针对网络广告你有哪些行为

⑴ 网络广告诈骗行为有哪些

网络公司关门 网上欺骗火红

yesky

在网络公司纷纷关门的今天，专门对付网络欺骗的生意却红火起来。法律工作者认为，高技术领域自由的特性使人们很容易超越到法律允许的范围之外，有时候人们意识不到自己应该对一些行为负责。

高技术公司是建立在快速和不可思议的富有文化上的，在这个领域里，去年连交学费都很困难的人第二年就有可能成为百万富翁。

有人说，硅谷里的每个人都希望在25岁以前成为百万富翁，一旦他们发现按步就班无法达到目标的话，很有可能采取非法的手段。

越来越多的律师和证券专家加入了网络欺骗案的调查行列，卡德威尔领导的有价证券欺诈案调查小组发现，一些网络公司的高级管理层在金融欺诈方面非常“活跃”。

有名的Cisco公司也陷入了这种官司，它的一名金融经理，一名会计经理都被推上了法庭，原因是他们将公司的近10万股股票转移到了自己的帐户上。这位金融经理用这些钱给自己买了一辆奔驰车，价值4万多美元的钻戒和2万多美元的名牌手表。

除了对个人的不法行为的调查之外，律师们还开始关注一些集体性的欺诈行为，因为在高科技经济刚起步的时候，高技术公司开出的往往是除了承诺以外一无所有的空头支票，而网络经济的起步如此之快，不排除其中有相当数目的不为人知的金融欺诈。

硅谷的有些人士在呼吁尽快规范高技术经济的同时，也表示对法律机构的调查不抱什么希望，因为这种调查不会给高技术公司带来担心和恐慌，能公诸于众的结果毕竟是少数。

与此同时，网络欺诈行为倒变得越来越难以识别和确认了。网络欺诈的特点在于它涉及的人员太多，而且要收集证据是项庞大的工程。

从网络公司方面来看，法律人员界定的欺诈已经成了广告的一种扩展，在公司刚刚起步的时候，你充满信心地向用户保证可以在3年内达到多少销售额，如果你没有做到，律师会认为你当初是进行欺诈。而广告宣传和存心的欺诈之间的界限又很难确定。目前，执法人员还是更多地把目光投向了更容易界定的内部交易欺诈上。
网上拍卖欺骗行为初探

EBay 的成功让越来越多的人了解到网上拍卖的成功模式。同样，网上拍卖的欺骗现象也越来越多了。本文将会对网上拍卖模式的欺骗做一个探讨，希望能够抛砖引玉，能够跟大家一起更好的了解网上拍卖的欺骗行为。

网上拍卖跟现实中拍卖的比较：

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1。网上的高隐藏性。“在互联网上，没有人知道你是一条狗”。因此，这种虚拟社会的隐藏性，为网上拍卖欺骗提供了更好的场合。

2。宽松的法律环境。对于网上欺骗现象，现有的法律还远远未购完善，对欺骗行为的处罚还远未足够。

3。网上拍卖的加入和退出费用低，加入和退出的费用几乎为零。这就为网上拍卖欺骗提供了便利。

网上拍卖欺骗的特点：

1。交易的周期短。一个拍卖的总交易时间，一般就是几天。

2。物品价值高。一般在价值高的物品才会出现欺骗，便宜的物品，人家也懒得去欺骗。

3。涉及到很多人。如果一个欺骗者找到了一个欺骗的途径，就会尽可能的欺骗最多的人，所以涉及的人数往往很多。

网上欺骗的种类：

A.自我抬价。
拍卖者为自己拍卖的物品抬高价格。

B.欺骗性拍价。
当拍卖时间就要结束的时候，购买者第一次出一个较低的价格，第二次出一个较高的价格，然后在拍卖时间就要结束的时候，撤销那个价格比较高的出价，因此以第一次较低的价格得到该物品。

