恺英网络有多少收入

1. 哪些机构有股票衍生品拍照

1、天齐锂业：2021年第三季度，公司实现总营收15.22亿，同比增长177.71%；毛利润8.61亿。

全球领先的以锂为核心的新能源材料供应商,世界第二大以及亚洲最大的锂生产商；旗下泰利森拥有世界上正开采的储量最大、品质最好的锂辉石矿；主营硬岩型锂矿资源的开发锂精矿加工销售以及锂化工产品的生产销售；18年锂矿收入22.02亿元,锂化合物及衍生品收入40.41亿元,合计占比99.97%。

在近7个交易日中，天齐锂业有3天上涨，期间整体上涨1.22%，最高价为89.41元，最低价为80.4元。和7个交易日前相比，天齐锂业的市值上涨了15.36亿元。

2、恺英网络：公司2021年第三季度实现总营收6.62亿，同比增长114.12%；实现毛利润4.88亿。

正式宣布与华为达成基于游戏业务的全面合作协议。此次合作将主要基于游戏深度联运、游戏联合推广、IP衍生品及品牌宣传、HMS生态、华为云技术、以及提升游戏竞争力等领域深入开展。

在近7个交易日中，恺英网络有5天上涨，期间整体上涨2.24%，最高价为5.15元，最低价为4.58元。和7个交易日前相比，恺英网络的市值上涨了2.37亿元。

3、美盛文化：公司2021年第三季度实现总营收2.54亿，同比增长-19.51%；实现毛利润6217.03万。

公司是国内主要的动漫服饰制造商之一，专注于动漫衍生品细分产品动漫服饰的开发、生产和销售，主要产品包括迪士尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰、传统节日动漫服饰以及装饰头巾等。

在近7个交易日中，美盛文化有3天下跌，期间整体下跌3.94%，最高价为5.65元，最低价为5.23元。和7个交易日前相比，美盛文化的市值下跌了1.91亿元。

2. 股指高位震荡，天量+十字星预示着什么

1 牛市真的来了吗？

，2019年的股市，绝大多数人是不太看好的，主要原因，是很多人在2018年惨遭套牢，已经无心入市，即使是在岁末年初市场整体估值并不高的时候，大部分人依然没有参与的意愿，反而是外资积极进场布局的。

那么就在昨日，外资净流出将近35亿，很多国内投资者仍然积极建仓，所以，为什么昨天会出现如此剧烈震荡，指数最后也收了天量的十字星。

虽然成交量也破万亿，但事实上，市场多空资金双方分歧已经开始加大，外资金由积极入场，转变成积极出逃，所以，昨日为什么像白酒、家电、医疗此类防御性板块出现大幅活跃。

如果从2440测算，目前上证指数涨幅超过了20%，仅仅是步入“技术性牛市”，而非真正的牛市，这还是有区别的。

你可以查查创业板指最新的 市盈率（PE） 是多少？从节后的市场走势看，指数还未出现过像样的调整，在这种上涨凌厉，且成交量配合良好的态势下，难道就真没有泡沫吗？

注：股票市场成立20多年来，A股市场经历过几次大的牛市，一个普遍现象就是 “牛短熊长” 。那么A股平均市盈率到底是多少才算合理?A股历史平均市盈率一览表（仅供参考）：

1、2000-2001年，A股平均PE大约在60倍，泡沫在2001年6月因为国有股减持破灭。

2、2004年，市场一度反弹到1783点，平均PE在40倍，未能持续。

3、2005年，主板市场平均市盈率达到15倍左右，市场见底。

4、2007年10月，主板市场的平均PE再次超过了60倍，泡沫破灭。

5、2008年底，主板市场的平均PE是15倍左右，中小板大约在25倍左右。

6、2009年创业板上市，平均PE为100倍，而同期的中小板大约在50倍左右，创业板上市后的两年内，几乎没有股票独立走出大牛行情。

7、2010年市场达到顶峰，中小板的PE最高平均70倍左右，主板PE在30倍左右。

8、2011年市场一路走低。到年底，创业板平均PE跌至45倍左右，迪安诊断、汤臣倍健、华谊兄弟、蓝色光标等股票平均PE在35-40倍左右。

9、2012年市场继续调整，在年底时一波杀跌后，创业板平均PE在35倍左右，后创业板指数走出了连续三年的牛市。

10、2014年下半年，主板突然启动，平均PE从10倍上涨到后来的20倍左右。非银行PE大约从20倍涨到40倍

11、2015年6月初，创业板PE达到史无前例的 145倍 。主板平均PE在 25倍 左右，除银行外的股票，平均PE达到50倍以上。

2 后市节奏如何把握？

虽然目前股指涨势如虹，之前没买的、踏空的朋友可能有点不甘心，还是建议近几日还是以欣赏为主吧，不然刚修复的小心脏。那么，已经买入的，还有持仓的，首先建议 “弃高” 。例如，很多朋友持仓的东方财富、京东方A、东山精密等等，仓位不宜过重，3层足矣。

又如何“就低”？

002517 恺英网络： 公司重要游戏运营稳定，其中《全民奇迹》在海内外收入榜排名靠前，累计活跃用户数接近2 亿；网页游戏《蓝月传奇》稳居畅销榜前列。此外，《王者传奇》、《敢达争锋》、《战舰世界》等游戏也获得广泛好评。此外，公司正积极研发H5 游戏，已获得“奇迹MU”的H5 正版授权。移动游戏和游戏分发业务推动营收稳健增长，毛利率显着提升。

3 在既定的投资主线上，积极培养敏感嗅觉，不要人云亦云

我们常说，炒股要有：老鹰的眼睛、老虎的嘴、猴子的脑袋、兔子的腿。

大金融 ，例如之前讲过的，东方财富，在此不重复，你们可以去会听之前的音频，那么说说泛 5G 和 科创板 。

举例1 ：3月1日，工信部印发 《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用， 2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

开年以来5G上如进入关键节点，正产业链如日中天。5G基站的龙中国铁塔在过去60个交易日，涨幅逾60%，而超高清4K技术作为5G应用方向之一，也不断有利好政策腿咚，产业不断崛起，2月初，2019央视春晚将首次进行4K超高清直播，实现5G内容传输，流畅、清晰、稳定的换文，让观众获得了上佳的观看体验。两会期间，央视广播电视台也实用“5G+4K”为两会直播报道等等一些列的事情。这一波超高清“市”觉体验。还是要特别注意的。

举例2 ：近期据媒体报道，重庆两江战略基金投资 深圳市优必选科技有限公司 日前在渝签约，两江战略基金将持有优必选1.1%的股权。此次是优必选C+轮融资。2018年初优必选完成由腾讯领投的C轮融资，估值达50亿美元。优必选创始人周剑此前表示，优必选C+轮融资后估值100亿美元，未来预期3-5年间将提升至300－500亿美元。 目前优必选正在积极筹备登陆科创板。

