、创意水平的重要因素。网络广告费用主要包括制作及投放费用两大块。制作一个生动、极具吸引力的Web广告，需要耗费较多的前期制作费用；同时在一些知名门户网站、专业网站的重要位置和时段发布网络广告的费用会很高。技术也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。一个极具创意的网络广告形式，要全面考虑其各个环节的可实现性，如制作与设计技术、网络传输技术、终端接收技术。只要一个环节技术上不可行，那么整个广告形式在技术上是不可行的。如某一广告技术形式在制作及传输上都可行，但其要求接收终端具有WIN7或更高的系统，而该系统目前在普通目标用户群体中并不普及。
(5)选择网络广告发布媒体不同的站点由于所处行业及定位的不同，其受众对象区别很大，所以网络广告站点的选择对Web广告的最终效果影响很大。还有一点就是站点的传播范围问题，不同网站由于在语言、文化、专业特色、知名度等方面的差异，其传播范围相差很大。企业应当根据网络广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力、竞争对手的网络广告发布情况等综合选定其网络广告的发布站点。
(6)确定网络广告发布的时段不同受众由于各自的生活习惯不同，他们上网的时间段也有很大的差别。因此网络广告应当根据广告受众的生活习惯，选择在合理时段投放网络广告，在保证点击效果的同时，节省广告投放费用。Web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。
(7)确定合理的广告形式Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。广告目标、目标受众及竞争者情况等因素对广告形式的选择都有一定程度的影响。
(8)确定广告创意和特点在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。Web广告的创意效果表现在两个方面：一是内容、形式、视觉效果、广告诉求等方面的创意，二是技术上的创意。例如在广告设计上力求在语言、动画及视觉效果等方面的创新，也可将网络广告同游戏、调查、抽奖等活动相结合，使广告形式更为丰富多彩。
(9)网络广告投放测试在网络广告正式投放之前，进行投放测试是必要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。要对网络广告在客户终端机的显示效果进行检测，同时还应对网络广告在服务器的运行情况进行检测，以避免一些数据、格式、语言等得不到正常的处理。技术测试的另一个重要项目就是确保现有网络传输速度能够胜任网络广告所需的数据信息传输要求。对广告内容的测试是指审查Web广告内容是否与站点风格相匹配、是否与现行法律法规相冲突等。
(10)网络广告的投放和监测对前期制作完成的网络广告，通过测试后，在选定的媒体网站上正式投放。对所投放的网络广告，应当进行实时的监测，发现问题及时处理。
(11)网络广告效果的反馈和评价网络广告投放完成后，应当就点击量、产品销量及顾客反馈等情况进行统计、分析和处理，合理客观评价广告效果，以作为今后进一步网络营销活动的决策依据。
‘贰’ 如何写做网络营销文章标题
1、要有吸引力
标题就是吸引受众继续往下阅读本篇文章的目录，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要通过受众点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的生动标题。让受众有继续打开的冲动，这样才能达到效果。
2、题目数字受限
网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各题长短接近一致为宜，过长或过短都不合适。它并不像传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整洁美观。一般在网络新闻标题中字数在13-18个字是比较合适的。
3、宁实勿虚
由于在网络新闻传播过程中，新闻一般是以题文分离的形式出现的，标题采用虚题往往使读者难以理解，甚至产生荒诞的感觉，从而放弃点击，即便读者点击阅读后，也容易产生被误导的感觉，如果以此制造悬念吸引读者的话，也常常得不偿失，而且，读者仅凭字面上的理解，很有可能低估其价值，丧失传播机会。是想通过这个方式来吸引客户眼球的，客户点进来后，反正并不像标题写的哪样，反而使自己的品牌受到了影响。
4、题目样式受限
报纸的标题有引题、主题和副题几种，引题经常是虚题，起到概括、提示或渲染作用，主题一般是实题，起到介绍和概括新闻中主要内容的作用，副题以实题居多，通常起说明、补充和解释的作用。这种多层题的标题方法，用在报刊上是很有成效的编辑手段，但是在网络传播的环境下一般不适合多行标题。新闻标题受网页显示面积限制，新闻标题的位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题。
‘叁’ 网络推广如何编写标题关键词
在网络搜索引擎中的给的参考字数在33字，如果你的标题字数超过了33字就会显示不全，而且网络也是会根据标题字数来参考网络推广排名的。那么如果字数在33字内去掉符号分隔外留给我们的关键词数量就不多了， 也就是三到四个之间。这也非常考验我们的选词功底了。
网站标题的选词第一步是找词，看哪些关键词有热度、有转化又能让网站排上去，这就是找词。词对了网络推广的方向也就没问题了，那如果你选错了，那就完了，徒做无用之功，尽管你在努力走错了路也还是要乖乖回来的。
找词完成后就是筛词，顾名思义就是筛选词，将找出最适合自己的关键词。注意这里说的是适合自己的关键词，而不是盲目的去决定。那又比如你的站点是一个新站，你的行业又是个非常热门的行业，如果想放到最核心、最热门的词也不是不可以，但是你就要忍受数年不上排名的寂寞了。
我们可以将词按照热度和转化从1分到10，1最大，10最小。将短期内能够有把握做到的关键词放到第一位，在将需要长期运营的关键词放到第二位，然后再做一个极具转化的长尾关键词。
最后不要忘记在标题后添加上某区域公司的字样，这样做的好处就是能够在月吧内上一些地域词，在通过地域词给行业词带来部分流量，不至于让网站变得空空如也。
关于网络推广如何编写标题关键词，环球青藤小编今天就暂时和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章能够对你的工作或学习有所帮助。如果您还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。