c.拍卖品资料欺骗。
拍卖者提供的拍卖品资料跟实际的拍卖品资料不符合。

d.附加费用欺骗。
拍卖者在拍卖结束以后，附加其他的隐藏费用，例如要求很高的邮寄费用等等。

e.不送出货品。
拍卖者在拍卖后并不送出货品。

f.不付款。
购买者在拍卖后收到货款但不寄货款。

g.假冒产品。
拍卖者拍卖假冒产品。

h.拍卖赃物。
拍卖者拍卖的物品是赃物。

i.偷换物品。
购买者收到货物以后，声明拒绝该货物，并且偷换了该货物退回去。

j.丢失或者损坏。
购买者声称物品丢失或者损坏了，要求把货款退回来。

k.假的拍卖。
拍卖者建立一个拍卖，主要为了得到顾客的名字和信用卡号。

对付网上拍卖欺骗行为的一些措施：

1。警察帮忙。
当欺骗价值很高的时候，警方就会接受报案，并且帮忙调查处理。但是往往要在欺骗额很高的情况下警方才肯帮忙。

2。信誉系统。
在拍卖网站，几乎都有一个信誉系统让买方在跟拍卖方交易后评价拍卖方。从这里可以大体知道拍卖方的信誉度。

3。投诉系统。
在拍卖网站，你可以投诉某个拍卖者，但是现实是：在拍卖网站，大部分投诉并不是关于欺骗的，而是其他的方面，例如网站系统的不足，错误等等。

4。保险。
大部分网上拍卖网站都提供免费保险，但是这种保险往往赔偿金额很小。

5。第三方契约。
购买者先把钱交给第三方（公证方），然后拍卖者把货品发出。购买者收到货品后并且满意，才授权第三方，把钱转给拍卖方。如果购买者不满意，可以退回货品，并且从第三方那里取回货款。

6。中间者拍卖。
中间者拍卖指的是信誉度很高的专业拍卖者，帮助信誉度较低的拍卖者拍卖货品，从中收取佣金。因为信誉度较高的拍卖者比较容易拍卖出物品，而且由于信誉度高的专业拍卖者，为了保持自己的信誉，也会对物品检查较严格。

7。社团互助。
拍卖者们成立一个社团，在社团里有各自的家庭地址，电话等资料。由于在社团里面大家相互监督，并且相互帮助，因此可以减少欺骗行为的发生。

8。自助团体。
当不少的人都受到欺骗时，受骗者就会联合起来，增加压力，以便得到赔偿。

9。非营利性机构。
非营利性机构帮助人们发现欺骗者，并且禁止他们的拍卖。

总结：目前网上拍卖的欺骗行为仍然不少，需要引起大家更大的关注，找出更好的解决方法。
希望能帮到你~~~

⑵ 网络广告的不正当竞争行为的形式有哪三种

广告活动中的不正当竞争行为主要表现在以下几个方面：

（1）对广告主来说，主要表现在利用广告贬低同类或者其他类产品、服务或竞争对手、发布虚假夸大广告或以种种不当手段得到有利或紧俏的时间、版面等。

（2）对广告经营者来说，主要表现在四个方面：一是以回扣或给广告主提供某种便利条件为诱饵，拉拢广告主；二是以种种不正当手段从广告发布者手中争夺有利或紧俏的时间、版面；三是以不正当手段争取户外广告发布阵地；四是联合其他广告经营者、广告发布者排挤竞争对手。

（3）对广告发布者来说，主要表现在利用自己拥有的媒介或其他发布手段的优势地位，妨碍、排斥广告经营者之间的正当竞争。主要表现形式有以下三种：一是广告发布者对不同的广告主、广告经营者实行不同的价格标准和收费方法；二是利用时间、版面紧俏的优势，向广告主、广告经营者提出种种不合理要求，或拒绝为某一广告主、广告经营者提供时间、版面；三是广告发布者委托某一广告经营者全权代理本媒介的广告业务，排斥其他具有广告代理权的经营者参与合法、正当的竞争。

⑶ 谈谈你对网络广告的看法

网络广告以其传播速度快、成本低，而得到广告投放商的欢迎。但目前网络上的各类广告，总体档次十分低，特别是盲目追求广告的“点击率”，更多地采“用垃圾广告”的方式，招致网友的反感，也影响广告实际投放效果，特别是影响品牌产品自身的形象。