优必选近年所获荣誉：

相关上市公司：

科大讯飞(37.99 -0.68%,诊股)：参与优必选A+轮融资。

华金资本(13.21 -0.08%,诊股)：通过全资子公司持有优必选股权。

万和电气(15.25 +3.95%,诊股)：通过前海股权投资基金间接持股优必选。

3. 2019 游戏行业逆流加速

2019年中国 游戏 市场收入2308.8亿元，18710家 游戏 公司倒闭，1446款 游戏 版号获批，三组数字充分点明了2019年 游戏 行业发展的总体趋势。

16年前，国家 体育 总局正式批准将电子竞技列为正式 体育 竞赛项目之后，玩 游戏 就已不再是不务正业—— 游戏 成为了正业，甚至是职业。

但直到2019年，“打 游戏 耽误学习”的想法仍然不能从多数家长的脑海里剔除，对“适度 游戏 ”的时长定义也仍然是争议的焦点。

不过，这仍然无法阻止 游戏 行业赚大钱。2019年全球 游戏 市场的收入换算成人民币超过万亿，跟那些正经历逆风的行业不同， 游戏 行业似乎没有寒冬。

可进入2020年没几天，央视 财经 频道报道，2018年底至2020年初，一共下发各类 游戏 版号不到2千款，这一数字只是2017年的1/5，2019年 游戏 企业倒闭近2万家。

打脸来得猝不及防。

人多，钱就多

2019中国 游戏 产业年会上，中国音像与数字出版协会 游戏 出版工作委员会发布了《2019年中国 游戏 产业报告》。《报告》显示，2019年中国 游戏 市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%；中国 游戏 用户规模达到6.4亿人，同比增长2.5%。

其中，2019年国内移动 游戏 市场的实际销售收入达到了1513.7亿元，比2018年同比增长了13.0%。主机和电视 游戏 市场收入稳定发展，而网页 游戏 市场收入大幅度缩减。

2019年，中国自主研发 游戏 在国内市场实际销售收入达到1895.1亿元，同比增长15.3%。移动 游戏 市场实际收入保持持续上升，占市场份额的68.5%；客户端 游戏 市场和网页 游戏 市场继续萎缩，分别占市场份额的26.6%和4.3%。

用户方面，2019年中国移动 游戏 用户规模达到6.2亿人，网页 游戏 用户仅为1.9亿人。电竞用户达到4.4亿人，不过增长率逐年下降。

除此之外，中国的女性用户已经突破了3亿人，中国女性 游戏 用户贡献的市场实际销售收入缓慢增加至526.8亿元，增长7.4%，增速略有下降，市场潜力逐渐显现。中国二次元 游戏 用户规模达1.16亿人，增长10.7%，增速较2018年略有下降。

《报告》称，国内 游戏 企业通过深耕自主研发， 探索 新的发展模式和途径取得较快增长。而中国自主研发 游戏 海外市场收入增速高于国内市场，2019年中国自主研发 游戏 海外市场实际销售收入达115.9亿美元，增长率21%。海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比三成以上。

总结来看，2019年度我国 游戏 产业呈现以下主要特点：

移动 游戏 继续保持较快增长，拉动国内 游戏 市场稳步扩展；

自主研发 游戏 海外营销提升明显，涌现出一批优质作品；

电子竞技 游戏 异军突起，为 游戏 产业提供了新动能；

在新技术驱动下，AR/VR、云 游戏 等前沿市场将迎来快速成长新机遇；

特色 游戏 用户群体显现出较大的增长潜力和发展空间。

游戏 市场已经成为了尖端 科技 的试验田，5G、VR、AI等一系列尚未完全走进老百姓生活的新技术，已经在 游戏 领域大展身手。随着这些技术的应用和普及，移动 游戏 的占比将越来越大，而且是开拓新市场的排头兵。

2019年对于 游戏 产业而言是充满着挑战和机遇的一年，因为我国的 游戏 用户已经趋于饱和状态，未来 游戏 的发展要不断地创新和开拓。

用户对于创新的产品越来越注重，超过1/3的用户表示非常注重 游戏 创新，而大部分用户表示看重创新方向但不是很苛刻，而且 游戏 创新程度也将影响用户付费的意愿程度。

总体而言，在手游产业强力发展势头的带动下，2019年我国 游戏 市场整体发展情况较好，前几年发展势头良好的网页 游戏 市场则呈现出向移动 游戏 市场转化的态势。

电竞规范化

2019年12月16日，一个注定要改写电竞行业模式的协会——国际电子竞技联合会（Global EsportsFederation ，以下简称GEF）在新加坡成立。

GEF是继国际奥委会提出“两路并进” 探索 电竞后，在全球范围内成立的国际电子竞技单项组织，成立的目标，便是以GEF为平台，连接全球的电子竞技伙伴，共同助力于更加规范、严谨、 健康 的国际准则制定，推动电竞的全球化进程，用电竞连接世界。

2003年11月18日，国家 体育 总局正式批准将电子竞技列为中国第99号正式 体育 竞赛项；

2008年，国家 体育 总局将电子竞技调整为第78号正式 体育 竞赛项；

2017年10月28日，国际奥委会第六届峰会，确认电竞是一项“ 体育 运动”；

2018年雅加达第18届亚运会率先将电子竞技列为表演项目；

电竞通过 游戏 开发、发行，以艺术版权授权形成赛事，围绕赛事形成俱乐部、职业战队和业余竞赛，广告赞助、衍生品开发经营；电竞直播；教育培训等，已形成横向和纵向产业链延伸的行业业态。

根据艾瑞咨询统计，由围绕赛事产生的赞助、版权、门票、俱乐部收入、选手收入等电竞核心市场与直播平台、电竞场馆及其配套商圈收入、主播与解说等电竞衍生市场组成的国内电子竞技生态市场，将在2019年达到138亿人民币市场规模，同比增长38.8%，高于全球增速。

已经成熟的商业模式，使电竞成为支撑 游戏 行业发展的中流砥柱，投资普遍看好这一行业前景，产业产值增长达两位数，是一个经济效益好且迅猛成长的行业。

2019年上半年，北京市、上海市等当地政府相继新政策出台，提高电子竞技内容写作和高新 科技 产品研发工作能力，构建电子竞技比赛管理体系，提升电子竞技品牌文化建设，提升电竞制造行业的标准化管理。

据Newzoo统计，2019年全球电子竞技观众总数将达4.54亿，同比增长15%，其中核心观众约占2.01亿，同比增长16.3%，非核心观众数达到2.53亿人，同比增长14%。

观众多了，选手和主播们的收入自然增加，进而会有更多的年轻人想要参与。

但是，正如PDD在《吐槽大会》上说的，“如果你真的很热爱电竞，其实有很多的形式可以参与，不一定非要做职业选手，你还可以做运营、策划、赛训、网管，开个玩笑，网管不属于电竞，网管属于网吧。”

今年，人社部发布的《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示，我国正在运营的电子竞技战队约5000余家，电子竞技职业选手约10万人，预测未来五年电竞人才需求量近200万人。

与之相对，《2018年电子竞技产业人才报告》显示，2018年中国电竞产业从业者约44.3万人。也就是说电竞从业者中，职业选手之外的人占了绝大多数。

既然电竞是 体育 赛事，自然与其他 体育 运动类似，美国从小练篮球的孩子数以千万计，但NBA球星一共也就百十来个。

所以未成年人也不要开口闭口打职业，就像PDD说的，“如果没有万里挑一，百万里挑一，千万里挑一的天赋，你就不要考虑这些事情了。”

头部玩家生存指南

虽然 游戏 市场规模庞大，但国内 游戏 市场80%的份额被头部玩家们牢牢掌控，且这一势头在2019年愈发明显。

极光发布的《2019年手机 游戏 行业研究报告》数据显示：中国手机 游戏 App目前共覆盖了73.6%的网民，MAU达8.25亿，人均每月使用时长达879分钟。其中，腾讯 游戏 时长占有率达58.2%，网易占4.6%。巨头们的头部效应仍在凸显。

其中，网游收入占腾讯收入的33.3%。头部产品依旧是《王者荣耀》、《和平精英》以及《欢乐斗地主》，其渗透率分别是17.0%、11.2%、5.7%。据统计，腾讯 游戏 面向中国及海外市场陆续推出了480款产品，服务来自200多个国家和地区的超过8亿用户。

网易 游戏 方面也在持续挖掘自有IP的潜力。 游戏 收入占其总收入的59.8%， 游戏 时长占有率为4.6%。旗下 游戏 《我的世界》渗透率最高，达到了2.1%，而《阴阳师》的渗透率0.9%。在公益 游戏 、功能 游戏 、独立 游戏 领域，作为头部 游戏 大厂，腾讯网易也早已向功能性、惠普类 游戏 市场布局。

从营收来看，除了腾讯、网易这两大巨头，A股 游戏 公司里，三七互娱、世纪华通及完美世界是营收最高的几家公司。

2016年，腾讯与网易分别以《王者荣耀》《阴阳师》两款 游戏 掀起全民浪潮，但2019年并未出现类似的爆款。好在2019年也没有出现如吃鸡类 游戏 这种突然风靡的 游戏 类别，头部厂商只需运营好现有的平台，就能持续吸金。

18710家 游戏 公司倒闭

企查查数据显示，2018年新增 游戏 公司1976家，注销、吊销9705家，注销、吊销公司数量大约是新成立公司数量的4倍；而到了2019年，新增公司2504家，倒掉的公司数量达到了惊人的18710家，注销、吊销公司数量大约是新成立公司数量的7倍多。

游戏 公司数量在增长放缓的同时，倒掉的速度却陡然上升。

国家新闻出版广电总局官网信息显示，自2018年12月 游戏 版号恢复审批以来，共有26批1446款 游戏 获得版号，平均每月有121款 游戏 获得版号。

分月度来看，从2018年12月恢复审批至2019年3月，共有958款 游戏 获得版号，占1446款 游戏 的66%，平均每月约240款，维持在相对较高的水平。

但从2019年4月起，过审 游戏 数量明显减少，4月仅有1批次40款 游戏 获得版号，而5月获批 游戏 数量甚至直接降为零，此后每月获批 游戏 数量基本保持在100款以下。

从年度情况来看，与前两年相比，2019年获得版号的 游戏 数量出现了断崖式下跌。

版号的收紧不仅是针对国产网络 游戏 ，2019年进口网络 游戏 的审批同样收紧。统计显示，2019年获得版号的进口网络 游戏 共185款，比2017年的465款有明显下降。

从获批 游戏 品类来看，最显着的变化是棋牌类 游戏 基本销声匿迹。自从2018年12月 游戏 版号恢复审批以来，市场一直传闻，棋牌类 游戏 版号尚处于冻结审批状态。通过国家新闻出版广电总局公布的数据，可以侧面印证这一说法。

自2018年12月以来，仅2018年12月有一款麻将类 游戏 获得版号，2019年以来基本未见棋牌类 游戏 过审，仅有少量飞行棋、象棋等纯粹棋类 游戏 获得版号。

此外，文旅部已于2019年向全国各省市区文化部门下发正式通知，明确了文化执法部门对网络 游戏 市场的执法依据，且重点指向无版号网络 游戏 运营等违法违规行为，值得注意的是无版号 游戏 直播也被重点纳入查处范围。

这意味着，直播平台禁止直播没有获得版号的 游戏 内容，包括未在中国市场取得 游戏 版号的海外 游戏 ，如果文旅部按照《通知》执行，那么直播平台，尤其是 游戏 直播平台上将面临整改，大量的主播要么失业，要么选择其他具有版号的 游戏 进行直播。

系兄弟，继续砍我

如果你看到某个集结了李连杰、成龙、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、张家辉、陈小春、胡军、孙红雷、吴孟达、张卫健、王宝强、樊少皇等知名武打明星或谐星的项目，是新电影上线吗？

不，是 游戏 代言。

就是那种请得起明星代言，却好像没钱请设计师做海报的 游戏 。

到了2019年，渣渣灰的段子已经很少有人再提及，巨星代言的套路也逐渐产生审美疲劳而被更多人厌烦，那他们还在赚钱吗？

据此前报道，贪玩蓝月 游戏 公司其全平台月流水早在2017年就已经突破了5亿元人民币，一年营业额轻轻松松几十亿。2017年11月，贪玩 游戏 创始人吴旭波就曾宣布，未来5年内要在国内A股上市，做 游戏 行业的佼佼者。

另据恺英网络2018年半年报，该公司旗下的《蓝月传奇》上线后最高月流水突破2亿元，截至2018年上半年累计流水超过30亿。

2019年，网页 游戏 逐渐向手游转移，继续通过夸张的广告与海报占领短视频平台。

根据第三方平台Sensor Tower统计数据显示，刚出的李连杰代言的《精灵盛典》手游，在6月19日-8月19日期间于iOS平台，共获得了超过200万次下载，收入近2400万美元。

《贪玩蓝月》、《大唐无双》、《王城英雄》、《一刀传世》等“知名”页游，在转战手游平台后，也仍有很高下载量和收入。

这类 游戏 其实主要就是吸引之前玩过传奇的那波老用户，主要是三十岁以上男性，既有“情怀”，又有钱。他们之所以不在乎粗糙的画面，是因为他们以前玩传奇时画面就是这样粗糙，而且这类 游戏 获得快感的方式也与画面无关。

因此，这些粗制页游，大多数的运营成本都花在营销广告上，只有少数花在开发。即便 游戏 制作粗糙，但靠卖情怀、请大牌明星代言、卖力营销推广，宣传力度越大就能获取更多用户。