最近一种以新闻网页为载体的“网络名片”广告我们十分看好，它基于了品牌宣传、资讯服务的本质，无论从内容到形式，都能为受众接受。
“网络名片”是一种基于新闻页面的内文广告，即广告商利用页面关键词投放相关的广告，当网友浏览时，鼠标触及该关键词时广告自动呈现，鼠标离开即自行隐藏。与其他广告相比，它有几方面值得肯定：
一是展示方式科学，没有强制性。“网络名片”通过页面关键词展示，只在页面上以改变文字色彩、增加下划线的方式，提示浏览者这里有广告内容，而不主动、强行骚乱用户正常浏览。
二是广告设计精美、内容健康。这一广告之所以称为“网络名片”，首先在于十分注重品质。由于网络关键词是十分稀缺的资源，它在选择客户时就优先销售给名牌产品，同时采用精美的FLASH设计，给人以美的享受。
三是以增加信息服务吸引公众。“网络名片”由形象展示与延伸阅读两部分组成，通过关键词技术实现广告推广与新闻服务的统一，即用户不但能浏览精美的广告，但能快速浏览到更多的相关资讯，从而让更多的受众由“被动”向“主动”转变，体现了“网络文化”的健康、向上内涵。
四是以关键词匹配现实“精准营销”。许多广告商都标榜自己的“精准”，但更多是通过不法渠道窃取用户资料定向传播（如手机短信广告），招来用户逆反心理。“网络名片”在筛选广告客户时，只将关键词销售给直接相关的对象，保持“新闻内容——形象展示——延伸资讯”三者的统一性，从而也架起了广告商与潜在客户群之间的信息桥梁。

⑷ 网络广告存在哪些问题

1.目前网络广告发布还处于一种自发无序状态。网络广告同传统广告相比，是一个全新的表现形式(媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新)，这使得广告客户在面对网络广告时持有一种无序的心态。这主要是由于缺乏对网络广告经营者主体资格的应具备的资质条件的审定，缺乏对违法网络广告的审查和处罚的监管手段等。

2.广告内容的真实性、合法性值得质疑，网络广告的诚信度值得关注。网络广告还处在一个缺乏控制的状态，广告内容的真实性、合法性缺乏保障，各种各样的不实广告充斥网上，利用网络广告欺骗用户的行为时有发生，导致网络广告市场混乱。一些企业在互联网上开设网站后，利用网站进行虚假宣传，甚至伪造企业名称，或者冒用其他企业名义发布虚假广告，欺骗、误导消费者，严重妨碍了网络广告的健康发展。

3.违法广告的证据难以确定。互联网不受时间、国界的限制，只要具备上网条件，任何人都可以上网浏览；任何可以上网的地方，都可能看到广告。如何界定违法行为发生地和管辖权，是一大难题。二是对违法证据确定难。查处违法广告关键在于证据的认定，而网上证据的真实性存在疑问。因为，网上电子文档可以任意修改，不留痕迹，对网上证据的证明存在争议，且电子证据易丢失，当事人完全可以对违法事实加以否认。三是法律依据寻找难。目前，我国尚无专门对网络广告进行调整的工商行政管理法律法规，加之网络经营行为的特殊性，现有的法律法规不能完全适应对网络广告监管的需要，给依法行政带来困难。四是违法责任追究难。在网络这个虚拟的空间里，违法广告经营者并未披露真实的经营地址和名称，因而对违法责任人寻找难，即使有真实的地址和名称，有的违法者远在外地，有的本身就是皮包公司，出事后人去楼空，处罚决定书将成为一纸空文，使得行政处罚执行难。

⑸ 触手可及的网络广告铺天盖地，这种网络广告行业乱象到底该如何整治

触手可及的网络广告铺天盖地，对于这种网络广告行业乱象应该如何整治呢？其实关于这个问题很多人会觉得束手无措，因为现在社会当中很多人已经习惯了这一种行为了，对于这种网络广告行为很多人都已经习以为常，但是我相信有或多或少的人会觉得这种情况是非常恼人的，网络广告本身不是一件坏事，能够促进我们文化的交流，能够促进我们经济的发展，但是如果说我们没有合理地去规范好我们的网络广告行业的话，那么就会成为一个鱼龙混杂的市场，成为一个扰民的乱象。