根据AppGrowing发布的《2019年Q1各主流移动广告平台投放洞察》及《2019年Q2流量平台投放洞察》2份报告，在2019年上半年，传奇类 游戏 广告投放占据网络信息流、网易易效及阿里汇川三大平台 游戏 App广告投放金额榜首。

一方面的缘故是很多的“神话”买量类网络 游戏 公司迁移至移动 游戏 销售市场。另一方面则是中国网页 游戏 销售市场在经营与产品研发层面一拖再拖无法提升，没法给予投资人充足的自信心。

时代最前沿

2019年中国 游戏 市场收入2308.8亿元，18710家 游戏 公司倒闭，1446款 游戏 版号获批，三组数字充分点明了2019年 游戏 行业发展的总体趋势。

精品化与规范化为 游戏 行业筑起了城墙，在 游戏 直播、5G、VR、AI、云 游戏 等新技术的推动下， 游戏 行业正在走向时代的最前沿。

来源: 品途商业评论

4. 上海恺英网络科技有限公司的海外优势

公司近2009年发力海外市场，和Facebook达成合作；先后在台湾、韩国等多个地区设立了落地公司；并在台湾开通页游平台Kingnet.com；
2014年在海外累积了1500多万的用户；手游产品《信长的霸业》，在台湾市场曾长期占据GooglePlay台湾地区下载前十的位置。Appstore连续几周收入榜冲占前十 。

5. 为什么一些巨星纷纷代言游戏，如李连杰，成龙

因为该类游戏有人玩：每月获得超百万次下载。

游戏公司月流水破5亿 年营业额数十亿。

其实这类游戏真的有人玩，而且还不少。

据此前报道，贪玩蓝月游戏公司其全平台月流水早在2017年就已经突破了5亿元人民币，一年营业额轻轻松松几十亿。2017年11月，贪玩游戏创始人吴旭波就曾宣布，未来5年内要在国内A股上市，做游戏行业的佼佼者。

知乎用户"like"也表示："我一个玩了三四年王者荣耀，只充了一个首充，买过最贵的皮肤是6块钱的活动皮肤还心疼的不得了，现在玩了三四天《黑暗血缘》了，已经充了600块钱了"。

6. 游戏股才是一季度的最强王者

年初的疫情让绝大多数行业停摆，一季报惨淡一片，但 游戏 股却是个另类的存在。

当你在家里窝着玩消消乐，或者叫上小伙伴一起云组队相约王者峡谷，都是在给 游戏 公司贡献业绩。

根据研究机构QuestMobile披露的数据，春节期间， 全网用户在线时长大幅攀升，每日使用总时长从最初的50.6亿小时，迅速增长到61.1亿小时。其中，手游用户规模较平日增长30％，人均单日使用时长增长17.8％。

当时，国民级手游《王者荣耀》因玩家数量太大，服务器被挤爆、无法登陆，直接上了微博热搜。

近期， 多家 游戏 公司披露2020年Q1业绩，整体性较好，头部公司更是集体大涨，推动股价持续飘红。

2019年业绩翻倍的三七互娱（002555.SZ），一季度仍然保持了高速增长，公司在年报中对外披露，2020年Q1净利润7亿元-7.5亿元，较上年同期增长超过50％。

从扑克转型手游成功的姚记 科技 （002605.SZ），2019年业绩增长超过150％，2020年Q1，公司预计净利润1.32亿元-1.74亿元，同比增长150％-230％。

业绩较为稳定的昆仑万维、宝通 科技 、吉比特等，2020年Q1的业绩增速较2019年均大幅提升。

A股 游戏 三强之一的完美世界，2019年陷入业绩瓶颈，营业收入增长仅0.05％，净利润下降11.85％。但是，一季度该公司盈利5.85-6.35亿元，同比增长20.38％-30.66％。

扭转业绩颓势的还有游族网络，该公司净利润增长率从2019年的-45.47％增长至2020年Q1的80％-100％。

不过，总的来说，疫情的影响只是一时， 游戏 行业的长期竞争，还是基于实力与策略，落到实处，就是产品与运营。

经过2014年-2015年前后 游戏 公司资本化的狂飙突进，该板块在2019年迎来了更明显的两极分化。

世纪华通（002602.SZ）、三七互娱等龙头业绩持续高速增长；二线松动，游族网络、巨人网络暗藏危机，连一向盈利能力突出的优等生吉比特，净利率也在下滑；三线 游戏 股，则继续沉沦 ——毕竟，靠一两款产品买量运营，就可以撑起一家 游戏 公司的时代，早已过去了。

马太效应之下，尾部公司的业绩崩溃令人咂舌。 A股30家 游戏 公司，2019年至少有11家公司亏损过亿，其中亏损超过10亿的有7家。 最夸张的艾格拉斯，营业收入5.87亿元，亏损25.86亿元。

2018年的A股亏损王天神 娱乐 ，当年净利润-75.22亿元，2019年继续亏损11.51亿元，该公司目前正处于艰难自救中。

上述亏损，均主要是因为计提商誉减值。2019年，艾格拉斯计提商誉减值28.5亿元-32亿元。天神 娱乐 2018年计提商誉减值40.60亿元，2019年再度计提，估计还没有完全清空。

这些惊天巨雷中，还出现了恺英网络这种害群之马，抽屉协议并购，业绩崩溃，里应外合操纵股价，董监高集体沦陷……

游戏 行业整体向好，头部公司强者愈强，但末位淘汰也在加快，部分企业正在为此前的野蛮资本化付出代价。

这种趋势在2020年同样明显，聚力文化、恺英网络、天舟文化、应众互联、中青宝等暴雷及尾部公司，一季度业绩均同比下滑。

本文源自斑马消费

7. “贪玩蓝月”公司实控人王悦被捕，这种网页游戏有多赚钱

恺英网络于近日收到王悦的《通知函》，王悦先生因涉嫌操纵证券市场罪，经上海市人民检察院批准，已被上海市公安局正式逮捕。

据悉，王悦在游戏圈的名气很大。2016年3月，王悦迎来人生的高光时刻，以70亿元的身家，与滴滴创始人程维一同入选“2016胡润全球富豪榜”，成为中国最年轻富豪。

王悦作为“中国最年轻富豪”，在2016年就以70多亿的身家拿下此头衔，由此可见“贪玩系列”页游创造的利润。

在其高超的操作下，巨大的利润与代言宣传费用由良性循环发展到后来的纯利润成为一个不可思议的惊人数字只用了短短的时间。月收入5亿的数据真的是让人叹为观止！

8. 80后上市公司老板的“资本游戏”：欲望、并购、坐庄与牢狱之灾

2018年5月16日，长安大学第283期校报上刊登了一则报道《王悦：一个把爱好做成事业的长大人》，洋洋洒洒3000多字的文章里，书写着这位长大校友的创业简史与荣誉，字里行间透露着温情与励志。

长大显然替这个刚刚为母校捐了500万人民币的校友感到高兴。

4月21日，在长安大学第四届校友理事会上，王悦表示，加强相关项目合作，投身大西安建设。

在这半年前，王悦还以恺英网络创始人、董事长的身份受到了西安市委领导的接见，王悦在那次座谈会上坦言，愿意为西安做点贡献，考虑在西安落地一些项目。

再往前推一年， 2017年3月，王悦的名字出现在了《2016胡润全球富豪榜》上，以66亿元身家成为中国最年轻的富豪。

同时登上该榜单的还有与王悦同年同月生的滴滴创始人程维，更巧合的是，2019年5月，36岁的王悦在程维的家乡江西上饶被警察抓获，这或许是两位80后富豪仅有的两次关联， 从此一个向东，一个向西，一个驰骋商场，一个身陷囹圄。

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在王悦的故事开始前，我们不得不讲一下另外一位大佬：庞升东。

1977年，出生于浙江的庞升东也是一个中国互联网与中国地产黄金时期的幸运儿。

庞升东的家庭很普通，父亲是木匠，目前是农民，原本这样的家庭很难与互联网扯上联系，1978年出生的王小川，凭借优越的家庭条件，在中学时期就已经把电脑玩的贼溜。

转机发生在1994年，庞升东考上了宁波大学，给他提供了接触互联网的机会。

1997年，大三下学期庞升东学会了上网，那个年代，全国12亿人口上网的人数还不到60万，庞升东就拿下了劳动部颁发的Internet操作员资格证书，考的是最基础的浏览器的使用与E-mail的收发，基本没什么技术门槛。

1998年3月，大学毕业前夕，庞升东加入了马云创办的中国黄页，做起了销售员，给外贸公司做网页，区区2个简陋的页面就可以要价1万元。

遗憾的是，在他加入中国黄页的一年前马云就退出了中国黄页，带着团队去北京做外包项目去了， 没有机会混成“马仔”，要不然很可能有机会成为“阿里18罗汉”之一。

中国黄页没有马云时期的“激情”，几个月后，庞升东就辞掉工作去了宁波市计划经济委员会，做的工作也很简单，就是不断地从网上扒拉 财经 信息，梳理后交给领导。

这份工作空闲时间太多，闲不住的庞升东开始想法挣外快。

在计划经济委员会的这两年多时间里，他成了最早期的草根站长，靠着一个“女人的奥秘”网站卖广告赚了1万多美金。

1999年8月，他又创办了网址导航“谁最酷”，又赚了2000美金，同期，在广东兴宁市，一个叫李兴平的20岁网吧管理员创办了创办hao123导航网站， 这个网站多年内硬是没有对手，牢牢占据着导航网站的第一名的位置。

2000年，中国股市火爆，庞升东又创建了证券网站：必赢证券biying，后来，庞升东从蔡文胜手里花1万元买了个新域名“cheng”，必赢证券随之改为至诚证券。

庞升东就靠着“兼职挣外快”的手段捞到了人生中的第一个15万，在那个月工资在几百元的年代，这已经算是不菲的财富。

后来，庞升东还在证券资讯网站增加了付费栏目，发现收入可观，就辞掉了宁波计划经济委员会的工作，全职创业。

2001到2004年，这4年时间，27岁的庞升东又赚了几百万，也算是 由“土豪”变成了名正言顺的“百万富豪”。

往后，他又抓住了地产行情，财富的雪球越滚越大。

2004年5月，财大气粗的庞升东花98万买下域名51.com，创下了当时国内域名收购的最高记录。

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就在庞升东开始一点点积累原始资本的时候，苏州昆山的王悦才刚刚收到了大学录取通知书。

王悦的家庭条件比起庞升东要好很多，母亲是教师，父亲是一所学校的校长，这样相对富足的家庭，让在中学时的王悦就早早地接触了电脑。

高中时，不管什么课，他都悄悄地捧着一本厚厚的电脑书在“啃”，他的数理化成绩很突出，其他科目就不忍直视，计算机课更是不用说，在全学校都数得着。

这样偏科的高考成绩影响了他的选择，尽管当初填报志愿时选的是自己最热爱的计算机，但是他还是被调剂到了长安大学的水文与水资源专业，要不是冲着学校是所“211”大学，他真的连放弃的心都有了。

专业不喜欢，他没有掩饰，逃课去学习编程做网站，做平面设计。

大二那年，很多人有了手机，但是手机铃声需要在网上付费下载，王悦瞅准商机，自己开发了个手机彩铃下载网站。

一开始网站因为排名太靠后，根本没有流量，自然就没法赚钱，于是他开始搜索引擎优化，短短几个月，他的网站就完成了“逆袭”，被网络收录的网页高达几百万，只要用户一搜相关关键词，前70多页全是他的网站。

如此庞大的流量，王悦不仅赚到了铃声下载费用，还收到了很多合作商家的广告费，一个月轻松进账10多万， 大学四年就赚到了几百万。

靠逃课赚钱的代价就是，他仅仅拿到了毕业证，却没有拿到学位证。

2005年，王悦面临着工作与创业的选择，他把简历投向了当时很火的慧聪网，没想到石沉大海，而另外一个机会正在不远处向他招手。

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在提到那个草根互联网站长野蛮生长的年代，福建泉州的蔡文胜是永远无法被忽略的存在，人送外号“中国个人网站教父”。

2004年，蔡文胜计划收购hao123遭到李兴平拒绝后，hao123便被网络花5000万人民币及部分网络股权收之麾下，一时轰动创投圈。

蔡文胜对李兴平非常赏识，他一直试图寻找双方合作的机会，终于机会来了，2004年下半年，两人合作开发了小 游戏 网站4399。

2005年4月，蔡文胜个人出资包下全部食宿，在厦门连续办了两天的“”首届中国互联网站长大会”。

国内Top150的个人站长从四面八方云集而来，这其中就包括庞升东、王悦。

再往大一点的人物望去，人们才发现中国互联网的小半壁江山都来了， DG中国副总裁来了，雅虎中国总裁周鸿祎来了，金山公司总裁雷军来了，58同城姚劲波来了，搜狐副总裁王建军来了，网易总编李学凌来了，Donews制作人刘韧来了，美国JupiterMedia副总裁也来了。

庞升东与王悦就是在后来的上海站长大会上认识的。

庞升东比1983年出生的王悦大6岁，虽然二人都是个人站长出身，但是王悦丝毫没有运作公司、带团队的经验，在庞升东一番劝说下，王悦加入了庞升东的51 游戏 社区，成了每个月拿3000元工资的“打工人”。

王悦还拉来了他的大学同学冯显超一起加入了51社区。

那时的51 游戏 社区才十几个人，小公司的坏处就是“你什么都得干”，这从另一个角度讲也锻炼了员工，王悦就在51社区从行政、产品、运营一直做到 游戏 事业部的总监。