我们会发现现在的网络广告已经渗透到我们的生活当中方方面面，很多人表示现在使用智能手机就免不了接受网络广告，这是一种不可避免的行为，很多消费者其实已经被迫接受这一种行为了。我认为作为我们社会当中的每一个重要的主体，都应该用我们的手段去规范和整治网络广告行业。

⑹ 网络广告有哪些特点请结合具体的广告来说明网络广告的类型。

特点：1.交互性强
交互性是网络本身的最大特点，网络不同于传统媒体信息的单向传播，而是信息的双向互动传播。用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到消费者的反馈信息。从行销传播的角度观察，网络上的互动式广告有两个基本特质：一是适应个人需求而发布信息，二是广告受众自由选择信息。它不同于在传统媒介上出现的广告，互动式广告允许不同的受众选择不同的广告信息，以此满足个人对信息的需求。
2.传播范围广泛
网络广告的传递不受时空的限制，它通过国际互联网把广告信息全天不间断地传播到世界各地，在人类生活的地球上空虚拟一个全新的网上交流互动平台。只要具备浏览互联网的条件，任何人在任何时间，任何地点都开业随时随地阅读网络广告信息。这是传统媒介无法比拟的。
3.针对性强
网络广告的受众是最年轻的，最具活力的，受教育程度最高，购买力最强的群体，网络广告可以是广告主直接面对目标消费群体中最具有可能产生购买行为的潜在消费者。
4.精确性强
传统媒介发布广告，很难精确统计广告信息目标受众的数量，而在互联网上，可以通过权威公正的访问统计系统，精确统计出每条广告信息的接触量，更可以了解目受重接触广告信息的时间和地区分布，从而为广告主科学地评估广告效果奠定坚实的基础。
5.广告发布灵活，成本低。
网络广告是一种实时，灵活，低成本的广告形式。广告在传统媒介上刊播后很难更改，而且将支付极大的费用。在互联网上，广告刊播后，可以方便地根据市场的变化，营销策略的调整及时变更广告内容，使广告活动及时有效地服务于营销策略。
6.表现形式多，实效性强
网络广告的载体基本上是多媒体，超文本格式文件，受众对感兴趣的商品可以了解更为详细的资料，使消费者能够亲身体验商品与服务，这种以图，文，声，像的形式传递多感官信息，使目标受众如亲临其竟感受商品与服务，并通过互联网进行订购，交易，结算，极大地增强了网络广告的实效。网络广告的局限性在于传播的效果比电视差，网络广告的发展有待于当地科技的发展等。

类型：横幅广告(Banner) ：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
标识广告(Logo)：通常用来宣传商家的商标或特定标志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner广告小，所以位置灵活，易于放置，而且费用相对较低。
按钮广告(Button)： 从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
漂浮广告(Moving icon)： 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。
画中画广告：画中画广告存在于某一类新闻中所有非图片新闻的最终页面，该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的网站。大大增强广告的命中率。在内页中可达到相当大的吸引力，加上使用Flash的动态与声音效果，点击率比Banner高。
文字链接 (Textlink) 广告： 通过一般性的简短文字链接，直链连接到客户的广告内容页面上。广告简单明了，直接涵盖主题，对访问者而言具有较强针对性和引导性。
弹出广告popup ：在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。直链连接到客户的广告内容页面上。
擎天柱广告vertical： 是利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。
通栏广告： 广告置于整个页面的中部，可以在媒体网站的首页和频道页面刊登。宽屏广告由于被放置在网站的黄金版位上，一方面广告的含金量增加，另一方面由于中位的缘故，访客在浏览页面下端信息时势必接触广告，从而提高广告的有效曝光。
文本链接广告：文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
电子邮件广告：电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
赞助：赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。
与内容相结合：广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
插播式广告（弹出式广告）：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。
Rich Media：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。
其它新型广告：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告。