51 游戏 社区也扩张到了几百号人，注册用户数更是突破1个亿。

王悦与庞升东混的这3年，不知道吸收了多少公司运作经验，也不知庞升东是否把自己的证券知识传授给王悦，但 王悦已经“翅膀硬了”。

2008年，他向庞升东提出了辞职，带走51社区的的十几号员工，开始独立创业。

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2008年10月，冯显超与另外一位合伙人钱华共同出资创办上海恺英网络，二人分别持股10%、90%。

一年后，钱华将股份全部转让给了王悦与冯显超，在恺英网络公司股份占比里王悦持股62.5%、冯显超持股37.5%。

成本最低的创业方式就是“”。

王悦就模仿蔡文胜的4399搞了个3839小 游戏 网站，在搜索引擎优化方面王悦是老手，没用多久，3839就成为仅次于4399的“全球第二大”小 游戏 网站，王悦并没恋战，而是把3839卖给了蔡文胜，套现走人。

原来，他发现了另外一款爆火的社交 游戏 “开心农场”，王悦敏锐地嗅到商机，带领3名研发人员开发了属于自己的社交 游戏 “楼一幢”。

游戏 上线不到半年时间，用户量注册量惊人地达到了7000万，日活用户在1000万上下浮动，每个月的收入突破200万元。

2009年下半年，王悦使出了更绝的一招：傍大腿。

王悦联系到腾讯的 游戏 部门，谈了自己的合作意向，对方一看数据如此亮眼，欣然答应。

于是，恺英网络成为腾讯平台上的第一个第三方 游戏 开发合作商，“楼一幢”更名为“摩天大楼”，正式入驻腾讯平台，大树底下好乘凉，摩天大楼的用户规模迅速突破一个亿。

风投找上门来，给恺英网络注资1500万美金。

自身就拥有很强的“造血”能力，再加上外部“输血”，对恺英网络来说可谓是如虎添翼，如鱼得水。

王悦乘胜追击，陆续推出了《恐龙时代》、《热血海盗王》、《捕鱼大亨》三款 游戏 ，都得到了很好的市场反馈。

2013年，恺英网络推出了一款重量级网页 游戏 ：《蜀山传奇》。很快，这款 游戏 便成为腾讯平台上第一个超过1000万用户的网页 游戏 ，月流水突破5000万。

恺英也进行了战略升级，成立XY.COM网页 游戏 平台，由单一的互联网 游戏 内容研发商开始向互联网平台运营商的转型。

2014年，恺英网络意识到移动端的的强大风口，研发“XY苹果手机助手”，累计用户一年时间就突破一亿，完成了从PC端向移动端的平稳过渡。

这年，在《福布斯》公布的“中国非上市潜力企业100强”中，王悦排在了第一位。

在荣誉与资本的推动下， 王悦有了新的目标：上市。

这将是王悦创业的“第五重境界”：公司上市，玩转资本期。

他的第一重是单打独斗的个人站长时期，第二重是寄人篱下潜伏期，第三重是爆款产品驱动时期，第四重是“傍大腿”平台合作期，每一重境界都让他的创业生涯得到了质的飞跃。

只不过，他万万没想到，上市成了他事业的分水岭。

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2014年，就在王悦混得风生水起的时候，在福建泉州一家做鞋底生意的老牌家族企业泰亚股份遇到了生存危机，凭借自己是上市公司的宝贵“壳资源”，急于寻找有实力的企业对其资产重组。

一家做影视投资的公司欢瑞世纪看中曾试图借泰亚股份借壳上市，最终没谈妥而告吹，这给恺英网络留出了机会。

2015年1月5日，泰亚股份停牌。

4月初，泰亚股份发布公告称，上海恺英将作价63亿元，“借壳”重组泰亚股份。

4月17日，泰亚股份复牌，连续拉了12个涨停板，股价从停牌时的14.41元一路飙到70.01，暴涨385.84%，公司总市值超过1500亿元。

这也使得王悦的身价翻倍，有了登上富豪榜的机会。

几个月后，繁杂的借壳事项完成，泰亚股份正式更名为恺英网络，王悦成为公司董事长，兼任总经理，老同学冯显超任董事，常务副总裁。

公司上市之后怎么运营，创始人就是这家公司的瓶颈， 王悦自然不想因为自身因素限制了公司发展，他参加了清华大学五道口金融学院的EMBA课程。

没想到，还有意外收获，当然，读EMBA也是很多精英人士拓展人脉的好方式。

他在这里认识了阜兴金融集团副总裁赵卓权，两人聊起资本运作，交谈甚欢。

一来二去，两人熟络起来，经赵卓权引荐，王悦得以接触上了阜兴金融集团董事长朱一栋，再加上朱一栋与王悦都是江苏人，很轻松就拉进了彼此的关系，朱一栋当即表示： 接受各种形式的合作，大家有钱一起赚，有财一起发。

王悦曾经表示，公司是以 游戏 产品研发为主，不会过多干预股票。

可在利益与虚荣面前，他终究还是没抵得住诱惑。

公司上市后， 王悦的近70亿的身价只是个“虚拟数字”，要想变成看得见摸得着的真金白银，他决定进行股票质押融资。

2016年2月，他将部分股票质押给海通证券，5亿元融资到账， 王悦拿出2.5亿元买了一栋豪宅，又买了8辆几百万的豪车，1辆1700多万的豪车，据说，后来还换了个92年的女友。

高管团队开始跟风套现，虽然生活条件改善了，但给市场传出了消极的信号，认为团队不专营经营公司，甚至看空后市，恺英网络股价应声下跌。

王悦享受到了财富带来的满足感，他开始认购增发，期待后市股价上涨，可以再套现获利。

可事与愿违，2017年1月中旬，恺英网络创出27.18元的低价，两家定增股东亏损高达40%。

尽管恺英网络不断释放利好消息，但是股价丝毫没有上涨的动向，面对多方资本的压力，王悦动了操纵股价的“罪念”。

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接下来的资本操作真的比“高数”都晦涩难懂。

我们简单地概括说。王悦通过朋友介绍认识了做配资的“老油条”陈方，王悦派“亲信”财务总监、董秘的盛李原开始接触陈方，很快就聊定了配资的合作事宜：

有钱不赚WBD！一家做 游戏 研发公司的“资本 游戏 ”开始了！

可此时的王悦还没意识到，他的这番操作就如同土狗钻进了狼窝，自从进入洞口的那一天起，里面的规则已经不是自己能掌控的了。

据公开信息报道，为了安全起见，陈方搞来两台iPhone6手机，其中一台送给了盛李原，并在报摊办了新的手机号，注册微信联络。

陈方安排手下操作多个股票账户，从2017年6月开始陆续买入恺英的股票。

可是仅仅一个月，陈方就突然失联了，王悦急得直跺脚，手心都直冒汗，后来才知道陈方因为之前的老案底，受到了经侦支队的调查，取保候审后主动联系了王悦，王悦提到嗓子眼的心脏才平复下来。

陈方通过专用微信每周都会与盛李原联系，发“每周工作报告”，盛李原则不断地给告知陈方公司即将公布的利好消息。

一年下来，跌跌涨涨，股价终于从年初的10元左右涨到了年底的18元左右。

谁也未曾料到，2017年年底，一只黑天鹅落到了恺英网络的头顶上，因 游戏 《阿拉德之怒》知识版权问题，原来的合作方腾讯起诉恺英网络，致使其股价大跌， 这一跌，至今都再也没能爬起来。

王悦急了，2018年1月8日，赶紧宣布停牌，防止股价大跌。

眼看到手的财富被黑天鹤叼走，他亲自见了陈方，希望其继续帮助抬升股价，陈方也很直接：再加1个亿！

王悦只给了6000万！陈方有些不满。

恺英网络的利好消息不断释放，可陈方却迟迟没有再增持恺英网络的股票，两个月后，王悦认亏6个亿，大半年来，他多次找到陈方要求进行配资清算，追回那3.6亿资金。

陈方为了预防不测，砸毁了那两台iPhone6手机。

最后，王悦紧要回2800万，陈方还欠3.32亿。

屋漏偏遭连夜雨，不知何时，王悦的一位下属知道了他违法操纵股价的事，扬言要举报王悦，不举报的条件是“掏钱免灾”，这件事“伤害不大，但侮辱性极强”，王悦没有接受。

友谊的小船说翻就翻，索利无果，这位同事选择报案。

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2018年7月5日，上海经侦总队开始进驻恺英网络调查股价操纵一案，后续给王悦录了口供。

2019年3月18日，几个月过去，眼看事情没有转机，王悦意识到了自身的危险，把董事长一职交给了金锋后选择潜逃。

一众高管牵扯其中，副总经理冯显超、总经理兼财务总监陈永聪、董事长金峰均遭到调查。

2019年5月1日，劳动节这天，王悦在江西上饶被抓，所持公司股份被冻结。

2020年12月25日37岁的王悦，因犯操纵证券市场罪，被判处有期徒刑五年六个月，罚金一千万元。

从大学创业到公司上市再到身陷囹圄，王悦经历了过山车般的20年，辉煌的时候， 以为自己所有的财富与荣耀都是凭本事得来的，低谷的时候才发现其实更多是时代赋予的“超能力”。

自己葬送了大好前程，年迈的老母，早逝的父亲，财迷心窍时的王悦忘记了他们的谆谆教诲，一首《铁窗泪》成了他牢狱生活单曲循环的BGM。

9. 为什么那么多明星代言传奇（为什么明星都在代言传奇类游戏）

本文从有头有脸的明星都喜欢去代言传奇类游戏的现象入手，多角度分析了背后的原因。

最近见到高晓松的频率，比见到成龙、王宝强还多。

不是因为我有多爱学习，一直看《晓说》，而是因为他代言了某款三国传奇游戏，铺天盖地都有它的广告。

说实话，真心看烦了。

在反感的同时，我想和大家聊聊为什么此类游戏频繁出现。

虽然这个话题有点老旧，但相信还是有部分朋友不清楚，借此想把我个人所看到、知道的分享给大家。

01 千方百计让你玩

1. 半个娱乐圈明星代言

早在高晓松之前，就有诸多明星代言了各种传奇类游戏。

给大家看一份明星代言的不完全名单：

成龙、李连杰、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、张家辉、陈小春、胡军、孙红雷、吴孟达、张卫健、宋小宝、王宝强、刘烨、邓超、曾志伟、林子聪、樊少皇、刘烨、岳云鹏、吴京、吴镇宇、宋小宝、吴奇隆、张子健、吴志雄、徐锦江等等。