⑺ 谈谈你对网络广告宣传的认识

什么是网络广告
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

网络广告的主要形式及其换算

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助
赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。
9、EDM直投
通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
二、网络广告形式换算：
CPM 每千人成本 就是广告投放过程中 比如说一个广告 一条的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。�
CPC 应该是按点击付费了 一个点击多少钱 这个个人而定 这个对广告公司不利很少做
CPA 概括点说应该算 按效果付费 即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。（这个对广告公司是有风险的 所以我们公司通常采取预付款形式）
CPS 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
三、网络广告形式与其他广告比较
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

网络广告计划概要

第一步，确立网络广告目标
第二步，确定网络广告预算
第三步，广告信息决策
第四步，网络广告媒体资源选择
第五步，网络效果监测和评价
网络广告的特点
电子网络广告的主要特点
电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点。
(1)传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
(2)表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
(3)内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。
(4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
(5)具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人－机－人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。

现今网络广告评估的方法

1.点选
这是指网路使用者进入网站后，点选过某特定广告的总次数，点选次数愈多，就表示广告愈受欢迎，广告的效果也就愈佳，而广告业者可以依点选的次数多寡，评估广告成功与否。
2.点选率
这是指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率，比率愈高，表示广告的效果愈好。
3.上站人数
指就某特定广告可能达到的上网人数，如一个网站有3000人浏览过，那么这个广告就有3000个上站人数。
4.流量
这是指网路上有多少资料正在被传递，但同时也可用来表示某个网站受欢迎的程度。
5.浏览
指使用者所用浏览器向服务器要求下载某一资讯时，每按下鼠标就自浏览一次。

网络广告的规范

可分为法律及会员的资料：
1.在法律上
网路广告与一般广告的媒体一样，不应刊登不实的广告，在网路刊登不实的广告，不只是委托他人广告的公司须付法律责任，受理广告的公司在明知可得而知的情况下，仍将不实的广告刊登出来，就必须负连带的法律责任。或者对一些特殊商品如菸酒、药物或情趣商品等，最好先查清楚相关的规定，以免不小心触法。
2.会员隐私
在网站上为了要针对个人做行销，所以会要求使用者输入个人的一些基本资料，若网站是自己使用这些资料是合法的，但若将这些使用者的资料交易给其他网站或公司时，影响这些使用者的权益，这不仅是没有商业道德的行为，也是违法的行为。

网络广告未来发展趋势

在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企业在做网络广告的时候现在都会考虑精准广告，只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。
金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。
随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。

网络广告的劣势
1、广告对象范围不广
2、公信力弱
3、体系不健全
网络广告的优点：
1、覆盖范围广
2、主动性，积极性强
3、时间持久
4、费用相对较低，性价比高
5、灵活性
6、可直达产品核心消费群
7、具有强烈的互动性
影响网络广告效果的主要因素
1.互联网用户的行为因素
2.网络广告规格形式
3.网络广告设计与投放
网络广告设计中存在的问题：
（1）网络广告设计主题不明确（2）网络广告信息内容的差异的影响
（3）网络广告设计缺乏吸引力（4）网络广告字节数过大
在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：
（1）网络广告资源相关性的影响
（2）网络广告生命周期的影响
（3）片面追求点击率指标
（4）网络广告媒体/服务商的转业水平对网络广告效果的影响
增进网络广告效果的措施
1.重视网络广告策略调研
2.设计针对性的网络广告
3.优化网络广告资源组合
4.对网络广告效果进行跟踪控制

⑻ 请问一下网络虚假宣传的行为有什么

1、广告有下列情形之一的，为虚假广告：
2、(1)商品或者服务不存在的;
3、(2)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;
4、(3)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;
5、(4)虚构使用商品或者接受服务的效果的;
6、(5)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
7、《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
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⑼ 网络虚假宣传的行为有哪些

法律分析：广告有下列情形之一的，为虚假广告：(1)商品或者服务不存在的；(2)商品的性能、功能、产地、用途、质量，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符；(3)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料引用语等信息作证明材料的；等等。

法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》 第二十条 经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。