近期又有一位会做饭的天王级巨星被攻陷，某游戏甚至还提前做了预告，放出数张简笔画，让网友猜代言人是谁。

总之，不管是影视圈、歌唱界还是岳云鹏、郭德纲、宋小宝这种曲艺届，一线、二线、三四线明星全覆盖。

网友甚至吐槽，周星驰是他们最后的底线了，其实我觉得老罗才是我最后的底线。

2. 同类游戏层出不穷

我是渣渣辉代言的蓝月传奇只是众多传奇类游戏的一个，除了蓝月系被大家熟知吐槽外。

其实还有很多此类游戏，每个月都在上新发布，他们的标配一定是请一位明星。

他们发布新游戏的数量和版本迭代的速度，比换明星代言更多更快。

比如：龙腾传世、王者传奇、战神传奇、烈焰龙城、传奇盛世、烈火雷霆、传奇战士、黄金裁决、铁血沙城、魔龙诀、创世奇迹、大三国等等。

总结来说，躲了这个传奇坑，还会有下个传奇坑。

02 明星为何纷纷代言传奇

明星代言游戏本身就是很常见的一件事情，但是大半个娱乐圈男性都在代言同一类型游戏，实属罕见。

1. 赚钱最重要

许多人表示不解，为什么自己的偶像竟然会来接如此粗制滥造的游戏，难道真的不要脸了吗？

其实直白点，就是因为钱。不仅因为钱多，关键还来钱快。

相比于上综艺、拍电影累死累活，拍传奇游戏广告赚钱真的是太容易了。

人到现场，对对口型或简单摆摆造型，快的大半天就全部搞定了，几百万甚至千万的代言费也到手了。

大家千万不要以为明星瞧不上这些钱，完全不会。

曾经风靡一时的演员明道直言，在该综艺节目上的表演，是他今年的第一场戏。

千万不要以为，经济难，影响的只是我们劳苦大众。演员只是一个职业，没有用户买单，也是会失业的。

另一组数据可以给大家参考，2019年以来全国有1884家影视公司关停。

前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%，剧集数量下降了30%。

还有，前不久和一个艺人经纪公司的朋友聊天。他们公司原本养了一群美少女，准备培养之后上综艺、推剧组。

可今年只有个别能上电视台，接网综、网剧，大部分被迫都让去拍抖音、做直播了。

所以，对于很多演员，经纪公司来说。有时候没有那么多所谓的高尚情操，赚钱最重要。

2. 安全省事

现在无论是明星还是机构，最怕惹事，安全最重要。

代言这类传奇游戏，只要没有人恶搞，一般都不会弄到上纲上线的地步，也不会受到全国网友抨击。

而像代言食品、保健、护肤、电器等产品，容易造成生命安全危险，稍微不注意就背上负面，还得给全国人民道歉。

前几年毒胶囊、毒奶粉、毒饺子、假平台，假器械等案例，层出不穷。

在被部分粉丝吐槽和全员攻击谩骂之间，怎么选择就很简单了。

至于网传的说什么游戏公司老板势力庞大等，才使得明星撇下脸来代言，无从考究，也不清楚，更不至于。

03 商家为啥选择“过气”明星

请明星代言是为了拉用户赚钱，可以理解，但都采用这种明星投放方式真的有效吗？

而且为何要选择这样的“过气”明星代言，而不是选择顶级的，年轻的流量明星？

比如肖战、易烊千玺、李现、杨幂、迪丽热巴呢？

1. 重塑经典好收割

几个从业朋友曾透露，真正在玩传奇的这波人都是40的中年人。

他们都是看着成龙、李连杰、古天乐的电影，听着黎明、郭富城的歌长大的，他们才是这批人心目中真正的明星。

这些明星的影响力、号召力还在，另外多款传奇游戏中还重塑了多位明星的一些经典角色、道具装备。

试想曾经和现在都是你追求的几十位偶像，正和你玩同一款游戏，还盛情邀请你一起玩，难道不去支持一下嘛？

2. 男性玩家真有钱

另一点大家可以发现，这么多明星没有一个女明星，难道女明星没有号召力？

对！至少对于传奇游戏来说。

传奇游戏的剧情都是打打杀杀、兄弟之情、开疆扩土、征战沙场、完成传奇霸业。

男性玩家占了绝大多数，陈小春、甄子丹、吴孟达等等更有代表性和号召力。

而且他们付费意愿更强、付费能力也高。

3. 代言费真不贵

相比于游戏动辄几亿上十亿的营收来说，一个明星几百万真的太划算了。

何况现在许多二三线明星的身价都降低了，有点收入就不错了，个别短期合作的甚至不到100万元。

4. 频繁更换明星

批量使用明星代言，已经是一种流水线的操作了。

对于游戏流量的操盘者来说，明星代言只是整个推广流水线当中的一个环节。

为啥我们看到明星一波一波的更新，原因之一就是洗流量。

和投放一个逻辑，先会小批量测试某明星的投放效果。哪个明星能起量就加大力度推广，同时再签合约，拍摄新素材。每个明星的流量也是有限的，成龙大哥出现屏幕三个月，该跟随玩并付费的粉丝差不多都收割了，也暂时疲劳了。

立马安排下一个明星上场，收割他的粉丝，至此循环往复。

04 为啥有人玩

明星带流量肯定是没有问题的，但是带来的流量真的有效吗？粉丝会因为明星就开始玩游戏了吗？

当然，只要用户能来，玩套路的事情就不用操心了。

1. 简单易上手

a 从页游到手游

传奇这类游戏一直是早期触网用户的回忆，2001年上线从PC端风靡至今。

而现在大家看到的广告大都来自移动端，网民之所以看了广告后愿意玩。

一部分是怀旧情怀作祟，重温旧好。另一个重要原因还是从PC端到手机端玩的游戏，过度很自然，无需教育。

许多剧情、套路等，都没有太大区别，只是增加了部分游戏环节、特效、工具。

b 简单易操作

无论是以前的版本，还是现在的传奇类游戏，操作都比较简单。

不管你是大学生，还是初中生。只要下载无需注册、实名，就能轻易上手操作，基本不需要练习。

还有一点就是可以挂机刷怪升级，极大满足了没时间的玩家。

2. 设套易上瘾

a 利益诱导： “上线送VIP，装备全靠爆，装备秒回收，元宝无限量，交易能提现”是此类游戏的噱头。

你别说，就是有人信，愿意打开去试试。

但实际上，等用户玩了之后，就是频繁的让你充钱买装备、买宝石、买升级，哪哪都需要钱。

关键还有许多小心机，让你首充1块、6块、10块，送你礼物又升级，这样不知不觉的就把钱花出去了。

b 荣誉刺激： 在传奇游戏里，如果不充钱，出门就被一刀999了。

游戏里的装备靠打怪获得，但如果你连基本的属性压制都没有，只能被小怪吊打的份。

你说这怎么能忍呢？以前玩PC没钱被欺负，现在赚钱了还要被欺负吗？这极大激发了用户的虚荣心和胜负心。

另外，平台还有各种战力榜，充值越多就越有机会登榜。

但很容易就会被机器人或更有钱的玩家，挤下来。

有几个朋友连续试玩了几天，都不自觉的充值了几百块钱了。

当然，让用户上瘾且无意识的就充值付费的完整套路很多，后续有机会可以单独来聊聊此类游戏是怎么做用户运营和付费转化的。

05 赚钱停不下来

1. 一版多用真省钱

不仅明星代言成本低廉，开发游戏的成本也很低。

在淘宝等渠道，甚至都有类似的开源代码。

而一些小企业也是坚持一版多用的原则，在一套源码基础上换换皮肤，人物角色，加个场景，改完名字和明星就又重新上线了。

有款游戏的名字甚至叫渣渣辉传奇、刀刀爆传奇。

另外某平台旗下有10几款类似游戏，用户怎么换平台玩，最终发现充值都去了同一个收款账号。

所以，开发成本这么低。就看最终投放带来的用户，能不能付钱cover成本。

2. 单人付费百万

你应该无法想象，传奇用户付费的能力有多强。

许多用户一次能充值几万元，其中单人付费百万的也大有人在。

只要充钱就能升级，充钱就能解锁使用更多装备，只要充钱就能受到一群人膜拜。

而作为游戏背后的公司，也借此大赚了一把。

其中开发了蓝月传奇的公司恺英网络，连续4年公司营收突破20亿。

图1：恺英网络2017年营收

2017年全年营收更是突破了30亿，归属于上市公司股东的净利润16.1亿元。

图2：恺英网络历年营收

图3：恺英网络历年归母净利润

注：以上数据来源东方财富，仅供参考。

尽管在2018年、2019年营收、净利润大幅下降，但依旧赚钱。

而且据公开资料显示，恺英网络之所以这两年净利润大幅度下降，原因之一是其他游戏研发投入增加导致。

2018年该企业游戏的综合毛利率高达70.3%，只比2017年下降了0.4%。

除此外，同样运营传奇类游戏的三七互娱、盛趣游戏，也赚得盆满钵满。

3. 打破固有认知

依旧有很多人不理解，如此粗制滥造又无聊的游戏，怎么会有人玩。

但现实情况就是有很多来自二三四五线的喜欢玩，付费玩。

而那些经常在网上叫骂的都不是真实用户，或者不是目标用户。

许多事情，我们不是从业者，会受到许多因素的干扰，导致我们在认知上出现偏差。

这也是写这篇文章想和大家强调的一点，许多事情我们不是真实用户，但不代表没有人用他们。

做绝大数人的生意不一定赚钱，做少数人的生意也不一定亏钱。

就像拼多多，以前一二线的用户都吐槽，但这不妨碍拼多多的发展和用户使用。

所以请记住，有时候我们看到的、知道的，不一定就是全世界。

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